Ikki huquqiy asos, bitta banner

IAB TCF rozilik qatoridagi har bir sotuvchi maqsad boʻyicha qaysi huquqiy asosga tayanishini eʼlon qiladi: rozilik yoki qonuniy manfaat. Ikkalasi ham GDPR 6-moddasi boʻyicha qonuniy asos hisoblanadi, lekin banner, TC string va reklama stekingizda ular juda boshqacha harakat qiladi. Ularni bir-birining oʻrniga ishlatish mumkin deb hisoblaydigan nashriyotchilar farqni odatda qiyin yoʻl bilan bilib oladi: taklif berishni toʻxtatgan sotuvchi yoki foydalanuvchi rad etdim deb oʻylagan maqsad boʻyicha shikoyat shaklida.

Ushbu maqola ikkalasini yonma-yon, maqsad ketma-ketligida solishtiradi, shunda CMP-ni qanday sozlashni va talab hamkorlaringizdan nimani kutishni hal qila olasiz.

Har bir asos qanday ishlaydi

Rozilik — ixtiyoriy qoʻshilishga (opt-in) asoslanadi. Foydalanuvchi aniq tasdiqlovchi harakat qilishi shart va u buni qilmaguncha sotuvchi bu maqsad uchun maʼlumotlarni qayta ishlay olmaydi. Rozilikni qaytarib olish uni berish kabi oson boʻlishi kerak. TC string-da rozilik maqsad roziligi va sotuvchi roziligi boʻlimlariga yoziladi.

Qonuniy manfaat — amalda rad etishga (opt-out) asoslanadi. Sotuvchi (yoki nashriyotchi) muvozanat sinovini oʻtkazib, foydalanuvchi huquqlari ustun kelmaydigan qonuniy manfaati borligini daʼvo qiladi. Foydalanuvchi xabardor qilinishi va eʼtiroz bildirish imkoniyatiga ega boʻlishi kerak. TC string-da bu maqsad qonuniy manfaati va sotuvchi qonuniy manfaati boʻlimlariga yoziladi, eʼtiroz esa tegishli bitlarni tozalaydi.

Taqqoslash bir qarashda

• Standart holat — rozilik: foydalanuvchi rozi boʻlmaguncha oʻchiq; qonuniy manfaat: foydalanuvchi eʼtiroz bildirmaguncha yoqiq.
• Talab qilinadigan foydalanuvchi harakati — rozilik: aniq tanlov; qonuniy manfaat: yoʻq, lekin eʼtiroz bildirish imkoniyati boʻlishi shart.
• Qayerda koʻrinadi — rozilik odatda birinchi qatlamda eng oldinda turadi; qonuniy manfaat odatda ikkinchi qatlamda tushuntiriladi va unga eʼtiroz bildirish mumkin.
• Hujjatlashtirish — rozilik uchun uning berilganligi isboti kerak; qonuniy manfaat uchun yozma muvozanat sinovi (qonuniy manfaat baholashi) kerak.
• Qurilmada saqlash — cookie va shunga oʻxshash identifikatorlarni oʻqish yoki yozish ePrivacy qoidalariga kiradi, ular istisno amal qilmasa rozilikni talab qiladi. Qonuniy manfaat buning oʻrnini bosa olmaydi.

Qaysi maqsadlarda qaysi asos mumkin

TCF sotuvchilarga har bir maqsad uchun erkin tanlash imkonini bermaydi. Bilish kerak boʻlgan muhim qoidalar:

• 1-maqsad (qurilmada maʼlumot saqlash va/yoki unga kirish) faqat rozilikka asoslanadi. Bu qurilmada saqlash boʻyicha ePrivacy talabini aks ettiradi.
• 3 dan 6 gacha boʻlgan maqsadlar — shaxsiylashtirilgan reklama va shaxsiylashtirilgan kontent uchun profillar yaratish va ulardan foydalanish — TCF v2.2 ular uchun qonuniy manfaat variantini olib tashlaganidan beri faqat rozilikka asoslanadi.
• 2 (reklama tanlash uchun cheklangan maʼlumotlar), 7 (reklama samaradorligini oʻlchash), 8, 9 va 10 kabi maqsadlar hali ham xohlagan sotuvchilar tomonidan qonuniy manfaat ostida eʼlon qilinishi mumkin va koʻplab reklama texnologiyasi sotuvchilari oʻlchash va asosiy reklama tanlash uchun shunday qiladi.
• Maxsus maqsadlar, masalan, xavfsizlik va firibgarlikning oldini olish yoki reklamalarni texnik jihatdan yetkazish, qonuniy manfaat ostida qayta ishlanadi va foydalanuvchi banner orqali ularga eʼtiroz bildira olmaydi; ular baribir oshkor etilishi kerak.

Har bir sotuvchi oʻz asoslarini Global Vendor List-da oʻzi eʼlon qilgani uchun, bir xil ish bilan shugʻullanadigan ikki sotuvchi turli asoslarda boʻlishi mumkin. CMP-ngiz bu eʼlonlarni oʻqiydi; ularni sotuvchi uchun siz belgilamaysiz.

Nashriyotchilar uchun amaliy oqibatlar

Daromad

Qonuniy manfaat bannerga umuman eʼtibor bermagan foydalanuvchilar uchun baʼzi oʻlchash va asosiy reklama tanlashni davom ettirishi mumkin. Biroq shaxsiylashtirilgan reklama 1, 3 va 4-maqsadlar uchun roziligiga bogʻliq, shuning uchun qonuniy manfaat sogʻlom rozilik darajasining oʻrnini bosmaydi. Daromad rejangizni unga asoslamang.

Oʻz qayta ishlashingiz

TCF nashriyotchiga oʻz maqsadlari va huquqiy asoslarini ham eʼlon qilish imkonini beradi. Agar oʻz tahlilingiz yoki kontent oʻlchashingiz uchun qonuniy manfaatga tayansangiz, sotuvchi oʻtkazadigan muvozanat sinovi va eʼtiroz mexanizmi sizga ham kerak. Agar bu maqsadlar cookie-fayllarni oʻz ichiga olsa, qurilmada saqlash uchun rozilik talabi baribir amal qiladi.

Tartibga soluvchi nazorat

Nazorat organlari va sudlar onlayn reklamada qonuniy manfaatdan qanday foydalanilishini qayta-qayta tekshirgan. 2024-yil martida Yevropa Ittifoqi Adliya sudi TCF haqidagi ishda TC string identifikatorga bogʻlanishi mumkin boʻlganda shaxsiy maʼlumot boʻlishi mumkinligini tasdiqladi. Stekingizdagi har bir qonuniy manfaat daʼvosiga tushuntirishingiz kerak boʻlishi mumkin boʻlgan narsa sifatida qarang.

CMP-ni qanday sozlash kerak

1. Sotuvchilar roʻyxatini koʻrib chiqing va qaysi sotuvchilar qaysi maqsadlar uchun qonuniy manfaatni eʼlon qilganini yozib oling. Aslida ishlamaydigan sotuvchilarni olib tashlang.
2. Eʼtirozni osonlashtiring. Ikkinchi qatlam qonuniy manfaat maqsadlarini aniq koʻrsatishi, har bir maqsad va har bir sotuvchi uchun ishlaydigan eʼtiroz tugmasiga ega boʻlishi kerak.
3. Oʻz maqsadlaringizni hal qiling. Agar yuridik jamoangiz muayyan nashriyotchi maqsadi uchun qonuniy manfaatdan qoniqmasa, rozilikdan foydalaning yoki bu maqsaddan voz keching.
4. Satrni tekshiring. Eʼtirozdan keyin TC string-ni dekodlang va qonuniy manfaat bitlari haqiqatan tozalanganini tasdiqlang.
5. Hamkorlardan ular qanday harakat qilishini soʻrang: qonuniy manfaatga eʼtiroz bildirilganda yoki rozilik yoʻq boʻlganda, daromad oʻzgarishlari sizni hayratga solmasligi uchun.

FlexyConsent qayerga mos keladi

FlexyConsent — Google sertifikatlangan CMP, IAB Europe va IAB Canada tomonidan sertifikatlangan va IAB TCF 2.4 ni qoʻllab-quvvatlaydi. U har bir sotuvchining eʼlon qilingan huquqiy asoslarini Global Vendor List-dan oʻqiydi, qonuniy manfaat maqsadlarini ikkinchi qatlamda eʼtiroz boshqaruvlari bilan koʻrsatadi va ham rozilikni, ham eʼtirozlarni hamkorlaringiz oladigan TC string-ga kodlaydi.

Asosiy xulosalar

• Rozilik — ixtiyoriy qoʻshilish; qonuniy manfaat — eʼtiroz bildirish majburiy huquqi bilan rad etishga asoslangan.
• 1-maqsad va profil yaratish maqsadlari 3 dan 6 gacha TCF-da faqat rozilikka asoslanadi.
• Qonuniy manfaat cookie-fayllar yoki shaxsiylashtirilgan reklama uchun rozilikning oʻrnini hech qachon bosmaydi.
• Sotuvchilar oʻz asoslarini Global Vendor List-da tanlaydi; CMP-ngiz ularni koʻrsatishi va hurmat qilishi kerak.
• Eʼtirozlarni tugmaga ishonib emas, TC string-ni dekodlab sinab koʻring.