ஒப்புதல் விகிதத்தின் ஒரு புள்ளி எவ்வளவு மதிப்புள்ளது? வெளியீட்டாளர்களுக்கான எளிய வருவாய் மாதிரி
உங்களுக்கு ஏன் ஊகம் அல்ல, ஒரு மாதிரி தேவை
பேனர் வடிவமைப்பு பற்றிய உரையாடல்கள் பெரும்பாலும் கருத்துகளில் தேங்கிவிடும். ஒருவர் நட்பான பேனர் ஒப்புதல்களை உயர்த்தும் என்கிறார்; மற்றொருவர் வடிவமைப்புச் செலவு பற்றிக் கவலைப்படுகிறார். ஒரு சிறிய வருவாய் மாதிரி கேள்விக்கு ஓர் எண்ணை இணைத்து விவாதத்தை முடிக்கிறது: ஒப்புதல் விகிதத்தின் ஒரு சதவீதப் புள்ளி நமக்கு எவ்வளவு மதிப்புள்ளது?
கீழே உள்ள மாதிரிக்கு உங்கள் விளம்பர தளத்திலும் பகுப்பாய்விலும் ஏற்கனவே உள்ள தரவு மட்டுமே தேவை. இது உங்கள் எண்களைப் பயன்படுத்துகிறது, தொழில்துறை சராசரிகளை அல்ல, ஏனெனில் eCPM வடிவம், புவியியல் மற்றும் பார்வையாளர்களைப் பொறுத்து மிகவும் மாறுபடும்.
உள்ளீடுகள்
- தகுதியுள்ள மாதாந்திர இம்ப்ரெஷன்கள், ஒப்புதல் கோரப்படும் பகுதிகளிலிருந்து (எடுத்துக்காட்டாக EU, EEA மற்றும் UK போக்குவரத்து).
- ஒப்புதல் விகிதம், அந்தப் பகுதிகளில் இன்று.
- ஒப்புதல் பெற்ற போக்குவரத்தின் eCPM, உங்கள் விளம்பர தளத்திலிருந்து ஒப்புதல் நிலையின்படி பிரித்து எடுக்கப்பட்டது.
- ஒப்புதல் பெறாத போக்குவரத்தின் eCPM, விளம்பரங்கள் தனிப்பயனாக்கம் இல்லாமல் அல்லது வரையறுக்கப்பட்ட சமிக்ஞைகளுடன் இயங்குமிடத்தில்.
eCPM-ஐ ஒப்புதல் நிலையின்படி இன்னும் பிரிக்க முடியவில்லை என்றால், அதுவே உங்கள் முதல் பணி. அந்தப் பிரிப்பு இல்லாமல் எந்த மதிப்பீடும் ஊகம் தான்.
சூத்திரம்
ஒரு பகுதியின் வருவாய் இரண்டு பகுதிகளின் கூட்டுத்தொகை:
- இம்ப்ரெஷன்கள் × ஒப்புதல் விகிதம் × ஒப்புதல் பெற்ற eCPM ÷ 1,000
- இம்ப்ரெஷன்கள் × (1 − ஒப்புதல் விகிதம்) × ஒப்புதல் பெறாத eCPM ÷ 1,000
எனவே ஒப்புதல் விகிதத்தின் ஒரு புள்ளியின் மதிப்பு:
இம்ப்ரெஷன்கள் × 1% × (ஒப்புதல் பெற்ற eCPM − ஒப்புதல் பெறாத eCPM) ÷ 1,000
முக்கிய மாறி இரண்டு eCPM-களுக்கு இடையிலான இடைவெளி. பெரிய இடைவெளி ஒப்புதல் விகிதத்தை மிகவும் மதிப்புமிக்கதாக்குகிறது; சிறிய இடைவெளி என்றால் பிற நெம்புகோல்கள் அதிக முக்கியம் வாய்ந்தவை.
கற்பனை எண்களுடன் ஒரு செயல்படுத்திய எடுத்துக்காட்டு
இந்த எண்கள் முற்றிலும் விளக்கத்துக்கு மட்டுமே. உங்கள் சொந்த எண்களால் மாற்றுங்கள். ஒரு தளம் ஒப்புதல் பகுதிகளில் மாதம் 2,000,000 தகுதியுள்ள இம்ப்ரெஷன்களை வழங்குகிறது என்று வைத்துக்கொள்வோம்; ஒப்புதல் பெற்ற eCPM $4.00, ஒப்புதல் பெறாத eCPM $2.50. இடைவெளி $1.50. ஒப்புதல் விகிதத்தின் ஒரு புள்ளி 20,000 இம்ப்ரெஷன்களை ஒரு தொகுப்பிலிருந்து மற்றொன்றுக்கு நகர்த்துகிறது: 20,000 × $1.50 ÷ 1,000 = மாதம் $30. அந்தப் போக்குவரத்து அளவில் பத்து புள்ளி முன்னேற்றம் மாதம் $300 மதிப்புடையதாக இருக்கும்.
உங்கள் அளவைப் பொறுத்து இது சிறியதாகவோ பெரியதாகவோ இருக்கலாம், இதுதான் முக்கியம்: இப்போது அதை தேவையான முயற்சியுடன் ஒப்பிடலாம்.
இதை முடிவுகளாக மாற்றுங்கள்
- பணிக்கு முன்னுரிமை கொடுங்கள். ஒரு புள்ளியின் மதிப்பு குறைவாக இருந்தால், உங்கள் நேரத்தை fill rate அல்லது பக்க வேகத்தில் செலவிடுங்கள்.
- சமநிலைப் புள்ளியை நிர்ணயிக்கவும். பேனர் மறுவடிவமைப்பின் செலவு தெரிந்ததென்றால், ஒரு புள்ளியின் மாதாந்திர மதிப்பால் வகுத்து, அது எத்தனை புள்ளிகளை வெல்ல வேண்டும் என்று பாருங்கள்.
- பிரிவுகள் வாரியாக மாதிரியாக்குங்கள். சூத்திரத்தை நாடு, தளம் மற்றும் மொழி வாரியாகத் தனித்தனியாக இயக்குங்கள். பெரிய eCPM இடைவெளியும் அதிக அளவும் உள்ள பிரிவுகள் முதலில் கவனம் பெறத் தகுதியானவை.
- பருவகாலத்தைச் சரிபாருங்கள். Q4 eCPM-கள் பொதுவாக Q1-இலிருந்து வேறுபடும், எனவே ஒவ்வொரு காலாண்டிலும் உள்ளீடுகளைப் புதுப்பியுங்கள்.
மாதிரியின் வரம்புகள்
எளிமைப்படுத்தல்களை மனதில் கொள்ளுங்கள். ஒப்புதல் விகிதம் நீங்கள் அளவிடும் பார்வையாளர்களின் கலவையை மாற்றக்கூடும். தனிப்பயனாக்கப்படாத இருப்புக்கான தேவை காலப்போக்கில் மாறக்கூடும். தொடர்பு என்பது காரணம் அல்ல: பேனர் புதுப்பிப்புக்குப் பின் வருவாய் மாற்றத்துக்கு வேறு காரணங்களும் இருக்கலாம். முடிவை திட்டமிடலுக்கான ஒரு வரம்பாகக் கருதுங்கள், யாருக்கும் நீங்கள் வாக்குறுதி அளிக்கும் முன்னறிவிப்பாக அல்ல.
FlexyConsent எங்கே பொருந்துகிறது
FlexyConsent ஒரு Google-சான்றளிக்கப்பட்ட CMP (CMP ID 317), 57 மொழிகளில் பேனர் மற்றும் IAB TCF 2.4, Google Consent Mode v2 ஆதரவுடன். அனைத்து திட்டங்களும் ஒரே அம்சங்களைக் கொண்டுள்ளன, ஒரு இலவசத் திட்டமும் உள்ளது, எனவே கருவிச் செலவு அரிதாகவே முடிவைத் தீர்மானிக்கும் மாறியாகும். உங்கள் சொந்த eCPM இடைவெளியே அது.
முக்கிய குறிப்புகள்
- உங்கள் சொந்த இம்ப்ரெஷன் மற்றும் eCPM தரவைக் கொண்டு ஒப்புதல் விகிதத்துக்கு ஓர் எண்ணை இணையுங்கள்.
- ஒரு புள்ளியின் மதிப்பு இம்ப்ரெஷன்கள் × 1% × eCPM இடைவெளி ÷ 1,000 க்குச் சமம்.
- முதலில் eCPM-ஐ ஒப்புதல் நிலையின்படி பிரியுங்கள்; அது இல்லாமல் மாதிரி செயல்படாது.
- மாதிரியை பிரிவு வாரியாக இயக்கி, ஒவ்வொரு காலாண்டிலும் புதுப்பியுங்கள்.
- முடிவை பணிக்கு முன்னுரிமை அளிக்கவும் சமநிலை இலக்குகளை அமைக்கவும் பயன்படுத்துங்கள், உத்தரவாத முன்னறிவிப்பாக அல்ல.