Neden Sezgi Değil, Model Gerekir

Banner tasarımı üzerine konuşmalar çoğu zaman görüşler yüzünden tıkanır. Biri daha samimi bir banner'ın onay oranını artıracağını söyler; bir diğeri tasarım maliyetinden endişe eder. Küçük bir gelir modeli, soruya bir sayı bağlayarak tartışmayı bitirir: izin oranındaki bir yüzde puan bizim için ne kadar değerli?

Aşağıdaki model yalnızca reklam platformunuzda ve analitiğinizde zaten bulunan verilere ihtiyaç duyar. Sektör ortalamalarını değil, sizin rakamlarınızı kullanır; çünkü eCPM'ler biçime, coğrafyaya ve kitleye göre çok büyük farklılık gösterir.

Girdiler

• İznin istendiği bölgelerden gelen aylık uygun gösterim sayısı (örneğin AB, AEA ve Birleşik Krallık trafiği).
• Bu bölgelerde bugünkü izin oranı.
• Reklam platformunuzdan izin durumuna göre ayrıştırılarak alınan izin verilen trafiğin eCPM'i.
• Reklamların kişiselleştirme olmadan veya sınırlı sinyallerle yayınlandığı izin verilmeyen trafiğin eCPM'i.

eCPM'i henüz izin durumuna göre ayıramıyorsanız, ilk göreviniz budur. Bu ayrım olmadan her tahmin bir tahminden ibarettir.

Formül

Bir bölgenin geliri iki parçanın toplamıdır:

1. Gösterim × izin oranı × izin verilen eCPM ÷ 1.000
2. Gösterim × (1 − izin oranı) × izin verilmeyen eCPM ÷ 1.000

Dolayısıyla bir puanlık izin oranının değeri şudur:

Gösterim × %1 × (izin verilen eCPM − izin verilmeyen eCPM) ÷ 1.000

Anahtar değişken, iki eCPM arasındaki farktır. Geniş bir fark izin oranını çok değerli kılar; dar bir fark ise başka kaldıraçların daha önemli olduğu anlamına gelir.

Uydurma Rakamlarla Çalışılmış Bir Örnek

Bu rakamlar tamamen örnek amaçlıdır. Kendi rakamlarınızla değiştirin. Bir sitenin izin istenen bölgelerde ayda 2.000.000 uygun gösterim sunduğunu, izin verilen eCPM'in 4,00 $ ve izin verilmeyen eCPM'in 2,50 $ olduğunu varsayalım. Fark 1,50 $'dır. Bir puanlık izin oranı, 20.000 gösterimi bir gruptan diğerine taşır: 20.000 × 1,50 $ ÷ 1.000 = ayda 30 $. On puanlık bir iyileşme, bu trafik düzeyinde ayda 300 $ değerinde olurdu.

Bu, ölçeğinize bağlı olarak küçük de olabilir büyük de; tam olarak mesele de bu: artık bunu gereken emekle karşılaştırabilirsiniz.

Kararlara Dönüştürün

• İşleri önceliklendirin. Bir puanın değeri düşükse, zamanınızı doldurma oranına veya sayfa hızına ayırın.
• Başabaş noktası belirleyin. Bir banner yeniden tasarımı bilinen bir tutara mal oluyorsa, bunu bir puanın aylık değerine bölerek kaç puan kazanması gerektiğini görün.
• Segmentlere göre modelleyin. Formülü ülke, platform ve dile göre ayrı ayrı çalıştırın. eCPM farkı büyük ve hacmi yüksek segmentler ilk önce dikkat hak eder.
• Mevsimselliği kontrol edin. 4. çeyrek eCPM'leri genellikle 1. çeyrekten farklıdır; bu yüzden girdileri her çeyrek yenileyin.

Modelin Sınırları

Basitleştirmeleri gözden kaçırmayın. İzin oranı, ölçtüğünüz ziyaretçi karışımını değiştirebilir. Kişiselleştirilmemiş envanter talebi zamanla kayabilir. Korelasyon nedensellik değildir: bir banner güncellemesinden sonra görülen gelir değişiminin başka nedenleri olabilir. Çıktıyı planlama için bir aralık olarak değerlendirin; kimseye söz verdiğiniz bir tahmin olarak değil.

FlexyConsent Nerede Devreye Girer

FlexyConsent, 57 dilde banner sunan, IAB TCF 2.4 ve Google Consent Mode v2'yi destekleyen Google onaylı bir CMP'dir (CMP ID 317). Tüm planlar aynı özellikleri içerir ve ücretsiz bir plan vardır; bu nedenle araç maliyeti sonucu belirleyen değişken olmaktan nadiren çıkar. Belirleyici olan kendi eCPM farkınızdır.

Temel Çıkarımlar

• Kendi gösterim ve eCPM verilerinizi kullanarak izin oranına bir sayı biçin.
• Bir puanın değeri, gösterim × %1 × eCPM farkı ÷ 1.000'e eşittir.
• Önce eCPM'i izin durumuna göre ayırın; bu olmadan model çalışamaz.
• Modeli segmentlere göre çalıştırın ve her çeyrek yenileyin.
• Sonucu garanti edilmiş bir tahmin olarak değil, işleri önceliklendirmek ve başabaş hedefleri belirlemek için kullanın.