Hech kim gapirmaydigan trafik

Nashriyotchilar rozilik darajalariga katta kuch sarflaydi va bu toʻgʻri. Ammo yaxshi ishlangan banner ham Yevropa Ittifoqi va Buyuk Britaniya tashrifchilarining bir qismini qurilmada saqlashni rad etadigan yoki umuman javob bermaydigan qilib qoldiradi. Bu tashrifchilarga koʻrsatiladigan reklama oʻrinlariga nima boʻlishi koʻpincha hech kim tekshirmagan standart sozlamalarga qoldiriladi. Google reklama mahsulotlaridan foydalanadigan saytlarda javob tez-tez cheklangan reklamalar — yoki sozlama notoʻgʻri boʻlsa, umuman reklama yoʻqligi.

Ushbu maqola cheklangan reklamalar nima ekanini, ular shaxsiylashtirilgan va shaxsiylashtirilmagan reklamalardan qanday farq qilishini va rozilik bermagan trafigingiz ham qila oladigancha daromad keltirayotganiga qanday ishonch hosil qilishni tushuntiradi.

Uch xizmat koʻrsatish rejimi, uch toʻplam shart

Googleʼning nashriyotchi mahsulotlari uch rejimni farqlaydi:

• Shaxsiylashtirilgan reklamalar cookie yoki qurilma identifikatorlari va foydalanuvchi profillaridan foydalanadi. TCF doirasida ular qurilmada saqlash (1-maqsad) va shaxsiylashtirish maqsadlari uchun roziligiga, shuningdek sotuvchi sifatida Google uchun roziligiga bogʻliq.
• Shaxsiylashtirilmagan reklamalar profillardan foydalanmaydi, lekin chastotani cheklash, jamlangan hisobot va firibgarlikning oldini olish kabi ishlar uchun cookie yoki identifikatorlardan baribir foydalanishi mumkin. Demak, ularga qurilmada saqlash uchun rozilik baribir kerak.
• Cheklangan reklamalar qurilmada saqlash uchun rozilik boʻlmagan holatlar uchun moʻljallangan. Ular reklama maqsadlarida cookie yoki mahalliy xotiradan foydalanmaydi va shaxsiylashtirishdan foydalanmaydi.

Muhim jihat: shaxsiylashtirilmagan reklamalar cookie-ni rad etgan foydalanuvchilar uchun zaxira rejim emas. Agar 1-maqsadga rozilik berilmagan boʻlsa, xizmat koʻrsatishni davom ettirish uchun moʻljallangan rejim cheklangan reklamalardir.

Cheklangan reklamalar qachon koʻrsatilishi mumkin

Googleʼning yordam hujjatlari cheklangan reklamalar uchun aniq shartlarni belgilaydi va ular TC string-da Google uchun sotuvchi sifatida hamda Google tayanadigan maqsadlar uchun nima borligiga bogʻliq. Umumiy qilib aytganda, 1-maqsadga rozilik boʻlmaganda, yaroqli TC string mavjud boʻlganda va Google sanab oʻtgan boshqa shartlar bajarilganda cheklangan reklamalar mumkin boʻladi. Har qanday xulosaga, shu jumladan ushbu maqolaga tayanishdan oldin ushbu hujjatning joriy versiyasini oʻqing, chunki shartlar aniq va vaqt oʻtishi bilan oʻzgaradi.

Ikki amaliy oqibat kelib chiqadi:

1. Sizga yaroqli TC string kerak. Agar CMP-ngiz yuklanmasa yoki satr notoʻgʻri boʻlsa, Google ushbu koʻrsatuv uchun hech narsa taqdim eta olmasligi mumkin. Buzilgan CMP rad etilgan bannerdan qimmatroq.
2. Sotuvchi sozlamasi muhim. Agar Google sotuvchilar roʻyxatingizda boʻlmasa yoki foydalanuvchi Google uchun kerak boʻlgan qayta ishlashga eʼtiroz bildirgan boʻlsa, cheklangan reklamalar mos kelmasligi mumkin.

Cheklangan reklamalar daromadga qanday taʼsir qiladi

Cheklangan reklamalar shaxsiylashtirilgan reklamalardan kamroq, koʻpincha ancha kam daromad keltiradi, chunki ular chastotani cheklash, auditoriya maʼlumotlari yoki cookie asosidagi oʻlchashdan foydalana olmaydi. Ular shuningdek, torroq talab toʻplamidan oziqlanadi: taklif berish uchun identifikatorlar kerak boʻlgan xaridorlar bu koʻrsatuvlar uchun raqobatlashmaydi. Aniq taʼsir auditoriyangiz, formatlaringiz va talab aralashmangizga bogʻliq, shuning uchun biror mezonni taxmin qilish oʻrniga oʻz trafigingizda oʻlchang.

Shunday boʻlsa-da, past qiymatli koʻrsatuv boʻsh oʻrindan yaxshi. Yirik Yevropa Ittifoqi auditoriyasiga ega saytlar uchun rozilik bermagan trafikda “cheklangan reklama koʻrsatildi” va “hech narsa koʻrsatilmadi” oʻrtasidagi farq sezilarli boʻlishi mumkin.

Sozlamangizni qanday tekshirish kerak

1. Rozilik bermaganlar ulushini oʻlchang

CMP analitikasidan foydalanib, javob bermagan foydalanuvchilarni ham hisobga olgan holda, 1-maqsadga rozilik boʻlmagan Yevropa Ittifoqi va Buyuk Britaniya sahifa koʻrishlari ulushini toping. Xavf ostidagi inventar shu.

2. Toʻldirilishni rozilik holati boʻyicha solishtiring

Hisobotingizda reklama soʻrovlari va toʻldirilish darajasini rozilik holati boʻyicha ajrating. Agar rozilik bermagan trafikda toʻldirilish nolga yaqin boʻlsa, nimadir cheklangan reklamalarni toʻsmoqda.

3. Haqiqiy reklama soʻrovini tekshiring

Toza brauzer profilida hammasini rad eting, sahifani yuklang va DevTools-da reklama soʻrovini tekshiring. TC string biriktirilganini va soʻrov reklama serveriga yetib borishini tasdiqlang. Soʻng kreativ koʻrsatilishini tekshiring.

4. Sotuvchilar roʻyxatini tekshiring

Google CMP sotuvchi sozlamangizga kiritilganini va sotuvchilarni qisqartirishda uni tasodifan olib tashlamaganingizni tasdiqlang.

5. Boshqa talabni koʻrib chiqing

Header bidding hamkorlari va boshqa birjalarning rozilik boʻlmagan koʻrsatuvlar uchun oʻz qoidalari bor. Baʼzilari taklif bermaydi; baʼzilari kontekstli signallar bilan baribir taklif berishi mumkin. Har bir hamkordan nima qilishini soʻrang va har doim boʻsh qaytadigan soʻrovlarni yuborishdan saqlaning, chunki ular daromadsiz kechikish qoʻshadi.

Rozilik bermagan inventarni koʻproq ishlatish

• Kontekstli signallar. Toza sahifa metamaʼlumotlari, toifalar va kalit soʻzlar xaridorlarga foydalanuvchi maʼlumotlarisiz koʻrsatuvlarga baho berishga yordam beradi.
• Toʻgʻridan-toʻgʻri va homiylik bitimlari. Kuzatuvga tayanmaydigan bevosita sotiladigan kampaniyalar rozilik holatidan qatʼi nazar butun auditoriyaga yoʻnaltirilishi mumkin.
• Alohida minimal narxlar. Rozilik bermagan inventarni shaxsiylashtirilgan trafik uchun moslangan minimal narxlar bilan emas, oʻz maʼlumotlari asosida narxlang.
• Kamroq, lekin yaxshiroq oʻrinlar. Ogʻir joylashuvlar sahifa tezligi va foydalanuvchi tajribasiga zarar yetkazadi; past qiymatli trafikda bu kelishuv yomonroq.

Asosiy xulosalar

• Shaxsiylashtirilmagan reklamalarga qurilmada saqlash uchun rozilik baribir kerak; cheklangan reklamalar rozilik boʻlmagan holatlar uchun rejimdir.
• Cheklangan reklamalar yaroqli TC string-ga va Google hujjatlashtirgan aniq shartlarga bogʻliq.
• Buzilgan yoki yoʻq CMP rad etilgan bannerdan koʻproq daromadga tushishi mumkin.
• Boʻshliqlarni topish uchun toʻldirilish va daromadni rozilik holati boʻyicha oʻlchang.
• Rozilik bermagan koʻrsatuvlar qiymatini oshirish uchun kontekstli va toʻgʻridan-toʻgʻri talabni qoʻshing.