Кожен видавець із банером згоди стикається з одним і тим самим питанням послідовності: чекати вибору відвідувача перед запитом реклами чи запитувати одразу, а розбиратися потім? Обидві крайнощі коштують грошей, а найкраща відповідь зазвичай десь посередині.

Основна суперечність

Рекламні аукціони швидкі й не прощають помилок. Запит на ставку, надісланий до того, як відома згода, може нести лише обмежені сигнали, а в регіонах, де для персоналізованої реклами потрібна згода, ви не можете надсилати персоналізовані запити, доки користувач не погодився. Але очікування вибору затримує перший аукціон, а повільна перша реклама часто означає нижчу оцінку видимості або користувача, який уже прокрутив сторінку далі.

Стратегія 1. Блокувати до вибору

Нічого, пов'язаного з рекламою, не спрацьовує, доки відвідувач не взаємодіє з банером.

• Плюси: найпростіше для розуміння; кожен запит несе визначений стан згоди.
• Мінуси: відвідувачі, які так і не взаємодіють, взагалі не приносять доходу від реклами, а перший рекламний слот у всіх інших завантажується пізно.

Це найбезпечніша правова позиція, але найдорожча через втрачені покази.

Стратегія 2. Запитувати одразу з обмеженими сигналами

Рекламні виклики спрацьовують одразу з неперсоналізованими або обмеженими запитами й переходять на персоналізовані, щойно надходить згода.

• Плюси: кожен перегляд сторінки можна монетизувати з першої миті; штрафу за затримку немає.
• Мінуси: ранні запити отримують попит меншої цінності, а налаштування слід вибудувати так, щоб до надання згоди нічого персоналізованого не витікало.

Це підхід, найсумісніший із відвідувачем, який ще не зробив вибір, за умови, що ваші теги враховують обмежений стан.

Стратегія 3. Коротке очікування з тайм-аутом

Рекламний стек чекає короткий фіксований період на збережене або нове рішення про згоду, а потім продовжує з тим станом, який відомий.

• Плюси: відвідувачі, що повертаються, чий вибір уже збережено, отримують персоналізовані запити майже без затримки; нові відвідувачі переходять на обмежені запити.
• Мінуси: тайм-аут потрібно налаштовувати: надто довге значення шкодить видимості, а надто коротке зводить нанівець перевагу збереженої згоди.

Для більшості сайтів зі значною часткою користувачів, що повертаються, цей гібрид — найсильніша відправна точка.

За чим стежити в даних

1. Час до першого рекламного запиту під час перших і повторних візитів.
2. Видимість слота на першому екрані за кожної стратегії.
3. Частка показів, відданих як обмежені, порівняно з персоналізованими.
4. Зсув макета сторінки. Банер, що зсуває контент, або рекламні слоти, що змінюють розмір під час закриття банера, шкодять і досвіду, і ефективності реклами.

Практичні поради

• Резервуйте місце під рекламні слоти, щоб реклама, що завантажується пізно, не зсувала макет.
• Завантажуйте скрипт CMP рано й із високим пріоритетом, щоб збережений вибір зчитувався швидко.
• Тестуйте на повільних мобільних з'єднаннях, а не лише у швидкій офісній мережі.
• Якщо ви використовуєте header bidding, переконайтеся, що стан згоди доступний кожному адаптеру біддера до початку аукціону, а не після.
• Повторюйте порівняння після будь-якого редизайну банера, оскільки розмір і розташування банера впливають на те, як швидко люди ухвалюють рішення.

Де в цьому місце CMP

FlexyConsent — CMP, сертифікована Google (CMP ID 317), IAB Europe та IAB Canada, з підтримкою IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 і Google Consent Mode v2; банер доступний 58 мовами. Його банер зберігає вибір відвідувача, щоб ті, хто повертається, не бачили його знову, і саме це змушує підхід із коротким тайм-аутом добре працювати.

Головне

• Блокування всієї реклами до вибору просте, але втрачає дохід від відвідувачів, які так і не взаємодіють.
• Запит одразу з обмеженими сигналами зберігає швидкість, але приносить менше на перших запитах.
• Короткий тайм-аут зі зчитуванням збереженої згоди — хороший варіант за замовчуванням для сайтів із великою кількістю користувачів, що повертаються.
• Вимірюйте час до першої реклами, видимість і частку обмежених показів до та після будь-якої зміни.
• Резервуйте місце під рекламу й завантажуйте CMP рано, щоб уникнути зсуву макета та затримок.