Що таке «Цифровий омнібус»

У листопаді 2025 року Європейська комісія опублікувала пакет, відомий як Digital Omnibus («Цифровий омнібус») — набір пропозицій щодо спрощення та узгодження кількох цифрових правил ЄС. Одна з його частин стосується правил, з якими видавці стикаються щодня: як вебсайти й застосунки можуть зберігати або зчитувати інформацію на пристрої користувача та як це пов'язано з GDPR.

Важливо точно розуміти статус. Омнібус — це законодавча пропозиція. Вона має пройти через Європейський парламент і Раду, і текст дорогою може змінитися. Доки остаточний акт не ухвалено й не настала дата його застосування, чинні правила ePrivacy та GDPR продовжують діяти так само, як сьогодні.

Чому правила щодо cookie потрапили в сферу дії

Сьогодні стаття 5(3) Директиви ePrivacy вимагає згоди до того, як інформацію буде збережено на пристрої або зчитано з нього, якщо не застосовується виняток. Потім GDPR окремо застосовується до будь-яких персональних даних, оброблених після цього. Тому видавцям доводиться мати справу з двома режимами, що перетинаються, а за їх дотриманням у багатьох державах-членах стежать різні органи. Омнібус має зменшити це перетинання та кількість банерів, які бачать користувачі.

Основні ідеї пропозиції

У представленому вигляді пропозиція містить кілька ідей, важливих для видавців. Перш ніж покладатися на будь-яку з них, перевірте актуальний текст:

• Обробка персональних даних переходить під GDPR. Якщо інформація, зчитана з пристрою, є персональними даними, правову підставу оцінювали б за GDPR, а не за окремим правилом згоди ePrivacy.
• Короткий перелік низькоризикових цілей. Деякі вузькі цілі, як-от безпека чи певні види агрегованого вимірювання аудиторії, дозволили б без банера.
• Простіша відмова. Відмова в один клік і пауза, перш ніж користувача знову запитають після відмови.
• Машиночитні сигнали вподобань. Від браузерів і операційних систем очікували б способу висловлювати вибір, який сайти зобов'язані враховувати, щойно з'являться стандарти.

Що, імовірно, не зміниться

Навіть якщо пропозицію приймуть здебільшого в нинішньому вигляді, на практиці кілька речей залишаться незмінними:

• Для реклами та міжсайтового профілювання, як і раніше, знадобиться дійсна правова підстава, а для більшості персоналізації реклами це згода.
• Вам, як і раніше, потрібно буде знати, які теги та постачальники працюють на кожній сторінці.
• Записи про згоду, як і раніше, матимуть значення, якщо регулятор або користувач запитає, на що було погоджено.
• Правил поза ЄС, як-от британських і законів штатів США, ця пропозиція не торкається.

Як підготуватися, не впадаючи в крайнощі

Не варто наперед ламати поточне налаштування. Натомість використайте період очікування для роботи, яка окупиться за будь-якого результату:

1. Проведіть інвентаризацію тегів. Згрупуйте їх за цілями: суворо необхідні, вимірювання, реклама, персоналізація.
2. Відокремте вимірювання від реклами. Якщо для низькоризикових вимірювань справді запровадять легший режим, вони вже мають бути ізольовані.
3. Зробіть відмову такою ж простою, як згода. Цього вже очікують регулятори, і це відповідає напряму пропозиції.
4. Заплануйте браузерні сигнали. У деяких юрисдикціях вам, можливо, уже зараз потрібно враховувати такі сигнали, як Global Privacy Control, тож виробіть чітке внутрішнє правило, як автоматичний сигнал впливає на ваші теги.
5. Стежте за законодавчим календарем. Призначте одну людину, яка перевірятиме статус щокварталу.

Що це означає для доходу від реклами

Якщо вимоги до згоди для частини вимірювань звузяться, а для реклами збережуться, головний ефект для доходу проявиться в тому, скільки власних вимірювань ви зможете проводити без взаємодії з банером. Програматичний попит, як і раніше, залежатиме від дійсного сигналу згоди для персоналізованої реклами, тому сигнали TCF і Google Consent Mode залишаються важливими для монетизації.

Чим допомагає FlexyConsent

FlexyConsent — CMP, сертифікована Google (CMP ID 317), IAB Europe та IAB Canada з підтримкою IAB TCF 2.4 та Google Consent Mode v2; банер доступний 57 мовами. Якою б остаточною не стала форма правил, ви можете тримати сигнали згоди, які зчитує ваш рекламний стек, в одному місці, доки юридичний текст не визначиться.

Головне

• Digital Omnibus — це пропозиція, а не чинне правило; нинішні зобов'язання за ePrivacy і GDPR, як і раніше, застосовуються.
• Вона націлена на перетин ePrivacy та GDPR і пропонує простішу відмову та сигнали на рівні браузера.
• Для персоналізації реклами, як і раніше, очікується потреба в згоді.
• Використайте очікування, щоб провести інвентаризацію тегів, відокремити вимірювання від реклами та зберігати просту відмову.
• Регулярно перевіряйте законодавчий статус і щодо остаточних рішень покладайтеся на своїх юридичних консультантів.