Pinterest Etiketinin İzledikleri

Pinterest Etiketi s.pinimg.com/ct/core.js adresinden yüklenir ve kullanıcıları, kimliği doğrulanmamış ziyaretçiler için platformun _pin_unauth çerezinin yanı sıra _pinterest_ct_ua adlı Pinterest'e özgü bir çerezle tanımlar. Mevcut olduğunda, otomatik olarak temel bir PageVisit olayı raporlar, ardından AddToCart, Checkout, Purchase, Lead, Signup, WatchVideo ve tanımladığınız özel olaylar için ek olay çağrıları akışını kabul eder. Her olay, ürün kimlikleri, sipariş değerleri, para birimi ve içerik kategorileri içerebilen bir JSON yükü taşır — çerez tanımlayıcısıyla birleştirildiğinde Pinterest'in dönüşümleri belirli pin gösterimlerine ve reklam tıklamalarına ilişkilendirmesine olanak tanıyan tam olarak bu tür bir yüktür.

Düzenleyici perspektiften üç şey önemlidir. Birincisi, çerezler zorunlu olmayan çerezlerdir — reklam ilişkilendirmesi için var olurlar, site işlevi için değil. İkincisi, sayfadan çıkan veriler GDPR kapsamında kişisel veridir çünkü bir tanımlayıcıya bağlanabilir. Üçüncüsü, Pinterest Amerika Birleşik Devletleri'nde kurulmuştur, bu da aktarımın EU-ABD Veri Gizliliği Çerçevesi'ne ve altında yer alan standart sözleşme hükümlerine tabi olduğu anlamına gelir. Her üç koşul da Pinterest Etiketini EU ve UK'de kesinlikle "önceden, özgürce verilmiş onay gerektirir" kategorisine sokmaktadır.

Pinterest'in Yerel Gizlilik Kontrolleri ile Üçüncü Taraf CMP Karşılaştırması

Pinterest bazı yerel gizlilik kontrolleri sunar. Reklamveren panosu Kaliforniya trafiği için bir Limited Data Processing geçiş düğmesine sahiptir, Etiket bireysel olay çağrılarında bir consent özelliği kabul eder ve Pinterest, Conversions API aracılığıyla bir Sunucu Tarafı Etiketleme yolu belgelemiştir. Bunların hiçbiri çalışan bir onay afişiyle aynı şey değildir. Yerel kontroller, onayın bir yerlerde yukarı akışta toplandığını ve bir sinyal olarak iletildiğini varsayar — onayı kendileri toplamazlar ve onay eksikse Etiketin tetiklenmesini engellemezler. Birden fazla yargı alanında faaliyet gösteren herhangi bir yayıncı için gerçekçi mimari, Etiketin yüklenmesine izin verilip verilmeyeceğine karar veren üçüncü taraf bir CMP'dir ve onay verildikten sonra davranışı ince ayar yapmak için Pinterest'in yerel bayrakları kullanılır.

Üçüncü Taraf CMP ile Adım Adım Entegrasyon

Güvenilir entegrasyon deseni diğer büyük piksellere benzerdir: sayfa yüklemesinde Etiketin tetiklenmesini durdurun, kontrolü CMP'ye verin ve ziyaretçi pazarlama kategorisini kabul ettiğinde CMP'nin Etiketi yüklemesine ve yapılandırmasına izin verin. Pinterest için ayrıntılar aşağıdadır.

1. Satır içi temel kodu kaldırın

Pinterest, kurulum yapanların genellikle belge başlığına yapıştırdığı bir temel kod parçacığı sağlar. Bunu kaldırın. CMP'nizin daha sonra yeniden yazabileceği bir yer tutucu ile değiştirin — çoğu CMP bunu type özniteliğini text/plain'den text/javascript'e değiştirerek ve bir data-category="marketing" özniteliği ekleyerek yapar.

2. Etiketi pazarlama kategorisine eşleyin

Pinterest'in etiketi hem analitik benzeri olaylara (PageVisit) hem de saf reklam olaylarına (Purchase, AddToCart) dokunur. Denetim savunulabilirliği için tüm kod parçacığı analitik kategorisi altında değil, pazarlama kategorisi altında yer almalıdır. EDPB rehberliğinin ihtiyatlı yorumu, hangi olay türü tetiklenirse tetiklensin, bir reklam platformunu besleyen herhangi bir pikseli pazarlama olarak değerlendirir.

3. Yükleme geri çağrısını yapılandırın

Ziyaretçi pazarlama onayı verdiğinde, CMP'niz bir olay tetikler. Bu işleyicide, Etiket yer tutucusunu tekrar text/javascript olarak yeniden yazın, belgeye ekleyin ve çalışmasına izin verin. Temel kod, global bir pintrk kuyruğu başlatır, ardından çekirdek betiği yükler. Betik yüklendikten sonra, sayfadan kuyruğa alınmış tüm olaylar otomatik olarak gönderilir.

4. Limited Data Processing için olay bazlı onayı yönlendirin

Kaliforniya trafiğiniz varsa ve kabul etmemiş kullanıcılar için Pinterest'in Limited Data Processing yolunu kullanmak istiyorsanız, her olay çağrısında uygun data_processing_options değerini gönderin. Pinterest, olayı kısıtlı kullanım olarak işaretlemek için ülke ve bölge kodlarıyla birlikte ['LDU'] gibi bir değer kabul eder. Bu, EU'da onayın yerine geçmez — CCPA'ya özgü bir mekanizmadır — ancak Kaliforniya kuralları kapsamında satışı veya paylaşımı reddetmiş kullanıcılar için doğru desendir.

5. Pinterest ile birlikte Google etiketleri çalıştırıyorsanız Consent Mode v2'ye köprü kurun

Pinterest Etiketini çalıştıran çoğu mağaza aynı zamanda Google Ads ve GA4 da çalıştırır. CMP'niz, herhangi bir Google etiketi tetiklenmeden önce v2 sinyallerini — ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, ad_personalization — dataLayer'a yayınlamalıdır. Pinterest bu sinyalleri yerel olarak tüketmez, ancak Google tüketir ve iki yığın arasındaki tutarsızlık, ilişkilendirme raporlarınızda ölçülebilir bir gelir farkı olarak ortaya çıkacaktır.

Sunucu Tarafı Alternatifi Olarak Conversions API

Pinterest'in Conversions API'si, tarayıcıyı tamamen atlayarak dönüşüm olaylarını doğrudan sunucunuzdan Pinterest'e göndermenizi sağlar. Bu iki nedenden dolayı giderek daha cazip hale gelmektedir: üçüncü taraf çerez kullanımdan kaldırılmasından etkilenmez ve sunucunun kimin neye onay verdiği konusunda daha net bilgiye sahip olması nedeniyle tarayıcı tarafı Etiketin onay kırılganlığının bir kısmını atlar.

Conversions API, onay gereksinimini ortadan kaldırmaz. Gönderdiğiniz olaylar hâlâ kişisel veri taşır ve GDPR, isteğin bir tarayıcıdan mı yoksa bir arka uç hizmetinden mi geldiğine bakılmaksızın aynı şekilde uygulanır. Yaptığı şey, karar noktasını "Etiket onaydan önce tetiklendi mi"den "sunucumuz bu olayı API yüküne dahil etti mi"ye taşımaktır — çok daha kontrol edilebilir bir yüzey. Çoğu mağaza için doğru desen her ikisini birden çalıştırmaktır: onay verildiğinde gerçek zamanlı ilişkilendirme için tarayıcı Etiketi, gönderilmeden önce depolanmış onay durumuna göre filtrelenebilen tekilleştirilmiş, sunucu tarafı olaylar için Conversions API.

Yaygın Tuzaklar

Pinterest kurulumlarını denetlerken gördüğümüz sorunların çoğunu üç entegrasyon hatası oluşturur.

PageVisit'i analitik olarak değerlendirmek

Bazı ekipler Purchase ve AddToCart'ı pazarlama onayının arkasına koyar ancak PageVisit'in analitik kategorisi altında tetiklenmesine izin verir; bir sayfa görüntülemenin "sadece analitik" olduğu mantığıyla. Pinterest bunu böyle görmez — PageVisit, yeniden hedefleme kitle oluşturucusunu besler ki bu açık bir şekilde bir pazarlama işlevidir. Etiketin tamamını kontrol altına alın.

Pinterest temel kodunu bir etiket yöneticisinde onay korumaları olmadan sabit olarak kodlamak

Etiketi Google Tag Manager aracılığıyla kurarsanız, Pinterest etiket şablonunun tetiklenmeden önce pazarlama onayı gerektirmesi için Additional Consent alanının ayarlanması gerekir. Bu bayrak olmadan GTM, ziyaretçinin CMP durumundan bağımsız olarak Etiketi tetikler ve onay afişi dekoratif hale gelir.

Önce onayı kontrol etmeden Enhanced Match göndermek

Pinterest, ilişkilendirmeyi iyileştirmek için tanımlanabilir kullanıcı verilerini (e-posta, telefon) karma hale getirip göndermenizi sağlayan Enhanced Match'i destekler. Pazarlama onayı vermemiş bir kullanıcı için Enhanced Match göndermek, bu yığındaki en yüksek riskli desendir — yasal dayanağı olmadan bir ABD reklam platformuna doğrudan kişisel veri aktarımıdır. Enhanced Match'i, Etiketin geri kalanıyla aynı onay sinyaline bağlı hale getirin.

Denetim Kontrol Listesi

EU, UK veya Kaliforniya trafiğine dokunan herhangi bir Pinterest Etiketi dağıtımı için cevaplanması gereken altı somut soru.

• Etiket onay için bekliyor mu? Sayfayı katı izleme korumalı özel bir pencerede açın ve afiş kabul edilmeden önce hiçbir s.pinimg.com isteğinin tetiklenmediğini doğrulayın.
• Pazarlama kategorisi doğru eşlenmiş mi? CMP'nin Etiketi analitik veya işlevsel değil, pazarlama altına yerleştirdiğini doğrulayın.
• GTM onayı dikkate alıyor mu? Etiket Google Tag Manager aracılığıyla kurulmuşsa, Additional Consent ayarının yapılandırıldığını doğrulayın.
• Kaliforniya için Limited Data Processing yönlendiriliyor mu? LDP kapsamında izlemeye hâlâ izin veren CCPA ret durumları için, her olayda data_processing_options olduğunu doğrulayın.
• Enhanced Match koşullu mu? Enhanced Match yüklerinin yalnızca pazarlama onayı vermiş kullanıcılar için gönderildiğini doğrulayın.
• Conversions API tarayıcı onayını yansıtıyor mu? Her iki yüzeyi de çalıştırıyorsanız, sunucu tarafı yolunun iletmeden önce olayları depolanmış onay durumuna göre filtrelediğini doğrulayın.

Pinterest'in Onay Öncelikli Yığındaki Yeri

Pinterest, pazarlama piksel ortamında Meta veya Google'dan daha küçük bir parçadır, ancak düzenleyici muamele aynıdır. İşe yarayan desen, her büyük reklam platformu için işe yarayan desenin aynısıdır: ziyaretçi pazarlamayı kabul edene kadar Etiketi sayfadan uzak tutun, CMP'yi onay durumu için tek doğru kaynak olarak kullanın ve platformun kendi gizlilik bayraklarını (Limited Data Processing, Conversions API'nin onay alanları) afişin kaydettiğiyle uyumlu hale getirin. Bunu doğru yapan markalar, varsayılan bir kurulumun taşıdığının çok küçük bir kısmına düşürülmüş denetim riskiyle Pinterest ilişkilendirmelerini korurlar.