ผู้เผยแพร่ทุกรายที่มีแบนเนอร์ความยินยอมเจอคำถามเรื่องลำดับเหมือนกัน คือจะรอตัวเลือกของผู้เข้าชมก่อนขอโฆษณา หรือขอทันทีแล้วค่อยจัดการภายหลัง ทั้งสองขั้วเสียเงินทั้งคู่ และคำตอบที่ดีที่สุดมักอยู่ตรงกลาง

ความตึงเครียดหลัก

การประมูลโฆษณาเร็วและไม่ผ่อนปรน คำขอบิดที่ส่งออกไปก่อนทราบความยินยอมจะมีสัญญาณได้อย่างจำกัด และในภูมิภาคที่ต้องมีความยินยอมสำหรับโฆษณาแบบปรับเฉพาะบุคคล คุณส่งคำขอแบบปรับเฉพาะบุคคลไม่ได้จนกว่าผู้ใช้จะตกลง แต่การรอตัวเลือกทำให้การประมูลครั้งแรกล่าช้า และโฆษณาแรกที่ช้ามักหมายถึงคะแนน viewability ที่ต่ำลง หรือผู้ใช้ที่เลื่อนหน้าจอผ่านไปแล้ว

กลยุทธ์ที่ 1: บล็อกจนกว่าจะมีการเลือก

ไม่มีอะไรที่เกี่ยวกับโฆษณาถูกยิงจนกว่าผู้เข้าชมจะโต้ตอบกับแบนเนอร์

• ข้อดี: คิดตามง่ายที่สุด ทุกคำขอมีสถานะความยินยอมที่แน่ชัด
• ข้อเสีย: ผู้เข้าชมที่ไม่เคยโต้ตอบจะไม่สร้างรายได้โฆษณาเลย และช่องโฆษณาแรกโหลดช้าสำหรับทุกคนที่โต้ตอบ

นี่เป็นจุดยืนทางกฎหมายที่ปลอดภัยที่สุด แต่แพงที่สุดในแง่อิมเพรสชันที่สูญเสีย

กลยุทธ์ที่ 2: ขอทันทีด้วยสัญญาณที่จำกัด

การเรียกโฆษณายิงทันทีโดยใช้คำขอแบบไม่ปรับเฉพาะบุคคลหรือแบบจำกัด แล้วอัปเกรดเป็นแบบปรับเฉพาะบุคคลเมื่อได้รับความยินยอม

• ข้อดี: ทุกการดูหน้าสร้างรายได้ได้ตั้งแต่วินาทีแรก ไม่มีบทลงโทษด้านความหน่วง
• ข้อเสีย: คำขอช่วงแรกดึงดีมานด์ที่มีมูลค่าต่ำกว่า และต้องตั้งค่าให้ไม่มีสิ่งใดที่ปรับเฉพาะบุคคลรั่วออกไปก่อนได้รับความยินยอม

นี่เป็นแนวทางที่เข้ากันได้ดีที่สุดกับผู้เข้าชมที่ยังไม่ได้เลือก โดยมีเงื่อนไขว่าแท็กของคุณเคารพสถานะที่จำกัด

กลยุทธ์ที่ 3: รอสั้นๆ พร้อมไทม์เอาต์

ระบบโฆษณารอช่วงเวลาสั้นๆ ที่แน่นอนเพื่อรับการตัดสินใจเรื่องความยินยอมที่เก็บไว้หรือที่ให้ใหม่ แล้วดำเนินการต่อด้วยสถานะที่ทราบ

• ข้อดี: ผู้เข้าชมที่กลับมา ซึ่งมีตัวเลือกเก็บไว้แล้ว ได้คำขอแบบปรับเฉพาะบุคคลแทบไม่มีความล่าช้า ส่วนผู้เข้าชมใหม่จะถอยไปใช้คำขอแบบจำกัด
• ข้อเสีย: ต้องปรับค่าไทม์เอาต์ ค่าที่ยาวเกินไปทำให้ viewability เสีย ส่วนค่าที่สั้นเกินไปทำให้เสียข้อได้เปรียบของความยินยอมที่เก็บไว้

สำหรับเว็บไซต์ส่วนใหญ่ที่มีผู้ใช้กลับมาเป็นสัดส่วนไม่น้อย แนวทางผสมนี้เป็นจุดเริ่มต้นที่แข็งแกร่งที่สุด

สิ่งที่ควรดูในข้อมูลของคุณ

1. เวลาถึงคำขอโฆษณาแรก ในการเข้าชมครั้งแรกเทียบกับครั้งที่กลับมา
2. Viewability ของช่องโฆษณาครึ่งหน้าบนในแต่ละกลยุทธ์
3. สัดส่วนอิมเพรสชันที่ให้บริการแบบจำกัด เทียบกับแบบปรับเฉพาะบุคคล
4. การเลื่อนของเลย์เอาต์หน้า แบนเนอร์ที่ดันเนื้อหา หรือช่องโฆษณาที่เปลี่ยนขนาดเมื่อแบนเนอร์ปิด ทำร้ายทั้งประสบการณ์และประสิทธิภาพโฆษณา

เคล็ดลับเชิงปฏิบัติ

• กันพื้นที่ให้ช่องโฆษณา เพื่อไม่ให้โฆษณาที่โหลดช้าทำให้เลย์เอาต์ขยับ
• โหลดสคริปต์ CMP แต่เนิ่นๆ และด้วยลำดับความสำคัญสูง เพื่อให้อ่านตัวเลือกที่เก็บไว้ได้เร็ว
• ทดสอบบนการเชื่อมต่อมือถือที่ช้า ไม่ใช่แค่เครือข่ายออฟฟิศที่เร็ว
• หากใช้ header bidding ให้แน่ใจว่าสถานะความยินยอมพร้อมให้อะแดปเตอร์บิดเดอร์ทุกตัวก่อนการประมูลเริ่ม ไม่ใช่หลังจากนั้น
• รันการเปรียบเทียบซ้ำหลังออกแบบแบนเนอร์ใหม่ เพราะขนาดและตำแหน่งของแบนเนอร์เปลี่ยนความเร็วในการตัดสินใจของผู้คน

CMP เข้ามามีบทบาทตรงไหน

FlexyConsent เป็น CMP ที่ได้รับการรับรองจาก Google (CMP ID 317), IAB Europe และ IAB Canada รองรับ IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 และ Google Consent Mode v2 และมีแบนเนอร์ให้เลือกใช้ใน 58 ภาษา แบนเนอร์จะเก็บตัวเลือกของผู้เข้าชมไว้ ผู้เข้าชมที่กลับมาจึงไม่เห็นแบนเนอร์อีก ซึ่งทำให้แนวทางไทม์เอาต์สั้นๆ ทำงานได้ดี

สรุปประเด็นสำคัญ

• การบล็อกโฆษณาทั้งหมดจนกว่าจะมีการเลือกนั้นง่าย แต่เสียรายได้จากผู้เข้าชมที่ไม่เคยโต้ตอบ
• การขอทันทีด้วยสัญญาณที่จำกัดรักษาความเร็วไว้ แต่ได้น้อยกว่าในคำขอแรก
• ไทม์เอาต์สั้นๆ ที่อ่านความยินยอมที่เก็บไว้เป็นค่าเริ่มต้นที่ดีสำหรับเว็บไซต์ที่มีผู้ใช้กลับมามาก
• วัดเวลาถึงโฆษณาแรก viewability และสัดส่วนแบบจำกัดก่อนและหลังการเปลี่ยนแปลงใดๆ
• กันพื้นที่โฆษณาและโหลด CMP แต่เนิ่นๆ เพื่อหลีกเลี่ยงการเลื่อนของเลย์เอาต์และความล่าช้า