İzin banner'ı olan her yayıncı aynı sıralama sorusuyla karşılaşır: reklam istemeden önce ziyaretçinin tercihini mi beklersiniz, yoksa hemen isteyip sonra mı düzenlersiniz? Her iki uç da para kaybettirir ve en iyi yanıt genellikle ikisinin arasında bir yerdedir.

Temel Gerilim

Reklam açık artırmaları hızlıdır ve acımasızdır. İzin bilinmeden gönderilen bir teklif isteği yalnızca sınırlı sinyaller taşıyabilir ve kişiselleştirilmiş reklamcılık için iznin gerektiği bölgelerde, kullanıcı kabul edene kadar kişiselleştirilmiş istek gönderemezsiniz. Ancak bir tercihi beklemek ilk açık artırmayı geciktirir ve yavaş gelen ilk reklam çoğu zaman daha düşük bir görüntülenebilirlik puanı ya da çoktan kaydırıp geçmiş bir kullanıcı demektir.

Strateji 1: Tercih Yapılana Kadar Engelle

Ziyaretçi banner ile etkileşime girene kadar reklamla ilgili hiçbir şey tetiklenmez.

• Artılar: kavraması en kolay olanıdır; her istek kesin bir izin durumu taşır.
• Eksiler: hiç etkileşime girmeyen ziyaretçiler hiç reklam geliri üretmez ve etkileşime girenler için de ilk reklam alanı geç yüklenir.

Bu, hukuki açıdan en güvenli duruştur ancak kaybedilen gösterimler açısından en pahalısıdır.

Strateji 2: Kısıtlı Sinyallerle Hemen İste

Reklam çağrıları kişiselleştirilmemiş veya sınırlı isteklerle hemen tetiklenir ve izin geldiğinde kişiselleştirilmişe yükseltilir.

• Artılar: her sayfa görüntülemesi ilk andan itibaren gelir getirebilir; gecikme cezası yoktur.
• Eksiler: erken istekler daha düşük değerli talep getirir ve kurulum, izin verilmeden önce kişiselleştirilmiş hiçbir şeyin sızmayacağı biçimde yapılandırılmalıdır.

Etiketleriniz kısıtlı durumu dikkate aldığı sürece, henüz tercih yapmamış bir ziyaretçiyle en uyumlu yaklaşım budur.

Strateji 3: Zaman Aşımıyla Kısa Bekleme

Reklam yığını, saklanmış veya yeni bir izin kararı için kısa ve sabit bir süre bekler, ardından bilinen durumla devam eder.

• Artılar: tercihi zaten saklı olan geri dönen ziyaretçiler neredeyse hiç gecikme olmadan kişiselleştirilmiş istekler alır; yeni ziyaretçiler kısıtlı isteklere geri döner.
• Eksiler: zaman aşımının ayarlanması gerekir; çok uzun bir değer görüntülenebilirliğe zarar verirken çok kısa bir değer saklı izin avantajını boşa harcar.

Geri dönen kullanıcı payı kayda değer olan çoğu site için bu hibrit yaklaşım en güçlü başlangıç noktasıdır.

Verilerinizde Nelere Bakmalı?

1. İlk ziyaretler ile geri dönen ziyaretlerde ilk reklam isteğine kadar geçen süre.
2. Her stratejide ekranın üst kısmındaki alanın görüntülenebilirliği.
3. Kısıtlı sunulan gösterimlerin kişiselleştirilmiş olanlara göre payı.
4. Sayfa düzeni kayması. İçeriği iten bir banner veya banner kapanınca boyutu değişen reklam alanları hem deneyime hem de reklam performansına zarar verir.

Pratik İpuçları

• Geç yüklenen reklamlar düzeni kaydırmasın diye reklam alanlarına yer ayırın.
• Saklı tercih hızlıca okunsun diye CMP komut dosyasını erken ve yüksek öncelikle yükleyin.
• Yalnızca hızlı bir ofis ağında değil, yavaş mobil bağlantılarda da test edin.
• Header bidding kullanıyorsanız, izin durumunun her teklifçi adaptörüne açık artırma başlamadan önce, sonrasında değil, ulaştığından emin olun.
• Banner boyutu ve konumu insanların ne kadar hızlı karar verdiğini değiştirdiğinden, her banner yeniden tasarımından sonra karşılaştırmayı tekrarlayın.

CMP Nerede Devreye Girer?

FlexyConsent, Google (CMP ID 317), IAB Europe ve IAB Canada tarafından sertifikalandırılmış bir CMP'dir; IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 ve Google Consent Mode v2'yi destekler ve banner 58 dilde mevcuttur. Banner'ı ziyaretçinin tercihini saklar, böylece geri dönen ziyaretçiler onu tekrar görmez; kısa zaman aşımı yaklaşımının iyi çalışmasını sağlayan da budur.

Önemli Çıkarımlar

• Bir tercih yapılana kadar tüm reklamları engellemek basittir ancak hiç etkileşime girmeyen ziyaretçilerden gelen geliri kaybettirir.
• Kısıtlı sinyallerle hemen istemek hızı korur ancak ilk isteklerde daha az kazandırır.
• Saklı izni okuyan kısa bir zaman aşımı, çok sayıda geri dönen kullanıcısı olan siteler için iyi bir varsayılandır.
• Herhangi bir değişiklikten önce ve sonra ilk reklama kadar geçen süreyi, görüntülenebilirliği ve kısıtlı payı ölçün.
• Düzen kaymasını ve gecikmeleri önlemek için reklam alanı ayırın ve CMP'yi erken yükleyin.