Kevesebb, jobb hirdetési hely: elrendezési stratégia a hozzájárulás korszakára
Az ösztön, hogy több helyet adjunk hozzá
Amikor az oldalankénti bevétel csökken, a reflex az, hogy készletet adunk hozzá: még egy banner, még egy tapadó egység, még egy interstitial. Egy ideig a számok jobbnak tűnhetnek, mert a kínálat nő. De egy olyan piacon, ahol a látogatók egy része elutasítja a követést, a helyek hozzáadása általában a gyengébb keresletet teríti szét több megjelenésre, az olvasók pedig az oldal súlyával és a bosszúsággal fizetnek.
Az alternatíva, hogy minden helyet saját minőségi mércével rendelkező termékként kezelünk. A kevesebb, jobb hely nem ízlésbeli jelszó; bevételi stratégia, amely mögött több mechanizmus áll.
Miért dolgozik ellened a sűrűség
- Az ajánlatok hígulása. A vevők, akik nem támaszkodhatnak közönségadatokra, jobban az elhelyezés minősége alapján licitálnak. A zsúfolt oldal aljába temetett hely alacsonyabb ajánlatokat vonz, és lehúzza az átlagot.
- Láthatóság. A ritkán látott helyek keveset érnek a hirdetőknek, és csökkenthetik, hogy a vevők mennyire értékelik a domainjét.
- Oldalsebesség. Minden további hirdetéshívás kéréseket és elrendezési munkát ad hozzá. A lassú oldal elveszíti az olvasókat, mielőtt a hirdetések megjelennének.
- Hozzájárulási súrlódás. A hirdetésekkel és egyszerre egy bannerrel zsúfolt oldal ellenségesnek tűnik, ami nem segíti a hozzájárulási arányt.
Hirdetési hely audit négy kérdésben
Vegye sorra a legfontosabb sablonjain lévő összes elhelyezést, és kérdezze:
- Látják? Hasonlítsa össze a láthatóságát az oldal többi részével a hirdetésszerver adataival.
- Mit keres? Nézze meg az adott hely ezer oldalmegtekintésre jutó bevételét, hozzájárulással rendelkező és nem rendelkező forgalomra bontva, ahol a jelentései ezt lehetővé teszik.
- Mibe kerül? Vegye figyelembe az elrendezés elmozdulására, a betöltési időre és a görgetési mélységre gyakorolt hatását.
- Mi történik nélküle? Ha eltávolítja a helyet, átveszi-e a szomszédos készlet a keresletet?
Ne találgassa a válaszokat. Az eltávolítást szabályozott változtatásként futtassa az oldalak egy részhalmazán, és hasonlítsa össze az előtte és utána állapotot elég hosszú időszakon, hogy lefedje a heti mintákat.
Olyan helyek tervezése, amilyeneket a vevők akarnak
A minőségi elhelyezések néhány jellemzőben megegyeznek:
- Természetes olvasási szüneteknél helyezkednek el, nem a tartalom tetején.
- Előre lefoglalják a helyet, így az oldal nem ugrik meg a hirdetés betöltésekor.
- Keresett méreteket használnak, nem bármit, ami elfér.
- Ésszerűen frissülnek, ha egyáltalán, és csak akkor, ha az egység ténylegesen látótérben van.
Magával a bannerrel is számolni kell
A hozzájárulási banner az elrendezés része. Ha az első látogatáskor eltakarja a fő hirdetési helyet, az nem tud keresni, amíg a látogató nem dönt. Tervezze együtt a banner pozícióját és az első hirdetési helyet: az alul rögzített vagy kompakt banner használhatóan hagyhatja az oldal tetejét, míg a teljes képernyős átfedés mindent késleltet. Bármit választ, gondoskodjon róla, hogy a hirdetéskérések a jogi felállása szerint megvárják a hozzájárulási állapotot, és tesztelje, mennyi ideig tart ez lassú kapcsolaton.
A mobilalkalmazásokra ugyanez a logika érvényes
Az alkalmazásokban a sűrűség megfelelője, milyen gyakran jelenít meg interstitialokat, és milyen közel vannak a bannerek a vezérlőkhöz. A gyakori teljes képernyős hirdetések csökkentik a munkamenet hosszát és az értékeléseket, ami a megtartáson keresztül érinti a bevételt. Kevesebb, jól időzített elhelyezés, például egy teljesített szint vagy feladat után, általában jobban szolgálja a játékosokat és a hirdetőket is, mint az állandó áradat.
Az eredmény mérése
Egy elrendezésváltoztatást munkamenetenkénti vagy látogatónkénti bevétel alapján ítéljen meg, ne helyenkénti bevétel alapján. Kevesebb hely természetesen kevesebb megjelenést mutat; az számít, hogy az összes bevétel és az olvasói elköteleződés megmarad-e vagy javul-e. A bevétel mellett kövesse az oldalsebességet és a visszafordulást, hogy az egyik helyen elért nyereség ne takarjon el veszteséget máshol.
Hol illeszkedik a FlexyConsent
A FlexyConsent bannere 58 nyelven érhető el, így ugyanaz az elrendezés és hozzájárulási élmény kínálható az olvasóknak a saját nyelvükön. Támogatja az IAB TCF 2.4-et, az IAB GPP v1.1-et és a Google Consent Mode v2-t, és minden csomag ugyanazokat a funkciókat tartalmazza, ingyenes csomaggal együtt.
Legfontosabb tanulságok
- Több hely vékonyabban teríti szét a gyenge keresletet; nem teremt keresletet.
- Auditáljon minden elhelyezést láthatóság, bevétel, költség és az eltávolítás következménye szempontjából.
- Foglaljon helyet, használjon keresett méreteket, és természetes szüneteknél helyezze el a hirdetéseket.
- A hozzájárulási bannert és az első hirdetési helyet egyetlen elrendezésként tervezze.
- Munkamenetenkénti bevételt és oldalsebességet mérjen, ne helyenkénti bevételt.