Google இப்போது ஏன் சான்றளிக்கப்பட்ட CMP-ஐக் கோருகிறது

ஜனவரி 2024 முதல், Google ஒரு கடுமையான கொள்கையை அமல்படுத்தியுள்ளது: ஐரோப்பிய பொருளாதாரப் பகுதி (EEA) அல்லது ஐக்கிய இராச்சியத்தில் உள்ள பயனர்களுக்கு விளம்பரங்களை வழங்கும் எந்த வலைத்தளமும் Google சான்றளிக்கப்பட்ட ஒப்புதல் மேலாண்மை தளம் மூலம் ஒப்புதலைச் சேகரிக்க வேண்டும். இது விருப்பத்திற்குரிய வழிகாட்டுதல் அல்ல. சான்றளிப்பு இல்லாமல், வெளியீட்டாளர்கள் வருவாயையும் தரவுத் தரத்தையும் நேரடியாகப் பாதிக்கும் உறுதியான விளைவுகளை எதிர்கொள்கின்றனர்.

இந்தத் தேவை EU-வின் வளர்ந்துவரும் ஒழுங்குமுறை நிலப்பரப்பிலிருந்து உருவாகிறது. டிஜிட்டல் சந்தைச் சட்டம் Google-ஐ ஒரு வாயிற்காப்பாளராக நியமித்தது, இது Google தனது விளம்பர அடுக்கின் வழியாகப் பாயும் ஒப்புதல் சமிக்ஞைகள் சட்டப்பூர்வமானவை, தணிக்கை செய்யக்கூடியவை மற்றும் Transparency and Consent Framework (TCF)-க்கு இணக்கமானவை என்பதை நிரூபிக்கக் கோரியது. Google-இன் தீர்வு, வரையறுக்கப்பட்ட தொழில்நுட்ப மற்றும் செயல்பாட்டு அளவுகோல்களுக்கு எதிராக CMP-களைச் சரிபார்க்கும் சான்றளிப்புத் திட்டத்தை உருவாக்குவதாகும்.

வெளியீட்டாளர்களுக்கு, நீங்கள் தேர்வுசெய்யும் CMP இனி வெறும் விருப்பமோ வசதி முடிவோ அல்ல என்பதை இது அர்த்தப்படுத்துகிறது. உங்கள் EEA விளம்பரக் கையிருப்பு முழு வருவாயை உருவாக்குமா அல்லது அதன் திறனின் ஒரு பகுதிக்குக் கட்டுப்படுத்தப்படுமா என்பதை நிர்ணயிக்கும் காரணியாகும்.

Google CMP சான்றளிப்பு உண்மையில் எதை அர்த்தப்படுத்துகிறது

சான்றளிப்பு ஒரு வெறும் முத்திரை அல்ல. சான்றளிக்கப்பட்ட நிலையை வழங்குவதற்கும் பராமரிப்பதற்கும் முன் Google பல பரிமாணங்களுக்கு எதிராக CMP-களை மதிப்பிடுகிறது:

• TCF 2.2+ ஒருங்கிணைப்பு: CMP என்பது IAB Europe Transparency and Consent Framework-இன் பதிவுசெய்யப்பட்ட உறுப்பினராக இருக்க வேண்டும், தற்போது பதிப்பு 2.2-இல், TCF 2.3-க்கு மாற்றம் நடந்துகொண்டிருக்கிறது. இதன் பொருள் CMP குறிப்பிட்ட செயலாக்க நோக்கங்களுக்கான ஒப்புதல் நிலையைத் தீர்மானிக்க கீழ்நிலை விற்பனையாளர்கள் பாகுபடுத்தக்கூடிய TC சரங்களை உருவாக்குகிறது.
• Consent Mode V2 ஆதரவு: CMP சரியான Google ஒப்புதல் சமிக்ஞைகளை — ad_storage, analytics_storage, ad_user_data மற்றும் ad_personalization — Google Consent Mode API-ஐப் பயன்படுத்தி இயக்க வேண்டும். V2 புதுப்பிப்பு கடைசி இரண்டு அளவுருக்களைச் சேர்த்தது, அவை இப்போது அனைத்து EEA விளம்பர வழங்கலுக்கும் கட்டாயமாகும்.
• சரியான இயல்புநிலை நடத்தை: ஒரு பயனர் பேனருடன் தொடர்புகொள்வதற்கு முன், CMP இயல்புநிலை ஒப்புதல் நிலைகளை அமைக்க வேண்டும் (பொதுவாக EEA பயனர்களுக்கு நிராகரிக்கப்பட்டது). பயனர் தேர்வு செய்வதற்கு முன் எந்த டேக்கும் வழங்கப்பட்ட ஒப்புதலுடன் இயங்காது என்பதை Google சரிபார்க்கிறது.
• பயனர் இடைமுக தரநிலைகள்: ஒப்புதல் பேனர் உண்மையான தேர்வை வழங்க வேண்டும். ஏற்பை நோக்கி பயனர்களை வழிநடத்தும் ஏமாற்றும் வடிவமைப்பு வடிவங்கள் இல்லாமல் பயனர்கள் தங்கள் ஒப்புதலை ஏற்க, நிராகரிக்க அல்லது தனிப்பயனாக்க CMP அனுமதிக்கிறதா என்பதை Google மதிப்பாய்வு செய்கிறது.
• தொடர்ச்சியான இணக்க தணிக்கைகள்: சான்றளிப்பு நிரந்தரமானது அல்ல. Google அவ்வப்போது CMP-களை மறுமதிப்பீடு செய்து, தரநிலைகள் நழுவினால் அல்லது CMP கட்டமைப்பு புதுப்பிப்புகளுடன் வேகம் வைத்துக்கொள்ளத் தவறினால் சான்றளிப்பை ரத்து செய்யலாம்.

தற்போதைய சான்றளிக்கப்பட்ட CMP பட்டியல்

Google தனது ஆதரவுப் பக்கங்களில் சான்றளிக்கப்பட்ட CMP-களின் பொதுப் பட்டியலைப் பராமரிக்கிறது. 2026-இன் தொடக்கத்தில், சுமார் 30 முதல் 40 தளங்கள் சான்றளிப்பைக் கொண்டுள்ளன. பட்டியலில் பெரிய நிறுவன தளங்கள், நடுத்தர சந்தை கருவிகள் மற்றும் சிறப்பு தீர்வுகள் அடங்கும். குறிப்பிடத்தக்க பெயர்களில் Cookiebot, OneTrust, Usercentrics, Didomi மற்றும் FlexyConsent ஆகியவை அடங்கும்.

பட்டியல் நிலையானது அல்ல. சான்றளிப்பு செயல்முறையை முடிக்கும்போது CMP-கள் சேர்க்கப்படலாம், இணக்கத்திலிருந்து விலகினால் அகற்றப்படலாம். வெளியீட்டாளர்கள் தங்கள் CMP-ஐ Google-இன் CMP கூட்டாளர் திட்டப் பக்கத்தில் உள்ள அதிகாரப்பூர்வப் பட்டியலுக்கு எதிராகக் காலாண்டுக்கு ஒருமுறையாவது சரிபார்க்க வேண்டும். உங்கள் CMP பட்டியலிடப்படவில்லை என்றால், CMP விற்பனையாளர் தனது இணக்க நிலையைப் பற்றி என்ன கூறினாலும், EEA-வில் உங்கள் விளம்பர வழங்கல் ஆபத்தில் உள்ளது.

பட்டியலில் இருப்பது அனைத்து சான்றளிக்கப்பட்ட CMP-களும் தரத்தில் சமம் என்று அர்த்தமல்ல என்பதையும் கவனிக்க வேண்டும். சான்றளிப்பு இணக்கத்தின் அடிப்படை அளவை நிறுவுகிறது, ஆனால் செயல்படுத்தலின் தரம், தனிப்பயனாக்க விருப்பங்கள், செயல்திறன் தாக்கம் மற்றும் ஆதரவு வழங்குநர்களுக்கு இடையே கணிசமாக மாறுபடுகிறது. வெளியீட்டாளர்கள் சான்றளிப்பை மட்டுமே தாண்டி தகுதியின் அடிப்படையில் சான்றளிக்கப்பட்ட CMP-களை மதிப்பிட வேண்டும்.

சான்றளிக்கப்பட்ட CMP இல்லாமல் என்ன நடக்கிறது

EEA-வில் சான்றளிக்கப்பட்ட CMP இல்லாமல் இயங்குவதன் விளைவுகள் கணிசமானவை மற்றும் உடனடியானவை:

• கட்டுப்படுத்தப்பட்ட விளம்பர வழங்கல்: Google Ad Manager, AdSense மற்றும் AdMob EEA பயனர்களுக்குக் காட்டப்படும் விளம்பரங்களைக் கட்டுப்படுத்தும். பல சந்தர்ப்பங்களில், உங்கள் உள்ளமைவைப் பொறுத்து, இது தனிப்பயனாக்கப்படாத விளம்பரங்கள் மட்டுமே அல்லது விளம்பரங்களே இல்லை என்பதைக் குறிக்கிறது. தனிப்பயனாக்கப்படாத விளம்பரங்கள் பொதுவாக தனிப்பயனாக்கப்பட்டவற்றைவிட 50 முதல் 70 சதவீதம் குறைவான வருவாயை உருவாக்குகின்றன.
• மாற்றம் மாதிரியாக்கம் இல்லை: Google-இன் மேம்பட்ட மாற்றம் மாதிரியாக்கம் ஒப்புதல் சமிக்ஞைகளை நம்பியுள்ளது. சரியான Consent Mode V2 சமிக்ஞைகள் இல்லாமல், Google Ads மற்றும் GA4-இல் மாதிரியாக்கப்பட்ட மாற்றங்களுக்கான அணுகலை இழக்கிறீர்கள், இது பிரச்சார மேம்படுத்தலை நம்பகமற்றதாக்கும் அட்ரிபியூஷன் தரவில் இடைவெளிகளை உருவாக்குகிறது.
• குறைக்கப்பட்ட புரோகிராமேட்டிக் தேவை: Google சுற்றுச்சூழல் அமைப்பில் உள்ள பல SSP-களும் DSP-களும் சரியான TC சரங்களைச் சரிபார்க்கின்றன. அவை இல்லாமல், ஏல கோரிக்கைகள் வடிகட்டப்படுகின்றன அல்லது வாங்குபவர்கள் ஒப்புதல் நிலையைச் சரிபார்க்க முடியாததால் குறைந்த CPM-களைப் பெறுகின்றன.
• இணக்க வெளிப்பாடு: Google-இன் அமலாக்கத்தைத் தாண்டி, EEA-வில் சரியான ஒப்புதல் இல்லாமல் இயங்குவது தேசிய தரவுப் பாதுகாப்பு அதிகாரிகளிடமிருந்து GDPR அபராதங்களுக்கு உங்களை வெளிப்படுத்துகிறது. இந்த அபராதங்கள் ஆண்டு உலகளாவிய வருவாயில் 4% அல்லது 20 மில்லியன் யூரோ, எது அதிகமோ அது வரை எட்டலாம்.
• விளம்பரதாரர் நம்பிக்கை அரிப்பு: நேரடி விளம்பரதாரர்களும் ஏஜென்சிகளும் வெளியீட்டாளர் இணக்கத்தை அதிகளவில் தணிக்கை செய்கின்றன. சான்றளிக்கப்பட்ட CMP இல்லாமல் இயங்குவது உங்கள் கையிருப்பு சட்ட ஆபத்தைக் கொண்டிருக்கலாம் என்பதை பிரீமியம் விளம்பரதாரர்களுக்குச் சமிக்ஞை செய்கிறது, இது நேரடி ஒப்பந்தங்களை இழக்கச் செய்யக்கூடும்.

TCF 2.3 மற்றும் Consent Mode V2: இரட்டைத் தேவை

TCF இணக்கம் மட்டுமே போதுமானது என்பது பொதுவான தவறான கருத்து. அது அல்ல. Google ஒரு TCF-பதிவுசெய்யப்பட்ட CMP-இலிருந்து சரியான TC சரத்தையும் மற்றும் Consent Mode V2 சமிக்ஞைகளையும் இரண்டையும் கோருகிறது. இவை விளம்பர தொழில்நுட்ப சுற்றுச்சூழல் அமைப்பில் வெவ்வேறு நோக்கங்களைச் செய்கின்றன:

TC சரம் புரோகிராமேட்டிக் விளம்பர சுற்றுச்சூழல் அமைப்புக்கு விரிவான விற்பனையாளர்-நிலை ஒப்புதலைத் தெரிவிக்கிறது. பயனர் எந்தச் செயலாக்க நோக்கங்களுக்கு ஒப்புதல் அளித்துள்ளார் என்பதை விநியோகச் சங்கிலியில் உள்ள ஒவ்வொரு விற்பனையாளருக்கும் இது சரியாகச் சொல்கிறது. மறுபுறம், Consent Mode V2 ஒப்புதல் நிலையை குறிப்பாக Google-இன் சொந்த டேக்குகளுக்கு (Analytics, Ads, Floodlight) தெரிவிக்கிறது. ஒரு சான்றளிக்கப்பட்ட CMP இரண்டையும் ஒரே நேரத்தில் கையாண்டு அவை ஒத்திசைக்கப்பட்டிருப்பதை உறுதிசெய்ய வேண்டும்.

சமீபத்திய கட்டமைப்புப் பதிப்பான TCF 2.3, நியாயமான ஆர்வத்தைக் கையாளுதல் மற்றும் விற்பனையாளர் வெளிப்படுத்தல் தேவைகளைச் சுற்றி செம்மைப்படுத்தல்களை அறிமுகப்படுத்துகிறது. விற்பனையாளர்கள் நியாயமான ஆர்வத்தை சட்ட அடிப்படையாகக் கோரும் விதிகளை இது இறுக்குகிறது, மேலும் எந்த விற்பனையாளர்கள் தங்கள் தரவைச் செயலாக்குவார்கள் என்பதை பயனர்களுக்குத் தெளிவாக வெளிப்படுத்தக் கோருகிறது. Google சான்றளிப்பைப் பெறும் அல்லது பராமரிக்கும் CMP-கள் 2026 முழுவதும் இது தரநிலையாக மாறும்போது TCF 2.3-ஐ ஆதரிக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.

FlexyConsent எவ்வாறு Google சான்றளிப்பைப் பெற்றது

FlexyConsent ஒரு பின்னோக்கு சிந்தனையாக அல்ல, Google சான்றளிப்பை ஒரு முக்கிய வடிவமைப்பு இலக்காகக் கொண்டு அடித்தளத்திலிருந்து கட்டப்பட்டது. தளம் EEA போக்குவரத்திற்கு சரியான இயல்புநிலை-நிராகரிக்கப்பட்ட நிலைகளுடன் நான்கு Consent Mode V2 அளவுருக்களையும் செயல்படுத்துகிறது. இது ஒரு பதிவுசெய்யப்பட்ட IAB Europe CMP ஆக தர-இணக்கமான TC சரங்களை உருவாக்குகிறது.

சான்றளிப்பை ஆதரித்த முக்கிய தொழில்நுட்ப முடிவுகளில் அடங்கும்:

• எந்த டேக்குகளுக்கும் முன் ஸ்கிரிப்ட் ஏற்றுதல்: FlexyConsent-இன் இலகுரக async ஸ்கிரிப்ட் Google Tag Manager அல்லது gtag.js இயங்குவதற்கு முன் இயல்புநிலை ஒப்புதல் நிலைகளை ஏற்றி அமைக்கிறது, பக்க ஏற்றத்திற்குப் பிந்தைய முக்கியமான மில்லி வினாடிகளில் ஒப்புதல் கசிவு இல்லை என்பதை உறுதிசெய்கிறது.
• புவி-விழிப்புணர்வு இயல்புநிலைகள்: தளம் பயனர் இருப்பிடத்தைக் கண்டறிந்து பகுதிக்கு ஏற்ற ஒப்புதல் இயல்புநிலைகளைப் பயன்படுத்துகிறது — வெளியீட்டாளர் வேறுவிதமாக உள்ளமைக்காவிட்டால், EEA மற்றும் UK-க்கு நிராகரிக்கப்பட்டது, வெளிப்படையான ஒப்புதல் தேவைகள் இல்லாத பகுதிகளுக்கு வழங்கப்பட்டது.
• வெளிப்படையான ஒப்புதல் சேமிப்பு: ஒப்புதல் தேர்வுகள் தெளிவான பெயரிடல் மரபுகளுடன் முதல்-தரப்பு குக்கீகளில் சேமிக்கப்படுகின்றன, சான்றளிப்பு மதிப்பாய்வுகளின் போது Google-ஆலும் வெளியீட்டாளர்களின் சொந்த இணக்கச் சரிபார்ப்புகளின் போது அவர்களாலும் தணிக்கை செய்யக்கூடியதாக ஆக்குகிறது.
• தொடர்ச்சியான TCF பதிப்பு ஆதரவு: கட்டமைப்பு 2.2-இலிருந்து 2.3-க்கு உருவாகும்போது, FlexyConsent வெளியீட்டாளர்-பக்க மாற்றங்கள் அல்லது ஸ்கிரிப்ட் புதுப்பிப்புகள் தேவையில்லாமல் தனது TC சர உருவாக்கத்தைத் தானாகவே புதுப்பிக்கிறது.
• குறைந்தபட்ச செயல்திறன் தடம்: பொதுவான இணைப்புகளில் 50 மில்லி வினாடிகளுக்குள் ஏற்றுவதற்கு ஸ்கிரிப்ட் மேம்படுத்தப்பட்டுள்ளது, Core Web Vitals மதிப்பெண்களைப் பாதிக்கக்கூடிய பக்க வேக சீரழிவுக்கு இது பங்களிக்காது என்பதை உறுதிசெய்கிறது.

வெளியீட்டாளர்கள் இப்போதே எதைச் சரிபார்க்க வேண்டும்

நீங்கள் EEA-வில் விளம்பரங்களை வழங்குகிறீர்கள் என்றால், இணக்கத்தை உறுதிப்படுத்த இங்கே ஒரு உறுதியான சரிபார்ப்புப் பட்டியல் உள்ளது:

• சான்றளிக்கப்பட்ட பட்டியலைச் சரிபார்க்கவும்: உங்கள் CMP Google-இன் அதிகாரப்பூர்வ சான்றளிக்கப்பட்ட CMP கூட்டாளர் பட்டியலில் தோன்றுகிறதா என உறுதிப்படுத்தவும். பட்டியல் மாறுவதால் இதைக் காலாண்டுக்கு ஒருமுறை செய்யவும்.
• Consent Mode V2 சமிக்ஞைகளைச் சரிபார்க்கவும்: consent default மற்றும் consent update கட்டளைகள் நான்கு அளவுருக்களுடனும் (ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, ad_personalization) இயங்குகின்றனவா என்பதை உறுதிப்படுத்த Google Tag Assistant அல்லது உலாவி கன்சோலைப் பயன்படுத்தவும்.
• TC சரத்தைச் சோதிக்கவும்: உங்கள் CMP சரியான விற்பனையாளர் ஒப்புதல்கள் மற்றும் நோக்கு அறிவிப்புகளுடன் சரியான, பாகுபடுத்தக்கூடிய TC சரங்களை உருவாக்குகிறதா என்பதைச் சரிபார்க்க IAB-இன் TC சர டிகோடரைப் பயன்படுத்தவும்.
• டேக் இயங்கும் வரிசையைத் தணிக்கை செய்யவும்: உங்கள் CMP ஸ்கிரிப்ட் Google டேக்குகளுக்கு முன் ஏற்றப்படுவதை உறுதிப்படுத்தவும். ஒப்புதல் அமைக்கப்படுவதற்கு முன் டேக்குகள் இயங்கினால், Google-இன் அமைப்புகள் கண்டறியும் இணக்க இடைவெளி உங்களிடம் உள்ளது.
• ஒப்புதல் விகிதங்களை மதிப்பாய்வு செய்யவும்: உங்கள் EEA ஒப்புதல் விகிதம் சந்தேகத்திற்கிடமான அளவில் அதிகமாக இருந்தால் (90%-க்கு மேல்), உங்கள் பேனர் வடிவமைப்பு உண்மையிலேயே ஒரு சுதந்திரத் தேர்வை வழங்குகிறதா அல்லது ஒழுங்குமுறையாளர்கள் சவால் செய்யக்கூடிய வகையில் பயனர்களை வழிநடத்துகிறதா என்பதை ஆராயவும்.
• சாதனங்கள் முழுவதும் சோதிக்கவும்: ஒப்புதல் ஓட்டம் மொபைல், டேப்லெட் மற்றும் டெஸ்க்டாப்பில் சரியாக வேலை செய்கிறதா என்பதைச் சரிபார்க்கவும். மொபைல் ஒப்புதல் சிக்கல்கள் பொதுவானவை, டெஸ்க்டாப்-மட்டும் சோதனையில் அடிக்கடி கண்டறியப்படாமல் இருக்கின்றன.

முக்கிய எடுத்துக்காட்டு: Google CMP சான்றளிப்பு ஒரு சந்தைப்படுத்தல் பேட்ஜ் அல்ல — இது உங்கள் EEA விளம்பர வருவாய் இயல்பாகப் பாய்கிறதா அல்லது கட்டுப்படுத்தப்படுகிறதா என்பதை நிர்ணயிக்கும் ஒரு தொழில்நுட்ப வாயில். உங்கள் CMP-இன் நிலையைச் சரிபார்க்கவும், உங்கள் செயல்படுத்தலைச் சோதிக்கவும், TCF மற்றும் Consent Mode V2 சமிக்ஞைகள் இரண்டும் சரியாக இயங்குவதை உறுதிப்படுத்தவும்.

FlexyConsent முழு Google-சான்றளிக்கப்பட்ட CMP செயல்பாடு, Consent Mode V2 மற்றும் TCF 2.3 ஆதரவை உள்ளடக்கிய இலவசத் திட்டத்தை வழங்குகிறது. விரைவாக இணக்கமாக இருக்க வேண்டிய வெளியீட்டாளர்களுக்கு, நிறுவலில் இருந்து சான்றளிப்பு-தர ஒப்புதல் சேகரிப்புக்கான வேகமான பாதைகளில் இதுவும் ஒன்று.