Rozilik banneri bor har bir nashriyotchi bir xil ketma-ketlik savoliga duch keladi: reklama soʻramasdan oldin tashrif buyuruvchining tanlovini kutasizmi yoki darhol soʻrab, keyin tartibga solasizmi? Ikkala chekka ham pulga tushadi, eng yaxshi javob esa odatda ular orasida.

Asosiy ziddiyat

Reklama auksionlari tez va shavqatsiz. Rozilik maʼlum boʻlguncha yuborilgan taklif soʻrovi faqat cheklangan signallarni olib yura oladi, shaxsiylashtirilgan reklama uchun rozilik kerak boʻlgan hududlarda esa foydalanuvchi rozi boʻlmaguncha shaxsiylashtirilgan soʻrovlar yubora olmaysiz. Biroq tanlovni kutish birinchi auksionni kechiktiradi, sekin birinchi reklama esa koʻpincha koʻrinuvchanlik ballining pastligini yoki foydalanuvchi allaqachon pastga aylantirib ketganini bildiradi.

1-strategiya: Tanlov qilinmaguncha bloklash

Tashrif buyuruvchi banner bilan oʻzaro taʼsir qilmaguncha reklamaga oid hech narsa ishga tushmaydi.

• Afzalliklari: tushunish eng oson; har bir soʻrov aniq rozilik holatini olib yuradi.
• Kamchiliklari: hech qachon oʻzaro taʼsir qilmaydigan tashrif buyuruvchilar reklamadan umuman daromad keltirmaydi, birinchi reklama oʻrni esa oʻzaro taʼsir qilgan hamma uchun kech yuklanadi.

Bu eng xavfsiz huquqiy pozitsiya, ammo yoʻqotilgan koʻrsatuvlar nuqtai nazaridan eng qimmati.

2-strategiya: Cheklangan signallar bilan darhol soʻrash

Reklama chaqiruvlari shaxsiylashtirilmagan yoki cheklangan soʻrovlar bilan darhol ishga tushadi va rozilik kelgach shaxsiylashtirilganga oʻtadi.

• Afzalliklari: har bir sahifa koʻrinishi birinchi daqiqadan monetizatsiya qilinishi mumkin; kechikish jarimasi yoʻq.
• Kamchiliklari: dastlabki soʻrovlar qiymati pastroq talabni olib keladi, sozlama esa rozilik berilguncha shaxsiylashtirilgan hech narsa sizib chiqmasligi uchun moslanishi kerak.

Bu hali tanlov qilmagan tashrif buyuruvchiga eng mos keladigan yondashuv, agar teglaringiz cheklangan holatga rioya qilsa.

3-strategiya: Taym-aut bilan qisqa kutish

Reklama steki saqlangan yoki yangi rozilik qaroriga qisqa, belgilangan muddat kutadi, soʻng maʼlum holat bilan davom etadi.

• Afzalliklari: tanlovi allaqachon saqlangan qaytib keluvchi tashrif buyuruvchilar deyarli kechikishsiz shaxsiylashtirilgan soʻrovlarni oladi; yangi tashrif buyuruvchilar cheklangan soʻrovlarga oʻtadi.
• Kamchiliklari: taym-autni sozlash kerak, juda uzun qiymat koʻrinuvchanlikka zarar qiladi, juda qisqasi esa saqlangan rozilik afzalligini behuda sarflaydi.

Qaytib keluvchi foydalanuvchilar ulushi sezilarli boʻlgan koʻpchilik saytlar uchun bu gibrid eng kuchli boshlangʻich nuqta.

Maʼlumotlaringizda nimaga eʼtibor berish kerak

1. Birinchi va takroriy tashriflar boʻyicha birinchi reklama soʻrovigacha boʻlgan vaqt.
2. Har bir strategiyada birinchi ekrandagi oʻrinning koʻrinuvchanligi.
3. Cheklangan va shaxsiylashtirilgan tarzda berilgan koʻrsatuvlar ulushi.
4. Sahifa maketining siljishi. Kontentni itaradigan banner yoki banner yopilganda oʻlchamini oʻzgartiradigan reklama oʻrinlari tajribaga ham, reklama natijasiga ham zarar yetkazadi.

Amaliy maslahatlar

• Kech yuklanadigan reklamalar maketni siljitmasligi uchun reklama oʻrinlariga joy zaxiralang.
• Saqlangan tanlov tez oʻqilishi uchun CMP skriptini erta va yuqori ustuvorlik bilan yuklang.
• Faqat tez ofis tarmogʻida emas, sekin mobil ulanishlarda ham sinab koʻring.
• Header bidding ishlatsangiz, rozilik holati auksion boshlangandan keyin emas, oldin har bir bidder adapteriga mavjud boʻlishiga ishonch hosil qiling.
• Banner oʻlchami va joylashuvi odamlar qanchalik tez qaror qilishiga taʼsir qilgani uchun, banner qayta dizayn qilingandan keyin solishtirishni takrorlang.

CMP qayerga mos keladi

FlexyConsent — Google (CMP ID 317), IAB Europe va IAB Canada tomonidan sertifikatlangan CMP, IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 va Google Consent Mode v2 qoʻllab-quvvatlashi bilan, banner esa 58 tilda mavjud. Uning banneri tashrif buyuruvchining tanlovini saqlaydi, shuning uchun qaytib kelganlar uni qayta koʻrmaydi, qisqa taym-aut yondashuvi yaxshi ishlashi shunga bogʻliq.

Asosiy xulosalar

• Tanlov qilinmaguncha barcha reklamani bloklash oddiy, lekin hech qachon oʻzaro taʼsir qilmaydigan tashrif buyuruvchilardan daromadni yoʻqotadi.
• Cheklangan signallar bilan darhol soʻrash tezlikni asraydi, ammo birinchi soʻrovlarda kamroq topadi.
• Saqlangan rozilikni oʻqiydigan qisqa taym-aut qaytib keluvchi foydalanuvchilari koʻp saytlar uchun yaxshi standart.
• Har qanday oʻzgarishdan oldin va keyin birinchi reklamagacha vaqt, koʻrinuvchanlik va cheklangan ulushni oʻlchang.
• Maket siljishi va kechikishlardan qochish uchun reklama joyini zaxiralang va CMPni erta yuklang.