Çoğu yayıncı tüm trafikte tek bir taban fiyat politikası uygular. Her gösterim yaklaşık aynı hedefleme verisini taşıdığında bu mantıklıydı. İzin tercihleri kitlenizi kişiselleştirilmiş ve kişiselleştirilmemiş gruplara ayırdığında, tek bir taban fiyat ikisini de sessizce yanlış fiyatlar: alıcıların daha az değer verdiği trafik için fazla yüksek, daha çok değer verdiği trafik için fazla düşüktür.

İzin Durumu Bir Gösterimin Değerini Neden Değiştirir?

Reklamverenler kullanıcı hakkında bilebildikleri şeye teklif verir. Ziyaretçi kişiselleştirme için izin verdiğinde alıcılar tanımlayıcıları ve ilgi alanı sinyallerini kullanabilir. Ziyaretçi reddettiğinde aynı sayfa görüntülemesi yine paraya çevrilebilir, ancak bağlamsal sinyaller, sayfa içeriği ve sınırlı ya da kişiselleştirilmemiş reklam istekleri üzerinden. Alıcılar bu iki ürüne genellikle farklı öder ve aradaki fark talep ortağına, dikeye ve formata göre değişir.

Pratik sonuç şudur: izin durumunu, tıpkı cihaz, ülke veya reklam boyutu gibi envanterinizin birinci sınıf bir boyutu olarak ele almalısınız.

1. Adım: İzin Durumunu Reklam Yığınınıza Görünür Kılın

Göremediğinizi fiyatlayamazsınız. Herhangi bir taban fiyatı değiştirmeden önce, reklam sunucunuzun ve header bidding kurulumunuzun en az üç durumu ayırt edebildiğini doğrulayın:

• İzin verildi — kişiselleştirilmiş isteklere izin verilir.
• İzin reddedildi veya henüz verilmedi — yalnızca kişiselleştirilmemiş veya sınırlı isteklere izin verilir.
• İzin gerekmiyor — onayın (opt-in) yasal model olmadığı bölgeler veya bağlamlar için.

Raporların ve kuralların kullanabilmesi için bu durumu anahtar-değer hedefleme olarak veya bir teklifçi parametresi olarak iletin.

2. Adım: Bir Şeyi Değiştirmeden Önce Ölçün

En az birkaç haftalık veri çekin ve her izin durumu için, yerleşim ve ülke bazında şunları karşılaştırın:

1. Doldurma oranı
2. Ortalama CPM (eCPM)
3. Teklif yoğunluğu — yanıt veren teklifçi sayısı
4. Görüntülenebilirlik

Başkasının rakamlarını uygulama dürtüsüne direnin. Farkın büyüklüğü içeriğinize, coğrafyanıza ve ortaklarınıza özgüdür; bu yüzden yalnızca kendi verileriniz güvenilirdir.

3. Adım: Segment Başına Taban Fiyat Belirleyin

Ölçümler elinizdeyken makul bir yapı şöyle görünür:

• İzin verilen trafik: taban fiyatları mevcut seviyenizde veya yakınında tutun. Bu, premium üründür ve burada aşırı agresif bir taban fiyat gerçek gelire mal olur.
• İzin verilmeyen trafik: gerçekten gördüğünüz bağlamsal ve kişiselleştirilmemiş talebe göre ayarlanmış, daha düşük ve ayrı bir taban fiyat belirleyin. İzin verilen segmentten kopyalanan bir taban fiyat bu gösterimleri satılmamış bırakabilir.
• Satılmayan artık envanter: varsayılana bırakmak yerine, yedek reklamla doldurmaya, kendi reklamınızla doldurmaya veya boş bırakmaya bilinçli olarak karar verin.

Her seferinde yalnızca bir segmenti değiştirin ve her değişikliğe okunabilecek kadar gün tanıyın; çünkü haftanın günü ve mevsimsel dalgalanmalar etkiyi kolayca gizleyebilir.

4. Adım: İzin Verilen Segmenti Koruyun

En sağlıklı kaldıraç taban fiyat değil, izin verilen gruba düşen ziyaretçilerin payıdır. Değer alışverişini açıklayan net ve dürüst bir banner, herhangi bir taban fiyat ayarından gelir için daha fazlasını yapar. Aynı şekilde, bir banner'ı kullanıcıları manipülatif kalıplarla kabule itecek biçimde asla tasarlamayın; düzenleyiciler bu konuda kesin bir tutum aldı ve bu güveni zedeler.

Sık Yapılan Hatalar

• Her şey için tek taban fiyat. Hangi segmentin gelir kaybettiğini gizler.
• Gelir düşüşü sırasında taban fiyatı yükseltmek. Düşüş izin oranının azalmasından kaynaklanıyorsa, daha yüksek taban fiyatlar doldurmayı yalnızca daha da küçültür.
• Teklif yoğunluğunu görmezden gelmek. Çok az teklif üzerinden elde edilen iyi bir ortalama CPM kırılgandır.
• Yeniden test etmeyi unutmak. Talep ortakları davranışlarını değiştirir; taban fiyatları her çeyrekte gözden geçirin.

CMP Nerede Devreye Girer?

FlexyConsent, Google (CMP ID 317), IAB Europe ve IAB Canada tarafından sertifikalandırılmış bir CMP'dir; IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 ve Google Consent Mode v2'yi destekler, banner 57 dilde mevcuttur. Tüm planlar aynı özellikleri içerir ve sayfa görüntüleme sayısı ile “Powered by FlexyConsent” bağlantısı bakımından farklılaşır; ayrıca ücretsiz bir plan vardır. Ziyaretçinin seçimini kaydeder ve standart sinyaller aracılığıyla iletir; böylece izin durumu reklam yığınınızın kullanımına hazır olur.

Önemli Çıkarımlar

• İzin verilen ve verilmeyen gösterimler farklı ürünlerdir ve ayrı taban fiyatları hak eder.
• İzin durumunu hedefleme olarak reklam yığınınıza iletin; böylece buna göre raporlama ve fiyatlama yapabilirsiniz.
• Herhangi bir şeyi değiştirmeden önce segment başına doldurma, eCPM, teklif yoğunluğu ve görüntülenebilirliği ölçün.
• Her seferinde bir segmenti değiştirin ve her çeyrekte yeniden test edin.
• Dürüst bir banner ile izin veren ziyaretçi payını artırmak genellikle her taban fiyat ayarından daha iyidir.