Ne a bannert hibáztassa először

Amikor a bevétel esik, a banner könnyű célpont, főleg ha nemrég módosították. A bevétel azonban a forgalom, a kitöltés és az ár szorzata, és mindegyik változhat olyan okokból, amelyeknek semmi közük a hozzájáruláshoz. A jó diagnózis szétválasztja ezeket, mielőtt bármit módosítana.

1. lépés: Bontsa részekre a bevételt

Írja fel az egyenletet: bevétel = megjelenítések × eCPM / 1000. Ezután döntse el, melyik oldal csökkent.

• Kevesebb megjelenítés — kevesebb munkamenet, kevesebb oldal munkamenetenként, alacsonyabb kitöltés, vagy be nem töltődő hirdetési helyek.
• Alacsonyabb eCPM — olcsóbb kereslet, több nem személyre szabott forgalom vagy gyengébb minőségű elhelyezések.

A hozzájárulás főleg az eCPM-et érinti, mert a kevesebb felhasználói adattal rendelkező hirdetések általában kevesebbet hoznak, de a megjelenítések számát is csökkentheti, ha a címkék egy soha meg nem érkező választásra várnak.

2. lépés: Ellenőrizze az idővonalat

Vesse össze az esés dátumát mindennel, ami megváltozott:

1. A banner dizájnja, szövege vagy a gombok sorrendje.
2. A CMP verziójának vagy konfigurációjának változásai.
3. Oldalkiadások, új hirdetési egységek vagy címkekezelő-közzétételek.
4. Szezonalitás, ünnepek és ismert, iparágszintű keresletingadozások.
5. A forgalmi források változásai.

Az az esés, amely pontosan a banner módosításának napján kezdődik, egy irányba mutat. A hetek alatt lassan romló trend máshová.

3. lépés: Szegmentáljon hozzájárulási állapot és régió szerint

Ez az egyetlen leghasznosabb lépés. A bevételt és az eCPM-et külön jelentse a következőkre:

• Azok a látogatók, akik elfogadták.
• Azok a látogatók, akik elutasították.
• Azok a látogatók, akik soha nem választottak.
• A hozzájárulást igénylő és az azt nem igénylő régiók.

Ha az eCPM csak a hozzájárulást igénylő régiókban esett, az ok valószínűleg a hozzájárulásban van. Ha mindenhol esett, nézze meg a keresletet, az alsó árakat és az elhelyezéseket.

4. lépés: Nézze meg az egyes állapotok arányát

Az állapotonként változatlan eCPM is adhat alacsonyabb összesített számot, ha a megoszlás változott. Például a soha nem választó látogatók arányának növekedése lehúzza az összesítettet, annak ellenére, hogy minden csoport úgy teljesít, mint korábban. Kövesse az egyes hozzájárulási állapotok arányát az idő függvényében az eCPM mellett.

5. lépés: Ellenőrizze a technikai láncot

Néha a hozzájárulás az ok, de hiba, nem pedig a felhasználó választása révén:

• A hibásan képzett vagy hiányzó hozzájárulási karakterlánc miatt a partnerek mindenkit hozzájárulás nélkülinek tekintenek.
• A túl későn a hirdetési címkéhez érkező hozzájárulási jelzések késleltetik vagy blokkolják az első aukciót.
• Egy szállítót eltávolítottak a szállítólistáról, így már nem kap hozzájárulást.
• A banner egyes böngészőkben vagy eszközökön nem töltődik be.

Néhány valós munkamenetet nézzen meg a böngészőeszközökben, hogy megerősítse: a jelzések jelen vannak és helyesek.

6. lépés: Hasonlítson egyenértékű forgalmat

Ugyanazt a hétköznapot, ugyanazt a régiót és ugyanazt az eszköztípust hasonlítsa össze a változtatás előtt és után. Az összesítések elrejtik a választ; a szűk összehasonlítások felfedik.

Egy példa az okfejtésre

Tegyük fel, hogy a bevétel a banner újratervezését követő héten esett. Szétbontja, és azt találja, hogy a megjelenítések stabilak, az eCPM viszont alacsonyabb. A szegmentálás azt mutatja, hogy az eCPM az elfogadó látogatóknál változatlan, de megnőtt a soha nem választók aránya. Az ok tehát nem a hirdetési kereslet és nem is jelzéshiba; több látogató hagyja válasz nélkül a bannert, talán mert az új dizájn könnyen figyelmen kívül hagyható. A megoldás a banner tesztelése, nem az alsó árak módosítása. Az ilyen gondolkodás megóvja attól, hogy rossz problémát oldjon meg.

A javítás kiválasztása

• Kevesebben választanak: teszteljen áttekinthetőbb bannert, rövidebb szöveget és a választások egyenlő hangsúlyát.
• Több elutasítás: nézze át a szövegezést, és gondolja végig, nem túl sok-e a megjelenített célok száma.
• Technikai hibák: először a jelzéslánc hibáit javítsa; ez a legolcsóbban visszaszerezhető bevétel.
• Keresletváltozás: nézze át az alsó árakat és a partnereket, mert a hozzájárulás ezt nem fogja megoldani.

Egyszerre csak egy dolgot módosítson, és vezessen naplót, hogy minden eredményt hozzárendelhessen az okához.

Hol illeszkedik a FlexyConsent

A FlexyConsent Google-tanúsítvánnyal rendelkező CMP, amely Google Consent Mode v2 és IAB TCF 2.4 jelzéseket küld, így a diagnózis hozzájárulási oldala helyesen képzett jelzésekkel indul, nem pedig egy egyedi beállítással, amelyet először hibakeresni kellene. Az eCPM oldalához továbbra is szüksége van a hirdetési platform jelentéseire.

Legfontosabb tanulságok

• Az okok keresése előtt bontsa a bevételt megjelenítésekre és eCPM-re.
• Vesse össze az esést minden általa végzett változtatással.
• Szegmentáljon hozzájárulási állapot és régió szerint, és a megoszlást is figyelje, ne csak az arányokat.
• A banner újratervezése előtt zárja ki a jelzéshibákat.
• Egyszerre egy változót módosítson, és vezessen naplót.