A legtöbb kiadó egyetlen minimálár-szabályt alkalmaz az összes forgalomra. Ennek volt értelme, amikor minden megjelenés nagyjából ugyanannyi célzási adatot hordozott. Amint a hozzájárulási döntések személyre szabott és nem személyre szabott csoportokra osztják a közönségét, az egyetlen minimálár csendben mindkettőt rosszul árazza: túl magas azon a forgalmon, amelyet a vevők kevésbé értékelnek, és túl alacsony azon, amelyet jobban.

Miért változtatja meg a hozzájárulási állapot egy megjelenés értékét

A hirdetők arra licitálnak, amit a felhasználóról tudhatnak. Ha a látogató hozzájárul a személyre szabáshoz, a vevők azonosítókat és érdeklődési jeleket használhatnak. Ha elutasítja, ugyanaz az oldalmegtekintés még monetizálható, de kontextuális jeleken, az oldal tartalmán és korlátozott vagy nem személyre szabott hirdetéskéréseken keresztül. A vevők a két terméket általában eltérően fizetik meg, és a különbség keresleti partnertől, vertikálistól és formátumtól függően változik.

A gyakorlati következmény az, hogy a hozzájárulási állapotot a készlet elsőrangú dimenziójaként kell kezelnie, ugyanúgy, mint az eszközt, az országot vagy a hirdetésméretet.

1. lépés: Tegye láthatóvá a hozzájárulási állapotot a hirdetési verem számára

Nem árazhatja azt, amit nem lát. Bármilyen minimálár módosítása előtt győződjön meg róla, hogy hirdetésszervere és header-bidding beállítása legalább három állapotot meg tud különböztetni:

• Hozzájárulás megadva — a személyre szabott kérések engedélyezettek.
• Hozzájárulás megtagadva vagy még nem adták meg — csak nem személyre szabott vagy korlátozott kérések engedélyezettek.
• Hozzájárulás nem szükséges — olyan régiókra vagy helyzetekre, ahol az opt-in nem a jogi modell.

Adja át ezt az állapotot kulcs-érték célzásként vagy ajánlattevői paraméterként, hogy a jelentések és szabályok használhassák.

2. lépés: Mérjen, mielőtt bármit megmozdítana

Gyűjtsön legalább néhány hétnyi adatot, és hasonlítsa össze elhelyezésenként és országonként a következőket minden hozzájárulási állapotra:

1. Kitöltési arány
2. Átlagos CPM (eCPM)
3. Ajánlatsűrűség — a válaszoló ajánlattevők száma
4. Láthatóság

Álljon ellen a kísértésnek, hogy mások számait alkalmazza. A különbség mértéke az Ön tartalmára, földrajzára és partnereire jellemző, ezért csak a saját adatai megbízhatók.

3. lépés: Állítson minimálárat szegmensenként

A mérések birtokában egy észszerű struktúra így néz ki:

• Hozzájárulással rendelkező forgalom: tartsa a minimálárakat a jelenlegi szinten vagy annak közelében. Ez a prémium termék, és egy túlzottan agresszív minimálár itt valódi bevételbe kerül.
• Hozzájárulás nélküli forgalom: állítson be alacsonyabb, különálló minimálárat, amely a ténylegesen látott kontextuális és nem személyre szabott keresletre van hangolva. A hozzájárulással rendelkező szegmensből átmásolt minimálár eladatlanul hagyhatja ezeket a megjelenéseket.
• Eladatlan maradék: döntse el tudatosan, hogy kitölti-e tartalékhirdetéssel, saját hirdetéssel, vagy üresen hagyja, ahelyett, hogy az alapértelmezésre bízná.

Egyszerre egy szegmenst módosítson, és adjon minden változtatásnak elég napot a kiértékeléshez, mert a hét napjai és a szezonális ingadozások könnyen elfedhetik a hatást.

4. lépés: Védje a hozzájárulással rendelkező szegmenst

A legegészségesebb eszköz egyáltalán nem a minimálár, hanem a hozzájárulással rendelkező csoportba kerülő látogatók aránya. Egy világos, őszinte banner, amely elmagyarázza az értékcserét, többet tesz a bevételért, mint bármilyen minimálár-finomhangolás. Ugyanígy soha ne tervezzen olyan bannert, amely manipulatív mintákkal az elfogadás felé tereli a felhasználókat; a szabályozók határozott álláspontot foglaltak el ezzel kapcsolatban, és ez aláássa a bizalmat.

Gyakori hibák

• Egy minimálár mindenre. Elfedi, melyik szegmens veszít bevételt.
• A minimálárak emelése bevételcsökkenés idején. Ha a visszaesés a csökkenő hozzájárulási arányból ered, a magasabb minimálárak csak tovább csökkentik a kitöltést.
• Az ajánlatsűrűség figyelmen kívül hagyása. A jó átlagos CPM nagyon kevés ajánlaton törékeny.
• Az újratesztelés elfelejtése. A keresleti partnerek megváltoztatják viselkedésüket; negyedévente vizsgálja felül a minimálárakat.

Hol illeszkedik a CMP

A FlexyConsent a Google (CMP ID 317), az IAB Europe és az IAB Canada által tanúsított CMP, IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 és Google Consent Mode v2 támogatással, valamint 57 nyelven elérhető bannerrel. Minden csomag ugyanazokat a funkciókat tartalmazza, és az oldalmegtekintések számában, valamint a “Powered by FlexyConsent” hivatkozásban különböznek, és van ingyenes csomag is. Rögzíti a látogató döntését, és szabványos jeleken keresztül továbbítja, így a hozzájárulási állapot elérhető a hirdetési verem számára.

Legfontosabb tanulságok

• A hozzájárulással és hozzájárulás nélkül megjelenő hirdetések különböző termékek, és külön minimálárat érdemelnek.
• Adja át a hozzájárulási állapotot a hirdetési veremnek célzásként, hogy jelenthessen és árazhasson rá.
• Mérje a kitöltést, az eCPM-et, az ajánlatsűrűséget és a láthatóságot szegmensenként, mielőtt bármit módosítana.
• Egyszerre egy szegmenst módosítson, és negyedévente tesztelje újra.
• A hozzájárulással rendelkező látogatók arányának javítása őszinte bannerrel általában felülmúlja bármilyen minimálár-módosítást.