Minden hozzájárulási bannert használó kiadó ugyanazzal a sorrendi kérdéssel szembesül: megvárja a látogató döntését a hirdetések kérése előtt, vagy azonnal kér, és utólag rendezi a dolgot? Mindkét véglet pénzbe kerül, a legjobb válasz pedig általában valahol a kettő között van.

Az alapvető feszültség

A hirdetési aukciók gyorsak és könyörtelenek. Az az ajánlatkérés, amely a hozzájárulás ismerete előtt megy ki, csak korlátozott jeleket hordozhat, azokban a régiókban pedig, ahol a személyre szabott hirdetéshez hozzájárulás kell, nem küldhet személyre szabott kéréseket, amíg a felhasználó nem egyezett bele. A döntés megvárása viszont késlelteti az első aukciót, és a lassú első hirdetés gyakran alacsonyabb láthatósági pontszámot vagy már továbbgörgetett felhasználót jelent.

1. stratégia: Blokkolás a döntésig

Semmilyen hirdetéssel kapcsolatos dolog nem indul el, amíg a látogató nem lép interakcióba a bannerrel.

• Előnyök: a legegyszerűbben átlátható; minden kérés végleges hozzájárulási állapotot hordoz.
• Hátrányok: az interakcióba soha nem lépő látogatók egyáltalán nem termelnek hirdetési bevételt, az első hirdetési hely pedig mindenkinél későn töltődik be, aki dönt.

Ez a jogilag legbiztonságosabb álláspont, de az elvesztett megjelenések miatt a legdrágább.

2. stratégia: Azonnali kérés korlátozott jelekkel

A hirdetéshívások azonnal elindulnak nem személyre szabott vagy korlátozott kérésekkel, majd személyre szabottra frissülnek, amint megérkezik a hozzájárulás.

• Előnyök: minden oldalmegtekintés az első pillanattól monetizálható; nincs késleltetési büntetés.
• Hátrányok: a korai kérések alacsonyabb értékű keresletet hoznak, és a beállítást úgy kell megadni, hogy semmi személyre szabott ne szivárogjon ki a hozzájárulás megadása előtt.

Ez a legjobban illeszkedő megközelítés egy még nem döntött látogatóhoz, feltéve, hogy a címkéi tiszteletben tartják a korlátozott állapotot.

3. stratégia: Rövid várakozás időkorláttal

A hirdetési verem rövid, rögzített ideig vár egy tárolt vagy friss hozzájárulási döntésre, majd azzal az állapottal folytatja, amely ismert.

• Előnyök: a visszatérő látogatók, akiknek a döntése már tárolva van, szinte késlekedés nélkül kapnak személyre szabott kéréseket; az új látogatók korlátozott kérésekre térnek vissza.
• Hátrányok: az időkorlátot hangolni kell, a túl hosszú érték árt a láthatóságnak, a túl rövid pedig elpazarolja a tárolt hozzájárulás előnyét.

A legtöbb olyan oldalnál, ahol jelentős a visszatérő felhasználók aránya, ez a hibrid a legerősebb kiindulópont.

Mit figyeljen az adataiban

1. Az első hirdetéskérésig eltelt idő az első látogatásoknál a visszatérőkhöz képest.
2. A láthatóság a hajtás feletti helyen minden stratégiánál.
3. A korlátozottként kiszolgált megjelenések aránya a személyre szabottakhoz képest.
4. Az oldalelrendezés eltolódása. A tartalmat félretoló banner, vagy a banner bezárásakor átméreteződő hirdetési helyek árt a felhasználói élménynek és a hirdetések teljesítményének is.

Gyakorlati tippek

• Foglaljon helyet a hirdetési helyeknek, hogy a későn betöltődő hirdetések ne tolják el az elrendezést.
• Töltse be a CMP-szkriptet korán és magas prioritással, hogy a tárolt döntés gyorsan beolvasódjon.
• Tesztelje lassú mobilkapcsolaton, ne csak gyors irodai hálózaton.
• Ha header biddinget használ, gondoskodjon róla, hogy a hozzájárulási állapot az aukció kezdete előtt elérhető legyen minden ajánlattevői adapter számára, ne utána.
• Futtassa újra az összehasonlítást minden bannerátdolgozás után, mert a banner mérete és helye megváltoztatja, milyen gyorsan döntenek az emberek.

Hol illeszkedik a CMP

A FlexyConsent a Google (CMP ID 317), az IAB Europe és az IAB Canada által tanúsított CMP, IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 és Google Consent Mode v2 támogatással, valamint 58 nyelven elérhető bannerrel. Bannere eltárolja a látogató döntését, így a visszatérő látogatók nem látják újra, és ettől működik jól a rövid időkorlátos megközelítés.

Legfontosabb tanulságok

• Az összes hirdetés blokkolása a döntésig egyszerű, de elveszíti a soha nem interakcióba lépő látogatók bevételét.
• Az azonnali kérés korlátozott jelekkel védi a sebességet, de kevesebbet hoz az első kéréseken.
• A tárolt hozzájárulást beolvasó rövid időkorlát jó alapérték a sok visszatérő felhasználóval rendelkező oldalaknak.
• Mérje az első hirdetésig eltelt időt, a láthatóságot és a korlátozott arányt minden változtatás előtt és után.
• Foglaljon hirdetési helyet és töltse be korán a CMP-t az elrendezés-eltolódás és a késések elkerülésére.