Video Neden Farklı

Video çoğu zaman bir yayıncının en değerli envanteridir ve izin sinyallerinin kaybolma olasılığının en yüksek olduğu yerdir. Görüntülü reklamlar genellikle CMP'yi otomatik okuyan bir header bidding wrapper'ı ve bir reklam sunucusu etiketi üzerinden çalışır. Video reklamlar daha uzun bir yol izler: sayfa bir oynatıcı yükler, oynatıcı bir reklam isteği oluşturur, bir reklam sunucusu VAST belgesi döndürür ve bu belge, her biri sayfa tarafından değil oynatıcı tarafından çekilen başka wrapper'lara, izleme piksellerine ve medya dosyalarına işaret edebilir.

Her atlamada izin sinyalinin açıkça iletilmesi gerekir. İletilmediğinde alıcılar gösterimi ya izinsiz sayar ya da düşürür ve sitenizdeki en yüksek değerli format sessizce olması gerekenden az kazanır.

Adım 1: Oynatıcınızın İzni Nasıl Okuduğunu Bilin

Video oynatıcıları kabaca üç gruba ayrılır:

• CMP'yi doğrudan okuyan oynatıcılar. __tcfapi veya __gpp'yi kendileri çağırır ve sinyalleri reklam isteklerine ekler.
• İzni sizin sağlamanızı bekleyen oynatıcılar. İzin dizesini ve bayrakları oynatıcı yapılandırmasında veya doğrudan reklam etiketi URL'sinde iletirsiniz.
• İkisini de yapmayan oynatıcılar. Genellikle eski veya özel yapılardır; reklam istekleri hiçbir sinyal olmadan çıkar.

Oynatıcınızın dokümantasyonuna bakın, ardından davranışı Network sekmesinde doğrulayın. Dokümantasyon ne olması gerektiğini anlatır; istek ise ne olduğunu gösterir.

Adım 2: Sinyalleri Reklam İsteğine Ekleyin

Çoğu reklam sunucusu ve SSP, izni video reklam isteğinde URL parametreleri olarak kabul eder. İsimler platforma göre değişir, ancak yaygın olanlar şunlardır:

• gdpr — istek için GDPR geçerliyse 1, değilse 0;
• gdpr_consent — TCF izin dizesi;
• addtl_consent — TCF Global Vendor List dışındaki tedarikçiler için Google'ın Additional Consent dizesi;
• gpp ve gpp_sid — GPP dizesi ve geçerli bölüm kimlikleri;
• kişiselleştirilmemiş veya kısıtlı veri işleme için platforma özgü bayraklar.

Oynatıcı etiketleri bir şablondan oluşturuyorsa, değerlerin sayfa ilk yüklendiğinde değil, istek anında doldurulduğundan emin olun. Oynatıcı başlatıldıktan sonra izin veren bir ziyaretçinin ilk reklam isteği boş bir dize taşımamalıdır.

Adım 3: VAST İzin Makrolarını Kullanın

Bir VAST yanıtı çoğu zaman oynatıcı tarafından daha sonra çağrılan izleme URL'leri ve wrapper URL'leri içerir. IAB VAST 4.1 makro listesi, oynatıcının bu URL'leri tetiklerken izin dizesiyle değiştirmesi beklenen [GDPRCONSENT]'i içerir. Talep ortaklarınıza etiketlerinin bunu kullanıp kullanmadığını sorun ve oynatıcınızın makro yer değiştirmeyi desteklediğini doğrulayın. Makro değiştirilmeden bırakılırsa, alıcı uç nokta geçerli bir sinyal yerine düz yer tutucuyu görür.

Adım 4: Pre-Roll Zamanlamasını Yönetin

Pre-roll bir zamanlama gerilimi yaratır. Reklam isteği oynatıcı hazır olur olmaz tetiklenmek ister, ancak ilk kez gelen bir AB ziyaretçisi için banner hâlâ ekranda olabilir. Üç seçeneğiniz var:

1. Karar için bekleyin. CMP nihai bir durum bildirene kadar reklam isteğini tutun. Bu, alıcılara en iyi sinyali verir ancak oynatmayı geciktirebilir.
2. Mevcut durumla isteyin. İsteği mevcut olan sinyalle hemen gönderin; ilk reklamın izinsiz sayılabileceğini kabul edin.
3. Otomatik oynatmayı biraz geciktirin. Oynatıcıyı ancak ziyaretçi banner'la veya sayfayla etkileşime girdikten sonra başlatın; bu, videonun ekranın altında kaldığı sitelere uygundur.

Evrensel bir doğru cevap yoktur. Karar vermeden önce her seçenek için kendi trafiğinizde doldurma oranını, CPM'i ve oynatma başlangıç süresini ölçün.

Adım 5: Mid-Roll'u ve Uzun Oturumları Unutmayın

Uzun biçimli video ve canlı yayınlar, sayfa yüklendikten dakikalar sonra mid-roll araları çalıştırabilir. Ziyaretçi bu arada tercihini değiştirdiyse, sonraki reklam istekleri yeni durumu yansıtmalıdır. İzin dizesini başlatma sırasında önbelleğe alan oynatıcılar eski değeri göndermeye devam eder. İzin değişikliği olaylarına abone olan veya her reklam arasından önce CMP'yi yeniden okuyan entegrasyonları tercih edin.

Adım 6: Medya Barındırmayı Reklamcılıktan Ayırın

Video dosyasının kendisi de bir üçüncü taraftan gelebilir. Bir video platformundan barındırılan bir oynatıcıyı gömmek, daha hiçbir reklam istenmeden çerez bırakabilir veya izleme yükleyebilir. Oynatıcıyı kendi başına bir tedarikçi olarak ele alın: CMP yapılandırmanızda listeleyin, hangi amaca dayandığına karar verin ve gerekli olmayan çerezler bırakıyorsa bir yer tutucunun arkasında yükleyin.

FlexyConsent Nasıl Yardımcı Olur

FlexyConsent, Google Consent Mode v2 sinyalleriyle birlikte standart IAB TCF 2.4 ve GPP v1.1 API'lerini sunar; böylece CMP'yi doğrudan okuyan oynatıcılar ve reklam etiketleri sinyalleri beklediği biçimde bulur. FlexyConsent, Google tarafından sertifikalı bir CMP'dir (CMP ID 317) ve IAB Europe ile IAB Canada tarafından sertifikalıdır.

Hızlı Bir Doğrulama Rutini

• Bir AB konumundan video sayfası yükleyin, kabul edin ve ilk reklam isteğinde doldurulmuş bir izin dizesi olup olmadığını inceleyin.
• Reddedin ve tekrarlayın; isteğin yine de hiçbiri yerine doğru sinyalle çıktığını doğrulayın.
• Bir VAST wrapper zincirini izleyin ve izleme URL'lerinin değiştirilmemiş bir makro yerine gerçek bir dize içerdiğini kontrol edin.
• Oynatma sırasında izni değiştirin ve bir sonraki reklam arasını kontrol edin.

Önemli Çıkarımlar

• Video reklam istekleri oynatıcı tarafından oluşturulur; bu yüzden izin bilinçli olarak iletilmelidir.
• İzin parametrelerini sayfa yüklenirken değil, istek anında doldurun.
• [GDPRCONSENT] ve benzeri makroların VAST zinciri boyunca değiştirildiğini doğrulayın.
• Pre-roll zamanlama stratejisini kendi doldurma, CPM ve başlangıç süresi verilerinize göre seçin.
• Video barındırıcısını kendi başına bir tedarikçi olarak ele alın.