视频广告与同意：通过播放器和 VAST 标签传递同意信号
为什么视频不同
视频通常是发布商最有价值的库存，同时也是同意信号最容易丢失的地方。展示广告通常通过会自动读取 CMP 的 header bidding wrapper 和广告服务器标签投放。视频广告走的路径更长：页面加载播放器，播放器构建广告请求，广告服务器返回 VAST 文档，而该文档又可能指向更多的 wrapper、跟踪像素和媒体文件，这些都由播放器而不是页面来获取。
在每一跳上，同意信号都必须被明确地传递下去。如果没有，买家要么把该展示视为未同意，要么直接丢弃，而你网站上价值最高的格式就会悄悄地少赚本应得到的收入。
步骤 1：了解你的播放器如何读取同意
视频播放器大致分为三类：
- 直接读取 CMP 的播放器。它们自己调用 __tcfapi 或 __gpp，并将信号附加到广告请求上。
- 期望你提供同意的播放器。你在播放器配置中或直接在广告标签 URL 中传入同意字符串和标志。
- 两者都不做的播放器。通常是较旧或自定义的版本，广告请求在没有任何信号的情况下发出。
查阅播放器的文档，然后在 Network 面板中验证其行为。文档描述的是应该发生什么；请求显示的才是实际发生了什么。
步骤 2：把信号放到广告请求上
大多数广告服务器和 SSP 接受以视频广告请求的 URL 参数形式传递同意。名称因平台而异，但常见的有：
- gdpr — 如果 GDPR 适用于该请求则为 1，否则为 0；
- gdpr_consent — TCF 同意字符串；
- addtl_consent — Google 的 Additional Consent 字符串，适用于 TCF 全球供应商列表之外的供应商；
- gpp 和 gpp_sid — GPP 字符串和适用的部分 ID；
- 用于非个性化或受限数据处理的平台特定标志。
如果播放器根据模板构建标签，请确保这些值在请求时填入，而不是在页面首次加载时。在播放器初始化之后才接受同意的访客，其第一个广告请求不应携带空字符串。
步骤 3：使用 VAST 同意宏
VAST 响应中经常包含稍后由播放器调用的跟踪 URL 和 wrapper URL。IAB VAST 4.1 的宏列表包含 [GDPRCONSENT]，播放器在触发这些 URL 时应将其替换为同意字符串。询问你的需求方伙伴其标签是否使用它，并确认你的播放器支持宏替换。如果宏没有被替换，接收端点看到的将是字面上的占位符，而不是有效的信号。
步骤 4：处理前贴片的时机
前贴片会带来时机上的矛盾。广告请求希望在播放器就绪后立即发出，但对于首次访问的欧盟访客，横幅可能仍在屏幕上。你有三种选择：
- 等待决定。在 CMP 报告最终状态之前，暂缓广告请求。这能给买家最好的信号，但可能延迟播放。
- 以当前状态请求。以现有的任何信号立即发出请求，并接受第一条广告可能被视为未同意。
- 稍微延迟自动播放。只有在访客与横幅或页面交互之后才启动播放器，这适合视频位于首屏以下的网站。
没有放之四海而皆准的答案。在做出决定之前，请在你自己的流量上衡量每种选择的填充率、CPM 和播放开始时间。
步骤 5：别忘了中贴片和长会话
长视频和直播可能在页面加载许多分钟后才进入中贴片广告段。如果访客在此期间更改了选择，之后的广告请求必须反映新的状态。在初始化时缓存同意字符串的播放器会一直发送旧值。优先选择订阅同意变更事件，或在每个广告段之前重新读取 CMP 的集成方式。
步骤 6：把媒体托管与广告分开
视频文件本身也可能来自第三方。嵌入视频平台的托管播放器，可能在任何广告被请求之前就设置 Cookie 或加载跟踪。把播放器视为独立的供应商：在 CMP 配置中列出它，确定它所依赖的目的，如果它设置非必要 Cookie，则将其置于占位符之后再加载。
FlexyConsent 如何提供帮助
FlexyConsent 提供标准的 IAB TCF 2.4 和 GPP v1.1 API，以及 Google Consent Mode v2 信号，因此直接读取 CMP 的播放器和广告标签能以它们所期望的格式找到信号。FlexyConsent 是经 Google 认证的 CMP（CMP ID 317），并获得 IAB Europe 和 IAB Canada 的认证。
快速验证流程
- 从欧盟地区加载一个视频页面，选择接受，并检查第一个广告请求中是否带有填充好的同意字符串。
- 拒绝后重复一遍；确认请求仍然带着正确的信号发出，而不是没有信号。
- 沿着一条 VAST wrapper 链检查跟踪 URL 中包含的是真实字符串，而不是未替换的宏。
- 在播放期间更改同意，并检查下一个广告段。
核心要点
- 视频广告请求由播放器构建，因此必须有意识地传递同意。
- 在请求时而不是页面加载时填充同意参数。
- 确认 [GDPRCONSENT] 及类似的宏沿 VAST 链被替换。
- 依据你自己的填充率、CPM 和开始时间数据选择前贴片的时机策略。
- 将视频托管方视为独立的供应商。