Bản năng muốn thêm vị trí

Khi doanh thu mỗi trang giảm, phản xạ là thêm kho quảng cáo: thêm một banner, thêm một đơn vị sticky, thêm một interstitial. Trong một thời gian số liệu có thể trông tốt hơn vì nguồn cung tăng. Nhưng trên một thị trường nơi một phần khách truy cập từ chối theo dõi, thêm vị trí thường dàn mỏng nhu cầu yếu trên nhiều lượt hiển thị hơn, và người đọc trả giá bằng dung lượng trang và sự khó chịu.

Cách thay thế là coi mỗi vị trí như một sản phẩm có tiêu chuẩn chất lượng riêng. Ít vị trí hơn, tốt hơn không phải khẩu hiệu về gu thẩm mỹ; đó là chiến lược doanh thu có nhiều cơ chế đứng sau.

Vì sao mật độ làm hại bạn

• Loãng giá thầu. Người mua không thể dựa vào dữ liệu đối tượng sẽ đặt giá nhiều hơn dựa trên chất lượng vị trí. Một vị trí bị chôn ở cuối trang đông đúc thu hút giá thầu thấp và kéo trung bình xuống.
• Khả năng hiển thị (viewability). Những vị trí hiếm khi được nhìn thấy có giá trị thấp với nhà quảng cáo và có thể làm giảm cách người mua đánh giá tên miền của bạn nói chung.
• Tốc độ trang. Mỗi lệnh gọi quảng cáo thêm vào làm tăng yêu cầu và công việc bố cục. Trang chậm mất người đọc trước khi quảng cáo hiển thị.
• Ma sát đồng ý. Trang đầy quảng cáo cùng lúc với banner tạo cảm giác thù địch, điều không giúp ích gì cho tỷ lệ opt-in.

Kiểm tra vị trí bằng bốn câu hỏi

Lấy từng vị trí trên các mẫu trang hàng đầu của bạn và hỏi:

1. Có được nhìn thấy không? So sánh khả năng hiển thị của nó với phần còn lại của trang bằng dữ liệu từ ad server.
2. Nó kiếm được bao nhiêu? Xem doanh thu trên một nghìn lượt xem trang của vị trí đó, chia theo lưu lượng đã đồng ý và chưa đồng ý khi báo cáo của bạn cho phép.
3. Nó tốn gì? Cân nhắc ảnh hưởng của nó đến layout shift, thời gian tải và độ sâu cuộn.
4. Điều gì xảy ra nếu không có nó? Nếu bạn gỡ vị trí, kho lân cận có hấp thụ nhu cầu không?

Đừng đoán câu trả lời. Hãy thực hiện việc gỡ bỏ như một thay đổi có kiểm soát trên một tập con các trang, và so sánh trước và sau trong khoảng thời gian đủ dài để bao quát chu kỳ hàng tuần.

Thiết kế vị trí mà người mua muốn

Các vị trí chất lượng có một số đặc điểm chung:

• Chúng nằm ở chỗ ngắt đọc tự nhiên, không đè lên nội dung.
• Chúng dành sẵn không gian, để trang không nhảy khi quảng cáo tải.
• Chúng dùng các kích thước đang có nhu cầu thay vì bất cứ kích thước nào vừa.
• Chúng làm mới hợp lý, nếu có, và chỉ khi đơn vị thật sự nằm trong tầm nhìn.

Tính cả bản thân banner

Banner đồng ý là một phần của bố cục. Nếu nó che vị trí quảng cáo chính trong lần truy cập đầu, vị trí đó không thể kiếm tiền cho đến khi khách quyết định. Hãy lên kế hoạch vị trí banner và vị trí quảng cáo đầu tiên cùng nhau: banner neo ở dưới hoặc gọn có thể để phần đầu trang dùng được, trong khi lớp phủ toàn màn hình làm chậm mọi thứ. Dù chọn gì, hãy bảo đảm yêu cầu quảng cáo chờ trạng thái đồng ý theo yêu cầu của thiết lập pháp lý của bạn, và kiểm tra mất bao lâu trên kết nối chậm.

Ứng dụng di động cũng theo cùng logic

Trong ứng dụng, tương đương với mật độ là tần suất bạn hiển thị interstitial và banner nằm gần các điều khiển đến mức nào. Quảng cáo toàn màn hình thường xuyên làm giảm thời lượng phiên và xếp hạng, ảnh hưởng đến doanh thu qua việc giữ chân. Ít vị trí hơn nhưng đúng thời điểm, chẳng hạn sau khi hoàn thành một màn chơi hay tác vụ, thường phục vụ người chơi và nhà quảng cáo tốt hơn một luồng liên tục.

Đo lường kết quả

Đánh giá một thay đổi bố cục theo doanh thu mỗi phiên hoặc mỗi khách truy cập, không phải doanh thu mỗi vị trí. Ít vị trí hơn tự nhiên cho ít lượt hiển thị hơn; điều quan trọng là tổng thu nhập và mức độ tương tác của người đọc giữ nguyên hay tăng. Theo dõi tốc độ trang và tỷ lệ thoát cùng với doanh thu để mức tăng ở nơi này không che giấu mức giảm ở nơi khác.

FlexyConsent nằm ở đâu

Banner của FlexyConsent có sẵn trong 58 ngôn ngữ, nên cùng một bố cục và trải nghiệm đồng ý có thể được cung cấp cho người đọc bằng ngôn ngữ của họ. Nó hỗ trợ IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 và Google Consent Mode v2, và mọi gói đều có cùng tính năng, với gói miễn phí.

Những điểm chính

• Nhiều vị trí hơn dàn mỏng nhu cầu yếu; chúng không tạo ra nhu cầu.
• Kiểm tra từng vị trí về khả năng hiển thị, thu nhập, chi phí và điều gì xảy ra khi gỡ bỏ.
• Dành sẵn không gian, dùng kích thước có nhu cầu và đặt quảng cáo ở chỗ ngắt tự nhiên.
• Lên kế hoạch banner đồng ý và vị trí quảng cáo đầu tiên như một bố cục duy nhất.
• Đo doanh thu mỗi phiên và tốc độ trang, không phải doanh thu mỗi vị trí.