Önce Banner'ı Suçlamayın

Gelir düştüğünde banner kolay bir hedeftir, özellikle de yakın zamanda değiştirildiyse. Oysa gelir; trafik, doluluk ve fiyatın çarpımıdır ve her biri izinle hiçbir ilgisi olmayan nedenlerle değişebilir. İyi bir teşhis, siz herhangi bir şeyi değiştirmeden önce bunları birbirinden ayırır.

Adım 1: Geliri Bileşenlerine Ayırın

Denklemi yazın: gelir = gösterim × eCPM / 1000. Sonra hangi tarafın düştüğüne karar verin.

• Daha az gösterim — daha az oturum, oturum başına daha az sayfa, düşük doluluk veya yüklenmeyen reklam alanları.
• Daha düşük eCPM — daha ucuz talep, daha fazla kişiselleştirilmemiş trafik veya daha düşük kaliteli yerleşimler.

İzin esas olarak eCPM'i etkiler, çünkü daha az kullanıcı verisiyle gösterilen reklamlar genellikle daha az kazandırır; ancak etiketler hiç gelmeyen bir tercihi bekliyorsa gösterimleri de azaltabilir.

Adım 2: Zaman Çizelgesine Bakın

Düşüşün tarihini, değişen her şeyle yan yana koyun:

1. Banner tasarımı, metni veya düğme sırası.
2. CMP sürümü veya yapılandırma değişiklikleri.
3. Site sürümleri, yeni reklam birimleri veya tag manager yayınları.
4. Mevsimsellik, tatiller ve sektör genelinde bilinen talep kaymaları.
5. Trafik kaynaklarınızdaki değişiklikler.

Banner değişikliğiyle aynı gün başlayan bir düşüş bir yönü gösterir. Haftalara yayılan yavaş bir gerileme başka bir yeri.

Adım 3: İzin Durumuna ve Bölgeye Göre Bölümleyin

Bu, tek başına en faydalı adımdır. Geliri ve eCPM'i şunlar için ayrı ayrı raporlayın:

• Kabul eden ziyaretçiler.
• Reddeden ziyaretçiler.
• Hiç seçim yapmayan ziyaretçiler.
• İzin gerektiren bölgeler ve gerektirmeyen bölgeler.

eCPM yalnızca izin gerektiren bölgelerde düştüyse, neden büyük olasılıkla izindedir. Her yerde düştüyse talebe, taban fiyatlara ve yerleşimlere bakın.

Adım 4: Her Durumun Payına Bakın

Durum başına eCPM değişmese bile, karışım değiştiyse birleşik rakam yine de düşebilir. Örneğin hiç seçim yapmayan ziyaretçilerin payı arttığında, her grup eskisi gibi performans gösterse de ortalama düşer. Her izin durumunun payını eCPM'in yanında zaman içinde izleyin.

Adım 5: Teknik Zinciri Doğrulayın

Bazen neden izindir, ama kullanıcı tercihi yüzünden değil, bir hata yüzünden:

• Bozuk veya eksik bir izin dizesi, ortakların herkesi izinsiz saymasına yol açar.
• İzin sinyallerinin reklam etiketine çok geç ulaşması ilk açık artırmayı geciktirir veya engeller.
• Bir tedarikçi tedarikçi listesinden çıkarılmış ve artık izin almıyor.
• Banner bazı tarayıcılarda veya cihazlarda yüklenemiyor.

Sinyallerin mevcut ve doğru olduğunu doğrulamak için tarayıcı araçlarında birkaç gerçek oturumu kontrol edin.

Adım 6: Eşdeğer Trafiği Karşılaştırın

Değişiklikten önce ve sonra aynı haftanın gününü, aynı bölgeyi ve aynı cihaz türünü karşılaştırın. Toplam rakamlar cevabı gizler; dar karşılaştırmalar ortaya çıkarır.

Akıl Yürütmeye Çalışılmış Bir Örnek

Gelirin bir banner yeniden tasarımından sonraki hafta düştüğünü varsayalım. Böldüğünüzde gösterimlerin sabit, eCPM'in ise daha düşük olduğunu görüyorsunuz. Bölümleme, kabul eden ziyaretçiler için eCPM'in değişmediğini, ancak hiç seçim yapmayan ziyaretçilerin payının arttığını gösteriyor. O hâlde neden reklam talebi de değil, sinyal hatası da değil; daha fazla ziyaretçinin banner'ı yanıtsız bırakması, belki de yeni tasarımın göz ardı edilmesinin kolay olması. Çözüm taban fiyatları değiştirmek değil, banner'ı test etmek. Bu şekilde düşünmek, yanlış sorunu çözmenizi önler.

Çözümü Seçmek

• Seçim yapan kişi azsa: daha net bir banner, daha kısa metin ve seçeneklerin eşit belirginliğini test edin.
• Daha fazla ret varsa: ifadeleri gözden geçirin ve gösterilen amaç sayısının bunaltıcı olup olmadığını değerlendirin.
• Teknik hatalar varsa: önce sinyal zincirini düzeltin; bu, geri kazanması en ucuz gelirdir.
• Talep kaymışsa: taban fiyatları ve ortakları gözden geçirin; izin bunu düzeltmez.

Her seferinde yalnızca bir şeyi değiştirin ve her sonucu ilişkilendirebilmek için bir kayıt tutun.

FlexyConsent Nerede Devreye Giriyor?

FlexyConsent, Google Consent Mode v2 ve IAB TCF 2.4 sinyallerini gönderen Google onaylı bir CMP'dir; böylece bu teşhisin izin tarafı, önce hatasını ayıklamanız gereken özel bir kurulumla değil, doğru biçimlendirilmiş sinyallerle başlar. eCPM tarafı için yine de reklam platformu raporlarınıza ihtiyacınız var.

Temel Çıkarımlar

• Neden aramadan önce geliri gösterim ve eCPM olarak ayırın.
• Düşüşü yaptığınız her değişiklikle yan yana koyun.
• İzin durumuna ve bölgeye göre bölümleyin; oranların yanında karışıma da bakın.
• Banner'ı yeniden tasarlamadan önce sinyal hatalarını eleyin.
• Bir seferde tek değişken değiştirin ve kayıt tutun.