A forgalom, amelyről senki sem beszél

A kiadók sok energiát fektetnek a beleegyezési arányba, és joggal. De még egy jól megtervezett banner is hagy hátra uniós és egyesült királyságbeli látogatókat, akik elutasítják az eszköztárolást, vagy sosem válaszolnak. Hogy mi történik az ezeknek a látogatóknak megjelenített hirdetési helyekkel, azt gyakran olyan alapértelmezésekre bízzák, amelyeket senki sem ellenőrzött. A Google hirdetési termékeit használó webhelyeken a válasz gyakran a korlátozott hirdetések — vagy, ha a beállítás hibás, egyáltalán nincs hirdetés.

Ez a cikk elmagyarázza, mik a korlátozott hirdetések, miben különböznek a személyre szabott és a nem személyre szabott hirdetésektől, és hogyan érheti el, hogy a beleegyezés nélküli forgalma is annyit hozzon, amennyit csak lehet.

Három megjelenítési mód, három feltételrendszer

A Google kiadói termékei három módot különböztetnek meg:

• A személyre szabott hirdetések cookie-kat vagy eszközazonosítókat és felhasználói profilokat használnak. A TCF-ben az eszköztárolásra (1. cél) és a személyre szabási célokra adott beleegyezéstől, valamint a Google mint szállító beleegyezésétől függnek.
• A nem személyre szabott hirdetések nem használnak profilokat, de továbbra is használhatnak cookie-kat vagy azonosítókat például gyakoriságkorlátozásra, összesített jelentésekre és csalásmegelőzésre. Ez azt jelenti, hogy továbbra is szükségük van az eszköztárolásra adott beleegyezésre.
• A korlátozott hirdetések olyan esetekre valók, amikor nincs beleegyezés az eszköztárolásra. Nem használnak cookie-kat vagy helyi tárolót hirdetési célokra, és nem használnak személyre szabást.

A fontos pont: a nem személyre szabott hirdetések nem tartalék azoknak a felhasználóknak, akik elutasítják a cookie-kat. Ha az 1. célra nincs beleegyezés, a megjelenítés folytatására a korlátozott hirdetések szolgálnak.

Mikor jeleníthetők meg korlátozott hirdetések

A Google súgódokumentációja rögzíti a korlátozott hirdetések pontos feltételeit, és ezek attól függnek, mit tartalmaz a TC string a Google mint szállító és a Google által alapul vett célok tekintetében. Nagy vonalakban a korlátozott hirdetések akkor lehetségesek, ha nincs beleegyezés az 1. célra, érvényes TC string van jelen, és a Google által felsorolt további feltételek teljesülnek. Mielőtt bármilyen összefoglalóra, ezt is beleértve, hagyatkozna, olvassa el a dokumentáció aktuális változatát, mert a feltételek konkrétak, és idővel változnak.

Két gyakorlati következmény adódik:

1. Érvényes TC stringre van szükség. Ha a CMP nem töltődik be, vagy a string hibás, a Google esetleg semmit sem tud megjeleníteni az adott megjelenéshez. Egy elromlott CMP többe kerül, mint egy elutasított banner.
2. A szállítói konfiguráció számít. Ha a Google hiányzik a szállítólistáról, vagy a felhasználó tiltakozott a Google által igényelt adatkezelés ellen, a korlátozott hirdetések nem feltétlenül jogosultak.

Mit tesznek a korlátozott hirdetések a bevétellel

A korlátozott hirdetések kevesebbet hoznak a személyre szabottaknál, gyakran jóval kevesebbet, mert nem használhatnak gyakoriságkorlátozást, közönségadatokat és cookie-alapú mérést. Szűkebb keresleti körből is merítenek: azok a vevők, akiknek azonosítók kellenek a licitáláshoz, nem versengenek ezekért a megjelenésekért. A pontos hatás a közönségtől, a formátumoktól és a keresleti mixtől függ, ezért a saját forgalmán mérjen, ne feltételezzen semmilyen benchmarkot.

Ennek ellenére egy alacsony értékű megjelenés jobb az üres helynél. A nagy uniós közönséggel rendelkező webhelyeken a “korlátozott hirdetés jelent meg” és a “semmi nem jelent meg” közötti különbség a beleegyezés nélküli forgalomnál jelentős lehet.

Hogyan ellenőrizze a beállítást

1. Mérje meg a beleegyezés nélküli részt

A CMP-analitikával határozza meg az 1. célra beleegyezés nélküli uniós és egyesült királyságbeli oldalmegtekintések arányát, beleértve azokat a felhasználókat, akik sosem válaszoltak. Ez a kockán forgó készlet.

2. Hasonlítsa össze a fillt beleegyezési állapot szerint

A riportjaiban bontsa le a hirdetéskéréseket és a fill rate-et beleegyezési állapot szerint. Ha a beleegyezés nélküli forgalom fillje nulla közeli, valami blokkolja a korlátozott hirdetéseket.

3. Vizsgáljon meg egy valódi hirdetéskérést

Utasítson el mindent egy tiszta böngészőprofilban, töltsön be egy oldalt, és vizsgálja meg a hirdetéskérést a DevToolsban. Győződjön meg róla, hogy TC string csatlakozik, és a kérés eléri a hirdetésszervert. Ezután ellenőrizze, hogy megjelenik-e kreatív.

4. Ellenőrizze a szállítólistát

Erősítse meg, hogy a Google szerepel a CMP szállítói konfigurációjában, és nem távolította el véletlenül a szállítók megszűrése közben.

5. Nézze át a többi keresletet

A header bidding partnerek és más tőzsdék saját szabályokkal rendelkeznek a beleegyezés nélküli megjelenésekre. Egyesek nem licitálnak; egyesek kontextuális jelekkel még licitálhatnak. Kérdezze meg minden partnert, mit csinál, és kerülje az olyan kérések küldését, amelyek mindig üresen térnek vissza, mert késleltetést adnak bevétel nélkül.

Hogyan dolgoztassa keményebben a beleegyezés nélküli készletet

• Kontextuális jelek. A tiszta oldal-metaadatok, kategóriák és kulcsszavak segítenek a vevőknek felbecsülni a felhasználói adatok nélküli megjelenéseket.
• Közvetlen és szponzorációs üzletek. A követésre nem támaszkodó, közvetlenül értékesített kampányok a teljes közönségre célozhatók a beleegyezési állapottól függetlenül.
• Külön floorok. A beleegyezés nélküli készletet a saját adatai alapján árazza, ne a személyre szabott forgalomra kalibrált floorokkal.
• Kevesebb, jobb hely. A nehéz elrendezések az oldalsebességbe és a felhasználói élménybe kerülnek; az alacsony értékű forgalomnál ez a kompromisszum rosszabb.

Legfontosabb tanulságok

• A nem személyre szabott hirdetésekhez továbbra is kell beleegyezés az eszköztárolásra; a korlátozott hirdetések arra az esetre valók, ha nincs.
• A korlátozott hirdetések érvényes TC stringtől és a Google által dokumentált konkrét feltételektől függnek.
• Egy elromlott vagy hiányzó CMP több bevételbe kerülhet, mint egy elutasított banner.
• Mérje a fillt és a bevételt beleegyezési állapot szerint, hogy megtalálja a réseket.
• Adjon hozzá kontextuális és közvetlen keresletet a beleegyezés nélküli megjelenések értékének növeléséhez.