வீடியோ ஏன் வேறுபட்டது

வீடியோ பெரும்பாலும் வெளியீட்டாளரின் மிகவும் மதிப்புமிக்க இன்வெண்டரி, மேலும் இங்குதான் ஒப்புதல் சிக்னல்கள் தொலைந்துபோகும் வாய்ப்பு அதிகம். காட்சி விளம்பரங்கள் பொதுவாக CMP-ஐத் தானாகப் படிக்கும் ஹெடர் பிடிங் wrapper மற்றும் விளம்பர சேவையகக் குறிச்சொல் வழியாக இயங்குகின்றன. வீடியோ விளம்பரங்கள் நீண்ட பாதையில் பயணிக்கின்றன: பக்கம் ஒரு பிளேயரை ஏற்றுகிறது, பிளேயர் விளம்பரக் கோரிக்கையை உருவாக்குகிறது, விளம்பர சேவையகம் ஒரு VAST ஆவணத்தைத் திருப்பியளிக்கிறது, அந்த ஆவணம் மேலும் wrapper-கள், ட்ராக்கிங் பிக்சல்கள் மற்றும் மீடியா கோப்புகளைச் சுட்டிக்காட்டலாம், அவை ஒவ்வொன்றையும் பக்கம் அல்ல, பிளேயரே பெறுகிறது.

ஒவ்வொரு கட்டத்திலும் ஒப்புதல் சிக்னல் வெளிப்படையாக அனுப்பப்பட வேண்டும். அனுப்பப்படாதபோது, வாங்குபவர்கள் இம்ப்ரெஷனை ஒப்புதல் இல்லாததாகக் கருதுகிறார்கள் அல்லது கைவிடுகிறார்கள், உங்கள் தளத்தின் மிக உயர்ந்த மதிப்புள்ள வடிவம் அமைதியாக அது ஈட்ட வேண்டியதை விடக் குறைவாக ஈட்டுகிறது.

படி 1: உங்கள் பிளேயர் ஒப்புதலை எவ்வாறு படிக்கிறது என அறியுங்கள்

வீடியோ பிளேயர்கள் பரவலாக மூன்று குழுக்களாகப் பிரிகின்றன:

• CMP-ஐ நேரடியாகப் படிக்கும் பிளேயர்கள். அவர்களே __tcfapi அல்லது __gpp-ஐ அழைத்து சிக்னல்களை விளம்பரக் கோரிக்கைகளில் இணைக்கிறார்கள்.
• நீங்கள் ஒப்புதலை வழங்க எதிர்பார்க்கும் பிளேயர்கள். ஒப்புதல் ஸ்ட்ரிங்கையும் கொடிகளையும் பிளேயர் உள்ளமைவில் அல்லது நேரடியாக விளம்பரக் குறிச்சொல் URL-இல் அனுப்புகிறீர்கள்.
• இரண்டையும் செய்யாத பிளேயர்கள். பொதுவாக பழைய அல்லது தனிப்பயன் பதிப்புகள், அங்கு விளம்பரக் கோரிக்கைகள் எந்த சிக்னலும் இல்லாமல் செல்கின்றன.

உங்கள் பிளேயரின் ஆவணங்களைப் பார்த்து, பிறகு Network தாவலில் நடத்தையைச் சரிபாருங்கள். ஆவணங்கள் என்ன நடக்க வேண்டும் என்பதை விவரிக்கின்றன; கோரிக்கை உண்மையில் என்ன நடக்கிறது என்பதைக் காட்டுகிறது.

படி 2: சிக்னல்களை விளம்பரக் கோரிக்கையில் வையுங்கள்

பெரும்பாலான விளம்பர சேவையகங்களும் SSP-களும் வீடியோ விளம்பரக் கோரிக்கையில் URL அளவுருக்களாக ஒப்புதலை ஏற்கின்றன. பெயர்கள் தளத்துக்குத் தளம் மாறும், ஆனால் பொதுவானவை:

• gdpr — கோரிக்கைக்கு GDPR பொருந்தினால் 1, இல்லையெனில் 0;
• gdpr_consent — TCF ஒப்புதல் ஸ்ட்ரிங்;
• addtl_consent — TCF Global Vendor List-க்கு வெளியே உள்ள விற்பனையாளர்களுக்கான Google-இன் Additional Consent ஸ்ட்ரிங்;
• gpp மற்றும் gpp_sid — GPP ஸ்ட்ரிங்கும் பொருந்தும் பிரிவு ID-களும்;
• தனிப்பயனாக்கப்படாத அல்லது வரையறுக்கப்பட்ட தரவுச் செயலாக்கத்துக்கான தளம் சார்ந்த கொடிகள்.

பிளேயர் வார்ப்புருவிலிருந்து குறிச்சொற்களை உருவாக்கினால், மதிப்புகள் பக்கம் முதலில் ஏற்றப்படும்போது அல்ல, கோரிக்கையின் நேரத்தில் நிரப்பப்படுவதை உறுதிசெய்யுங்கள். பிளேயர் தொடங்கிய பிறகு ஒப்புதல் அளிக்கும் பார்வையாளரின் முதல் விளம்பரக் கோரிக்கை வெற்று ஸ்ட்ரிங்கைக் கொண்டிருக்கக் கூடாது.

படி 3: VAST ஒப்புதல் மேக்ரோக்களைப் பயன்படுத்துங்கள்

VAST பதிலில் பெரும்பாலும் பிளேயர் பின்னர் அழைக்கும் ட்ராக்கிங் URL-களும் wrapper URL-களும் இருக்கும். IAB VAST 4.1 மேக்ரோ பட்டியலில் [GDPRCONSENT] உள்ளது; அந்த URL-களைச் செயல்படுத்தும்போது பிளேயர் அதை ஒப்புதல் ஸ்ட்ரிங்கால் மாற்றும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. உங்கள் தேவை கூட்டாளிகளின் குறிச்சொற்கள் இதைப் பயன்படுத்துகின்றனவா எனக் கேளுங்கள், உங்கள் பிளேயர் மேக்ரோ மாற்றீட்டை ஆதரிக்கிறதா என உறுதிசெய்யுங்கள். மேக்ரோ மாற்றப்படாவிட்டால், பெறும் எண்ட்பாயிண்ட் செல்லுபடியாகும் சிக்னலுக்குப் பதிலாக நேரடியான placeholder-ஐயே பார்க்கிறது.

படி 4: Pre-roll நேரத்தைக் கையாளுங்கள்

Pre-roll நேர இழுபறியை உருவாக்குகிறது. பிளேயர் தயாரானவுடன் விளம்பரக் கோரிக்கை செல்ல விரும்புகிறது, ஆனால் முதன்முறை வரும் EU பார்வையாளருக்கு பேனர் இன்னும் திரையில் இருக்கலாம். உங்களுக்கு மூன்று வழிகள் உள்ளன:

1. முடிவுக்காகக் காத்திருங்கள். CMP இறுதி நிலையை அறிவிக்கும் வரை விளம்பரக் கோரிக்கையை நிறுத்தி வையுங்கள். இது வாங்குபவர்களுக்கு சிறந்த சிக்னலைத் தரும், ஆனால் இயக்கத்தைத் தாமதப்படுத்தலாம்.
2. தற்போதைய நிலையுடன் கோரிக்கை விடுங்கள். இருக்கும் சிக்னலுடன் உடனே கோரிக்கையை அனுப்புங்கள், முதல் விளம்பரம் ஒப்புதல் இல்லாததாகக் கருதப்படலாம் என ஏற்றுக்கொண்டு.
3. தானியங்கு இயக்கத்தைச் சற்றுத் தாமதப்படுத்துங்கள். பார்வையாளர் பேனர் அல்லது பக்கத்துடன் தொடர்புகொண்ட பின்னரே பிளேயரைத் தொடங்குங்கள்; வீடியோ திரையின் கீழ்ப்பகுதியில் உள்ள தளங்களுக்கு இது பொருந்தும்.

உலகளாவிய சரியான பதில் எதுவும் இல்லை. முடிவு செய்யும் முன், உங்கள் சொந்த ட்ராஃபிக்கில் ஒவ்வொரு விருப்பத்துக்கும் நிரப்பு விகிதம், CPM மற்றும் இயக்கம் தொடங்கும் நேரத்தை அளவிடுங்கள்.

படி 5: Mid-roll மற்றும் நீண்ட அமர்வுகளை மறக்காதீர்கள்

நீண்ட வடிவ வீடியோவும் நேரலை ஒளிபரப்புகளும் பக்கம் ஏற்றப்பட்டு பல நிமிடங்கள் கழித்து mid-roll இடைவேளைகளை இயக்கலாம். இடையில் பார்வையாளர் தேர்வை மாற்றியிருந்தால், பின்னர் வரும் விளம்பரக் கோரிக்கைகள் புதிய நிலையைப் பிரதிபலிக்க வேண்டும். தொடக்கத்தில் ஒப்புதல் ஸ்ட்ரிங்கைத் தேக்கி வைக்கும் பிளேயர்கள் பழைய மதிப்பையே அனுப்பிக்கொண்டிருக்கும். ஒப்புதல் மாற்ற நிகழ்வுகளுக்கு சந்தா செய்யும் அல்லது ஒவ்வொரு விளம்பர இடைவேளைக்கு முன்பும் CMP-ஐ மீண்டும் படிக்கும் ஒருங்கிணைப்புகளை விரும்புங்கள்.

படி 6: மீடியா ஹோஸ்டிங்கை விளம்பரத்திலிருந்து பிரியுங்கள்

வீடியோ கோப்பும் மூன்றாம் தரப்பிடமிருந்து வரலாம். வீடியோ தளத்தின் ஹோஸ்ட் செய்யப்பட்ட பிளேயரை உட்பொதிப்பது, விளம்பரம் கோரப்படுவதற்கு முன்பே குக்கீகளை அமைக்கலாம் அல்லது ட்ராக்கிங்கை ஏற்றலாம். பிளேயரை ஒரு தனி விற்பனையாளராகக் கருதுங்கள்: உங்கள் CMP உள்ளமைவில் பட்டியலிடுங்கள், அது எந்த நோக்கத்தைச் சார்ந்துள்ளது என முடிவு செய்யுங்கள், அத்தியாவசியமற்ற குக்கீகளை அமைத்தால் placeholder-இன் பின்னால் ஏற்றுங்கள்.

FlexyConsent எவ்வாறு உதவுகிறது

FlexyConsent தரநிலை IAB TCF 2.4 மற்றும் GPP v1.1 API-களையும் Google Consent Mode v2 சிக்னல்களையும் வெளிப்படுத்துகிறது, எனவே CMP-ஐ நேரடியாகப் படிக்கும் பிளேயர்களும் விளம்பரக் குறிச்சொற்களும் தாங்கள் எதிர்பார்க்கும் வடிவில் சிக்னல்களைக் காண்கின்றன. FlexyConsent ஒரு Google-சான்றளிக்கப்பட்ட CMP (CMP ID 317) ஆகும், மேலும் IAB Europe மற்றும் IAB Canada ஆகியவற்றால் சான்றளிக்கப்பட்டது.

விரைவான சரிபார்ப்பு வழக்கம்

• EU இடத்திலிருந்து வீடியோ பக்கத்தை ஏற்றி, ஏற்று, முதல் விளம்பரக் கோரிக்கையில் நிரப்பப்பட்ட ஒப்புதல் ஸ்ட்ரிங்கை ஆய்வு செய்யுங்கள்.
• நிராகரித்து மீண்டும் செய்யுங்கள்; கோரிக்கை சிக்னல் இல்லாமல் அல்ல, சரியான சிக்னலுடன் இன்னும் செல்கிறது என உறுதிசெய்யுங்கள்.
• VAST wrapper சங்கிலியைப் பின்தொடர்ந்து, ட்ராக்கிங் URL-களில் மாற்றப்படாத மேக்ரோவுக்குப் பதிலாக உண்மையான ஸ்ட்ரிங் இருப்பதைச் சரிபாருங்கள்.
• இயக்கத்தின்போது ஒப்புதலை மாற்றி, அடுத்த விளம்பர இடைவேளையைச் சரிபாருங்கள்.

முக்கிய குறிப்புகள்

• வீடியோ விளம்பரக் கோரிக்கைகளைப் பிளேயர் உருவாக்குகிறது, எனவே ஒப்புதலை வேண்டுமென்றே அனுப்ப வேண்டும்.
• ஒப்புதல் அளவுருக்களை பக்க ஏற்றத்தில் அல்ல, கோரிக்கையின் நேரத்தில் நிரப்புங்கள்.
• [GDPRCONSENT] போன்ற மேக்ரோக்கள் VAST சங்கிலி முழுவதும் மாற்றப்படுவதை உறுதிசெய்யுங்கள்.
• உங்கள் சொந்த நிரப்பு, CPM மற்றும் தொடக்க நேரத் தரவின் அடிப்படையில் pre-roll நேர உத்தியைத் தேர்ந்தெடுங்கள்.
• வீடியோ ஹோஸ்டை தனி விற்பனையாளராகக் கருதுங்கள்.