Miért más a videó

A videó gyakran a kiadó legértékesebb készlete, és egyben ott a legvalószínűbb, hogy a hozzájárulási jelek elvesznek. A display hirdetések általában egy header bidding wrapperen és egy ad server tagen mennek át, amelyek automatikusan olvassák a CMP-t. A videóhirdetések hosszabb utat járnak be: az oldal betölt egy lejátszót, a lejátszó összeállít egy hirdetéskérést, egy ad server visszaad egy VAST-dokumentumot, és az további wrapperekre, követőpixelekre és médiafájlokra mutathat, amelyeket mind a lejátszó tölt le, nem az oldal.

Minden egyes állomáson a hozzájárulási jelet kifejezetten tovább kell adni. Ha ez nem történik meg, a vevők vagy hozzájárulás nélkülinek tekintik a megjelenítést, vagy eldobják, és a webhelye legnagyobb értékű formátuma csendben kevesebbet termel, mint kellene.

1. lépés: Tudja meg, hogyan olvassa a lejátszója a hozzájárulást

A videólejátszók nagyjából három csoportba esnek:

• Közvetlenül a CMP-t olvasó lejátszók. Maguk hívják a __tcfapi-t vagy a __gpp-t, és hozzáfűzik a jeleket a hirdetéskérésekhez.
• Olyan lejátszók, amelyek elvárják, hogy Ön adja meg a hozzájárulást. A hozzájárulási stringet és a jelzőket a lejátszó konfigurációjában vagy közvetlenül a hirdetéstag URL-jében adja át.
• Olyan lejátszók, amelyek egyiket sem teszik. Jellemzően régebbi vagy egyedi buildek, ahol a hirdetéskérések jel nélkül mennek ki.

Nézze meg a lejátszó dokumentációját, majd ellenőrizze a viselkedést a Network fülön. A dokumentáció azt írja le, minek kellene történnie; a kérés megmutatja, mi történik.

2. lépés: Tegye a jeleket a hirdetéskérésre

A legtöbb ad server és SSP a hozzájárulást URL-paraméterként fogadja el a videóhirdetés-kérésen. A nevek platformonként változnak, de a gyakoriak:

• gdpr — 1, ha a GDPR vonatkozik a kérésre, 0, ha nem;
• gdpr_consent — a TCF hozzájárulási string;
• addtl_consent — a Google Additional Consent stringje a TCF Global Vendor Listen kívüli szállítók számára;
• gpp és gpp_sid — a GPP-string és az érvényes szekcióazonosítók;
• platformspecifikus jelzők a nem személyre szabott vagy korlátozott adatkezeléshez.

Ha a lejátszó sablonból építi a tageket, gondoskodjon róla, hogy az értékek a kérés idején töltődjenek ki, ne az oldal első betöltésekor. Az a látogató, aki a lejátszó inicializálása után ad hozzájárulást, ne kapjon üres stringet az első hirdetéskérésben.

3. lépés: Használja a VAST hozzájárulási makróit

Egy VAST-válasz gyakran tartalmaz követő URL-eket és wrapper-URL-eket, amelyeket a lejátszó később hív meg. Az IAB VAST 4.1 makrólistája tartalmazza a [GDPRCONSENT]-et, amelyet a lejátszónak ki kell cserélnie a hozzájárulási stringre, amikor ezeket az URL-eket elsüti. Kérdezze meg a keresleti partnereit, használják-e a tagjeik, és ellenőrizze, hogy a lejátszója támogatja-e a makrók behelyettesítését. Ha a makró kicserélés nélkül marad, a fogadó végpont a szó szerinti helyőrzőt látja érvényes jel helyett.

4. lépés: Kezelje a pre-roll időzítését

A pre-roll időzítési feszültséget teremt. A hirdetéskérés azonnal el akar indulni, amint a lejátszó kész, de egy első látogatásos EU-s látogatónál a banner még a képernyőn lehet. Három lehetősége van:

1. Várjon a döntésre. Tartsa vissza a hirdetéskérést, amíg a CMP végleges állapotot nem jelent. Ez adja a vevőknek a legjobb jelet, de késleltetheti a lejátszást.
2. Kérjen az aktuális állapottal. Küldje el a kérést azonnal, azzal a jellel, amely éppen létezik, elfogadva, hogy az első hirdetést hozzájárulás nélkülinek tekinthetik.
3. Késleltesse kissé az autoplayt. Indítsa el a lejátszót csak azután, hogy a látogató interakcióba lépett a bannerrel vagy az oldallal, ami azoknak az oldalaknak felel meg, ahol a videó a látómező alatt van.

Nincs univerzálisan helyes válasz. Mielőtt elköteleződik, mérje meg a fill rate-et, a CPM-et és a lejátszás indulási idejét minden lehetőségnél a saját forgalmán.

5. lépés: Ne feledkezzen meg a mid-rollról és a hosszú munkamenetekről

A hosszú videók és élő közvetítések mid-roll szüneteket tartalmazhatnak az oldal betöltése után sok perccel. Ha a látogató közben megváltoztatta a választását, a későbbi hirdetéskéréseknek az új állapotot kell tükrözniük. Azok a lejátszók, amelyek az inicializáláskor gyorsítótárazzák a hozzájárulási stringet, továbbra is a régi értéket küldik. Részesítse előnyben azokat az integrációkat, amelyek feliratkoznak a hozzájárulás-változási eseményekre, vagy minden hirdetési szünet előtt újraolvassák a CMP-t.

6. lépés: Válassza szét a médiahostingot és a hirdetést

Maga a videófájl is származhat harmadik féltől. Egy videóplatform hosztolt lejátszójának beágyazása cookie-kat állíthat be vagy követést tölthet be még azelőtt, hogy bármilyen hirdetést kérnének. Kezelje a lejátszót önálló szállítóként: vegye fel a CMP-konfigurációba, döntse el, melyik célra támaszkodik, és ha nem alapvető cookie-kat állít be, töltse be helyőrző mögött.

Hogyan segít a FlexyConsent

A FlexyConsent szabványos IAB TCF 2.4 és GPP v1.1 API-kat tesz elérhetővé, valamint Google Consent Mode v2 jeleket, így a közvetlenül a CMP-t olvasó lejátszók és hirdetési tagek az elvárt formátumban találják a jeleket. A FlexyConsent Google által tanúsított CMP (CMP ID 317), és az IAB Europe és az IAB Canada is tanúsította.

Gyors ellenőrzési rutin

• Töltsön be egy videóoldalt EU-s helyről, fogadja el, és ellenőrizze, hogy az első hirdetéskérésben kitöltött hozzájárulási string van-e.
• Utasítsa el, és ismételje meg; erősítse meg, hogy a kérés továbbra is a megfelelő jellel megy ki, nem jel nélkül.
• Kövessen végig egy VAST wrapper-láncot, és ellenőrizze, hogy a követő URL-ek valódi stringet tartalmaznak, nem ki nem cserélt makrót.
• Változtassa meg a hozzájárulást lejátszás közben, és ellenőrizze a következő hirdetési szünetet.

Legfontosabb tanulságok

• A videóhirdetés-kéréseket a lejátszó építi, ezért a hozzájárulást szándékosan kell továbbítani.
• A hozzájárulási paramétereket a kérés idején töltse ki, ne az oldal betöltésekor.
• Ellenőrizze, hogy a [GDPRCONSENT] és hasonló makrók behelyettesítődnek a VAST-lánc mentén.
• A pre-roll időzítési stratégiát a saját fill rate, CPM és indulási idő adatai alapján válassza.
• A videóhosztot kezelje önálló szállítóként.