Kimsenin Konuşmadığı Trafik

Yayıncılar onay oranlarına çok emek harcar ve haklıdırlar. Ancak iyi tasarlanmış bir banner bile AB ve Birleşik Krallık ziyaretçilerinin bir kısmını cihaz depolamasını reddeden ya da hiç yanıt vermeyen kullanıcılar olarak bırakır. Bu ziyaretçilere gösterilen reklam alanlarına ne olduğu çoğu zaman kimsenin kontrol etmediği varsayılanlara bırakılır. Google'ın reklam ürünlerini kullanan sitelerde yanıt sıklıkla sınırlı reklamlardır — ya da kurulum yanlışsa hiç reklam olmaması.

Bu makale sınırlı reklamların ne olduğunu, kişiselleştirilmiş ve kişiselleştirilmemiş reklamlardan nasıl ayrıldığını ve onay vermemiş trafiğinizin hâlâ kazanabileceği kadar kazandığından nasıl emin olacağınızı açıklar.

Üç Sunum Modu, Üç Koşul Kümesi

Google'ın yayıncı ürünleri üç modu birbirinden ayırır:

• Kişiselleştirilmiş reklamlar çerezleri veya cihaz tanımlayıcılarını ve kullanıcı profillerini kullanır. TCF kapsamında cihaz depolaması (1. Amaç) ve kişiselleştirme amaçları için onaya, ayrıca bir satıcı olarak Google için onaya bağlıdırlar.
• Kişiselleştirilmemiş reklamlar profil kullanmaz, ancak sıklık sınırlama, toplu raporlama ve dolandırıcılık önleme gibi işler için yine de çerez veya tanımlayıcı kullanabilir. Bu, cihaz depolaması için yine de onaya ihtiyaç duydukları anlamına gelir.
• Sınırlı reklamlar cihaz depolaması için onayın olmadığı durumlar için tasarlanmıştır. Reklam amaçlarıyla çerez veya yerel depolama kullanmazlar ve kişiselleştirme kullanmazlar.

Önemli nokta: kişiselleştirilmemiş reklamlar, çerezleri reddeden kullanıcılar için yedek mod değildir. 1. Amaç için onay verilmemişse, yayına devam etmesi amaçlanan mod sınırlı reklamlardır.

Sınırlı Reklamlar Ne Zaman Yayınlanabilir

Google'ın yardım belgeleri sınırlı reklamların kesin koşullarını ortaya koyar ve bunlar TC string'inin Google için bir satıcı olarak ve Google'ın dayandığı amaçlar için içerdiği bilgilere bağlıdır. Genel hatlarıyla, 1. Amaç için onay olmadığında, geçerli bir TC string'i mevcut olduğunda ve Google'ın saydığı diğer koşullar sağlandığında sınırlı reklamlar mümkün olur. Bu makale dahil herhangi bir özete güvenmeden önce söz konusu belgenin güncel sürümünü okuyun; çünkü koşullar belirlidir ve zamanla değişir.

İki pratik sonuç doğar:

1. Geçerli bir TC string'ine ihtiyacınız var. CMP'niz yüklenemezse veya dize hatalıysa, Google o gösterim için hiçbir şey sunamayabilir. Bozuk bir CMP, reddedilmiş bir banner'dan daha pahalıdır.
2. Satıcı yapılandırması önemlidir. Google satıcı listenizde yoksa veya kullanıcı Google'ın ihtiyaç duyduğu işlemeye itiraz ettiyse, sınırlı reklamlar uygun olmayabilir.

Sınırlı Reklamların Gelire Etkisi

Sınırlı reklamlar kişiselleştirilmiş reklamlardan daha az, çoğu zaman önemli ölçüde daha az kazandırır; çünkü sıklık sınırlama, hedef kitle verisi veya çerez tabanlı ölçüm kullanamazlar. Ayrıca daha dar bir talep havuzundan beslenirler: teklif vermek için tanımlayıcılara ihtiyaç duyan alıcılar bu gösterimler için rekabet etmez. Kesin etkiler kitlenize, formatlarınıza ve talep karmanıza bağlıdır; bu yüzden herhangi bir kıyaslamayı varsaymak yerine kendi trafiğinizde ölçün.

Yine de düşük değerli bir gösterim, boş bir alandan iyidir. Büyük AB kitlelerine sahip siteler için, onay vermemiş trafikte “sınırlı reklam yayınlandı” ile “hiçbir şey yayınlanmadı” arasındaki fark anlamlı olabilir.

Kurulumunuzu Nasıl Kontrol Edersiniz

1. Onaysız payı ölçün

CMP analitiğinizi kullanarak, hiç yanıt vermeyen kullanıcılar dahil, 1. Amaç onayı olmayan AB ve Birleşik Krallık sayfa görüntülemelerinin payını bulun. Risk altındaki envanter budur.

2. Doluluğu onay durumuna göre karşılaştırın

Raporlamanızda reklam isteklerini ve doluluk oranını onay durumuna göre ayırın. Onay vermemiş trafikte doluluk sıfıra yakınsa, bir şey sınırlı reklamları engelliyordur.

3. Gerçek bir reklam isteğini inceleyin

Temiz bir tarayıcı profilinde hepsini reddedin, bir sayfa yükleyin ve DevTools'ta reklam isteğini inceleyin. Bir TC string'inin eklendiğini ve isteğin reklam sunucusuna ulaştığını doğrulayın. Ardından bir kreatifin işlenip işlenmediğine bakın.

4. Satıcı listenizi kontrol edin

Google'ın CMP satıcı yapılandırmanıza dahil olduğunu ve satıcıları ayıklarken yanlışlıkla kaldırmadığınızı doğrulayın.

5. Diğer talebi gözden geçirin

Header bidding ortaklarının ve diğer borsaların onaysız gösterimler için kendi kuralları vardır. Bazıları teklif vermez; bazıları bağlamsal sinyallerle yine de teklif verebilir. Her ortağa ne yaptığını sorun ve her zaman boş dönecek istekler göndermekten kaçının, çünkü bunlar gelir getirmeden gecikme ekler.

Onaysız Envanteri Daha Çok Çalıştırmak

• Bağlamsal sinyaller. Temiz sayfa meta verileri, kategoriler ve anahtar kelimeler, alıcıların kullanıcı verisi olmadan gösterimlere değer biçmesine yardımcı olur.
• Doğrudan ve sponsorluk anlaşmaları. İzlemeye dayanmayan doğrudan satılan kampanyalar, onay durumundan bağımsız olarak tüm kitleye yöneltilebilir.
• Ayrı taban fiyatlar. Onaysız envanteri, kişiselleştirilmiş trafik için ayarlanmış taban fiyatlarla değil, kendi verisine göre fiyatlandırın.
• Daha az ama daha iyi alan. Ağır yerleşimler sayfa hızına ve kullanıcı deneyimine mal olur; düşük değerli trafikte bu denge daha da kötüdür.

Önemli Çıkarımlar

• Kişiselleştirilmemiş reklamlar yine de cihaz depolaması için onay gerektirir; sınırlı reklamlar onayın olmadığı durumlar için olan moddur.
• Sınırlı reklamlar geçerli bir TC string'ine ve Google'ın belgelediği belirli koşullara bağlıdır.
• Bozuk veya eksik bir CMP, reddedilmiş bir banner'dan daha fazla gelire mal olabilir.
• Boşlukları bulmak için doluluğu ve geliri onay durumuna göre ölçün.
• Onaysız gösterimlerin değerini yükseltmek için bağlamsal ve doğrudan talep ekleyin.