การสนับสนุนโดยตรง: สร้างรายได้จากผู้ชมที่ปฏิเสธการติดตาม
ผู้ชมที่คุณกำหนดเป้าหมายไม่ได้ ก็ยังเป็นผู้ชม
เมื่อผู้เยี่ยมชมปฏิเสธความยินยอม ผู้ซื้อโปรแกรมเมติกสูญเสียสัญญาณส่วนใหญ่ที่ใช้เสนอราคา: ไม่มีตัวระบุข้ามเว็บไซต์ ข้อมูลพฤติกรรมจำกัด และมักเสนอราคาต่ำลงหรือไม่เสนอเลย ผู้เผยแพร่จำนวนมากมองทราฟฟิกนั้นเป็นความสูญเสียที่ต้องลดให้น้อยที่สุด กรอบที่มีประโยชน์กว่าคือผู้เยี่ยมชมเหล่านี้เป็น ผู้ชมที่นิยามด้วยเพจที่พวกเขากำลังอ่าน ไม่ใช่ด้วยตัวตนของพวกเขา และนั่นคือสิ่งที่การสนับสนุนโดยตรงขาย
สปอนเซอร์ของหมวดทำอาหาร หมวดเกมปริศนา หรือจดหมายข่าวเครื่องมือนักพัฒนา ไม่ต้องใช้คุกกี้ พวกเขาต้องการรู้ว่าข้อความของตนปรากฏข้างเนื้อหาที่ลูกค้าสนใจ สถานะความยินยอมไม่เกี่ยวกับการขายนี้ ดีลโดยตรงจึงเป็นส่วนเสริมที่เป็นธรรมชาติของดีมานด์โปรแกรมเมติก
แพ็กเกจโดยตรงมีลักษณะอย่างไร
สินค้าคงคลังโดยตรงขายตามตำแหน่ง บริบท และเวลา ไม่ใช่ตามข้อมูลผู้ชม องค์ประกอบทั่วไป:
- การสนับสนุนระดับหมวด — แบรนด์เป็นเจ้าของส่วนหัวหรือสล็อตคงที่ตลอดหัวข้อหนึ่งเป็นเวลาหนึ่งเดือนหรือหนึ่งไตรมาส
- ตำแหน่งที่อยู่ติดเนื้อหา — สปอนเซอร์ปรากฏข้างคู่มือ รีวิว หรือชุดด่านที่เฉพาะเจาะจง
- สล็อตในจดหมายข่าวและในแอป — ตำแหน่งคงที่ในช่องทางที่คุณเป็นเจ้าของ ซึ่งไม่พึ่งพาคุกกี้บุคคลที่สามเลย
- Takeover — ผู้ลงโฆษณารายเดียวได้ทุกสล็อตบนแลนดิ้งเพจในช่วงเปิดตัว
แต่ละอย่างตั้งราคาเป็นค่าธรรมเนียมคงที่หรือแบบรับประกันจำนวนอิมเพรสชันได้ สปอนเซอร์จึงไม่ต้องเผชิญความผันผวนของดีมานด์แบบประมูล
ทำไมความยินยอมทำให้ดีลโดยตรงน่าสนใจขึ้น
รายได้โปรแกรมเมติกเคลื่อนตามอัตราความยินยอม สัดส่วนภูมิภาค และความรู้สึกของผู้ซื้อ ดีลโดยตรงคือสัญญาที่มีราคาคงที่ จึงทำให้เส้นรายได้เรียบขึ้น ผู้เผยแพร่ที่พึ่งการประมูลทั้งหมดรู้สึกทันทีกับทุกการรีดีไซน์แบนเนอร์ การเปลี่ยนแปลงของเบราว์เซอร์ หรือความเคลื่อนไหวทางกฎหมาย ฐานรายได้จากการสนับสนุนระดับพอเหมาะให้พื้นที่คุณเลือกที่เคารพความเป็นส่วนตัว — ปุ่มปฏิเสธที่ชัดเจนขึ้น รายชื่อผู้ให้บริการที่เข้มงวดขึ้น — โดยไม่วิตกว่าความยินยอมที่เสียไปทุกจุดคือเงินที่เสียไป
สร้างข้อเสนอโดยไม่ใช้ข้อมูลส่วนบุคคล
สปอนเซอร์คุ้นกับการซื้อตามคุณลักษณะของผู้ชม คุณต้องแทนที่ด้วยสิ่งที่พูดได้อย่างซื่อสัตย์เกี่ยวกับเว็บไซต์หรือแอปของคุณ:
- ธีมเนื้อหา — หัวข้อ ประเภท หรือหมวดที่เพจของคุณครอบคลุม และแต่ละหมวดดึงความสนใจเท่าใด
- คำอธิบายผู้ชมแบบรวมกลุ่ม — ข้อมูลกว้างๆ แบบรวมกลุ่มที่คุณเก็บอยู่แล้วโดยได้รับความยินยอมอย่างเหมาะสมหรือผ่านแบบสำรวจ แสดงเป็นช่วง ไม่ใช่โปรไฟล์รายบุคคล
- คุณภาพของตำแหน่ง — viewability เลย์เอาต์ของเพจ ความหนาแน่นของโฆษณา และจำนวนผู้ลงโฆษณารายอื่นบนเพจ
- ความเหมาะสมกับบรรณาธิการ — ทำไมสปอนเซอร์รายนี้จึงควรอยู่ข้างเนื้อหานี้
หลีกเลี่ยงการอ้างตัวเลขที่คุณสนับสนุนไม่ได้ สปอนเซอร์จะขอหลักฐาน และตัวเลขแม่นยำที่คุณอ้างอิงไม่ได้ทำลายความไว้วางใจมากกว่าข้อเรียกร้องพอประมาณที่คุณมีเอกสารรองรับ
รักษาดีลโดยตรงให้สะอาดด้านความยินยอม
โดยตรงไม่ได้แปลว่าปลอดความยินยอม ครีเอทีฟของสปอนเซอร์ที่โหลดพิกเซลของตัวเอง แท็ก viewability ของบุคคลที่สาม หรือตัวติดตามการคลิก ยังอาจตั้งตัวระบุหรืออ่านจากอุปกรณ์ได้ ใช้วินัยเดียวกับดีมานด์โปรแกรมเมติก:
- ถามสปอนเซอร์แต่ละรายว่าครีเอทีฟรันสคริปต์และตัวติดตามใดบ้าง และบันทึกคำตอบ
- ให้บริการครีเอทีฟผ่านเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของคุณ เพื่อให้สัญญาณความยินยอมไปถึงแท็กที่เกี่ยวข้อง
- เลือกการวัดผลเชิงบริบทหรือ first-party ในสัญญา และเขียนความคาดหวังนั้นลงใน insertion order
- ตรวจสอบสปอนเซอร์ที่ต้องการเพิ่มพิกเซลรีมาร์เก็ตติ้งบนเพจ นั่นเป็นการสนทนาเรื่องความยินยอมอีกเรื่องหนึ่ง
ผสมโดยตรงกับโปรแกรมเมติก
ผู้เผยแพร่ส่วนใหญ่จะไม่แทนที่การประมูลด้วยการสนับสนุน และไม่ควรพยายาม รูปแบบที่ใช้ได้จริงคือลำดับความสำคัญ: ข้อผูกพันโดยตรงก่อน จากนั้นดีมานด์โปรแกรมเมติกเติมสินค้าคงคลังที่เหลือ สำหรับผู้เยี่ยมชมที่ปฏิเสธการติดตาม ดีมานด์โดยตรงและเชิงบริบทรับสัดส่วนของเพจมากขึ้น สำหรับผู้ที่ยินยอม การประมูลที่มีสัญญาณหนักแน่นกว่าแข่งกันเพื่อส่วนที่เหลือ เซิร์ฟเวอร์โฆษณารองรับการจัดลำดับความสำคัญแบบนี้ และสถานะความยินยอมเป็นเพียงอินพุตอีกตัวหนึ่ง
FlexyConsent อยู่ตรงไหน
FlexyConsent เป็น CMP ที่ได้รับการรับรองจาก Google (CMP ID 317) ได้รับการรับรองจาก IAB Europe และ IAB Canada และรองรับ IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 และ Google Consent Mode v2 บันทึกและส่งต่อตัวเลือกของผู้เยี่ยมชม เพื่อให้ ad stack ของคุณปฏิบัติต่อทราฟฟิกที่ยินยอมและที่ปฏิเสธแตกต่างกันได้ และแบนเนอร์มีใน 57 ภาษา ทุกแพ็กเกจมีฟีเจอร์เหมือนกัน และมีแพ็กเกจฟรี
ประเด็นสำคัญ
- ผู้เยี่ยมชมที่ปฏิเสธการติดตามยังเป็นผู้ชมที่ขายได้ เมื่อคุณขายบริบทและตำแหน่ง
- การสนับสนุนระดับหมวด ตำแหน่งที่อยู่ติดเนื้อหา และสล็อตในช่องทางของตนเองไม่พึ่งคุกกี้
- ดีลราคาคงที่ทำให้รายได้เรียบขึ้นเมื่อเทียบกับอัตราความยินยอมและดีมานด์ของผู้ซื้อที่เปลี่ยนไป
- เสนอด้วยคำอธิบายเนื้อหาและคุณภาพตำแหน่งที่ซื่อสัตย์และอ้างอิงได้
- ตรวจสอบครีเอทีฟของสปอนเซอร์หาตัวติดตาม เพราะดีลโดยตรงยังต้องมีวินัยด้านความยินยอม