தரவு இடைவெளி பிரச்சனை

தனியுரிமை ஒழுங்குமுறைகள் டிஜிட்டல் விளம்பரதாரர்களுக்கு ஒரு அளவீட்டு இடைவெளியை உருவாக்கியுள்ளன. ஐரோப்பிய பொருளாதார பகுதியில், குக்கீ ஒப்புதல் விகிதங்கள் பொதுவாக 50 முதல் 70 சதவீதம் வரை இருக்கின்றன, அதாவது 30 முதல் 50 சதவீத வலைத்தள அமர்வுகள் வரம்பிட்ட அல்லது எந்த மாற்றத் தரவையும் உருவாக்காது. Google Ads ஐ நம்பியிருக்கும் விளம்பரதாரர்களுக்கு, இந்த இடைவெளி பிரச்சார மேம்படுத்தல், பார்வையாளர் இலக்கீடு மற்றும் விளம்பர செலவின் வருவாய் கணக்கீடுகளை நேரடியாகப் பாதிக்கிறது.

இந்த சவாலுக்கு Google இன் பதில் மாற்ற மாதிரியாக்கம் — ஒப்புதல் அளித்த பயனர்களிடமிருந்து பெறப்பட்ட தரவைப் பயன்படுத்தி, ஒப்புதல் அளிக்காத அமர்வுகளில் இருந்து மாற்றங்களை மதிப்பிடும் ஒரு இயந்திர கற்றல் அணுகுமுறை. Consent Mode V2 மூலம் செயல்படுத்தப்படும்போது, இந்த மாதிரியாக்கம் முழு ஒழுங்குமுறை இணக்கத்தைப் பராமரிக்கும் அதே வேளையில் இழந்த மாற்றத் தரவின் கணிசமான பகுதியை மீட்க முடியும்.

மாற்ற மாதிரியாக்கம் உண்மையில் என்ன

மாற்ற மாதிரியாக்கம் என்பது ஊகம் அல்ல, எளிய புறப்படுத்தலும் அல்ல. இது குக்கீகளுக்கு ஒப்புதல் அளித்த பயனர்களின் நடத்தை வடிவங்களை பகுப்பாய்வு செய்து, ஒப்புதல் அளிக்காத பயனர்களின் சாத்தியமான நடத்தையை கணிக்க அந்த வடிவங்களைப் பயன்படுத்தும் ஒரு இயந்திர கற்றல் அமைப்பாகும்.

மாதிரி பின்வரும் சமிக்ஞைகளைக் கருதுகிறது:

• நாளின் நேரம் மற்றும் வாரத்தின் நாள் — மாற்ற விகிதங்கள் நேரத்தைப் பொறுத்து மாறுபடும், இந்த வடிவம் ஒப்புதல் அளித்த மற்றும் அளிக்காத பயனர்களுக்குப் பொருந்தும்.
• சாதன வகை மற்றும் உலாவி — மாற்ற நடத்தை மொபைல் மற்றும் டெஸ்க்டாப் இடையேயும், உலாவி வகைகளுக்கு இடையேயும் வேறுபடுகிறது.
• புவியியல் பகுதி — மாற்ற விகிதங்கள் இருப்பிடத்தைப் பொறுத்து மாறுபடும், ஒப்புதல் நிலையைப் பொருட்படுத்தாமல் இது உண்மையாகவே இருக்கும்.
• பக்க உள்ளடக்கம் மற்றும் வழிசெலுத்தல் வடிவங்கள் — பயனர் எந்தப் பக்கங்களை எந்த வரிசையில் பார்த்தார் என்பது மாற்ற சாத்தியத்தைக் கணிக்க முடியும்.
• பரிந்துரை மூலம் — பயனரை தளத்திற்குக் கொண்டுவந்த சேனல் மாற்ற நோக்கத்தின் வலுவான முன்னறிவிப்பான்.

இந்த சமிக்ஞைகளை இணைப்பதன் மூலம், Google இன் மாதிரிகள் நியாயமான துல்லியத்துடன் மாற்ற எண்ணிக்கைகளை மதிப்பிட முடியும், விளம்பரதாரர்களுக்கு பிரச்சார செயல்திறனின் முழுமையான படத்தை வழங்குகிறது.

குக்கீயில்லா பிங்குகள் எவ்வாறு வேலை செய்கின்றன

மாற்ற மாதிரியாக்கத்தின் அடித்தளம் குக்கீயில்லா பிங் — ஒரு பயனர் ஒப்புதலை மறுத்தபோது Google இன் சேவையகங்களுக்கு அனுப்பப்படும் ஒரு லேசான HTTP கோரிக்கை. இந்த பிங்குகளில் என்ன உள்ளது (மற்றும் என்ன இல்லை) என்பதைப் புரிந்துகொள்வது தொழில்நுட்ப செயலாக்கம் மற்றும் தனியுரிமை இணக்கம் இரண்டிற்கும் அவசியம்.

ஒரு குக்கீயில்லா பிங் உள்ளடக்கியது:

• ஒப்புதல் நிலை: பயனர் analytics_storage, ad_storage அல்லது இரண்டையும் மறுத்துள்ளார் என்ற வெளிப்படையான தகவல்.
• பக்க URL: பயனர் பார்க்கும் பக்கம்.
• நேர முத்திரை: நிகழ்வு எப்போது நடந்தது.
• User agent: உலாவி மற்றும் சாதன தகவல் (ஒரு தனிநபரை அடையாளம் காணும் அளவுக்கு தனித்துவமற்றது).
• செயல்பாட்டுத் தகவல்: பக்க தொடர்பு ஒரு பக்கப் பார்வையா, ஸ்க்ரோலா, கிளிக்கா அல்லது படிவ சமர்ப்பிப்பா என்பது.

ஒரு குக்கீயில்லா பிங் வெளிப்படையாக உள்ளடக்காதது:

• எந்த குக்கீ அடையாளங்காட்டியும் (_ga, _gid அல்லது வேறு எதுவும்).
• எந்த குறுக்கு-தள கண்காணிப்பு தகவலும்.
• தனிப்பட்ட முறையில் அடையாளம் காணக்கூடிய எந்த தகவலும்.
• அடையாளம் காணப் பயன்படும் வடிவத்தில் பயனரின் IP முகவரி (இது தோராயமான புவிஇருப்பிடத்திற்கு மட்டுமே பயன்படுத்தப்பட்டு பின்னர் அப்புறப்படுத்தப்படுகிறது).

இந்த பிங்குகள் தனிப்பட்ட பயனர் தனியுரிமையை சமரசம் செய்யாமல், மாற்ற மாதிரிகளுக்கு உள்ளீடாக போதுமான சூழல் தகவலை Google க்கு வழங்குகின்றன.

மேம்பட்ட பயன்முறை vs அடிப்படை பயன்முறை: ஒரு முக்கியமான தேர்வு

Consent Mode V2 இரண்டு செயலாக்க நிலைகளை வழங்குகிறது, தரவு மீட்பு அடிப்படையில் அவற்றுக்கு இடையேயான வேறுபாடு வியக்கத்தக்கது:

அடிப்படை பயன்முறை பயனர் ஒப்புதல் அளிக்கும் வரை Google க்கு எந்த தரவையும் முற்றிலும் அனுப்பாது. இது எளிய செயலாக்கம் — அடிப்படையில் ஒப்புதல் அளிக்கப்படும் வரை Google டேக்குகளைத் தடுப்பது மட்டுமே. நன்மை அதிகபட்ச எளிமை; குறை ஒப்புதல் அளிக்காத அமர்வுகளில் இருந்து பூஜ்ஜிய தரவு மீட்பு. குக்கீயில்லா பிங்குகள் இல்லை என்றால் மாதிரியாக்க உள்ளீடுகள் இல்லை.

மேம்பட்ட பயன்முறை ஒப்புதல் அளிக்காத அமர்வுகளுக்கு குக்கீயில்லா பிங்குகளை அனுப்புகிறது, அதே வேளையில் எந்த குக்கீகளையும் அமைக்காமல் அல்லது எந்த தனிப்பட்ட அடையாளங்காட்டிகளையும் சேகரிக்காமல் பயனரின் ஒப்புதல் முடிவை முழுமையாக மதிக்கிறது. இதுவே மாற்ற மாதிரியாக்கத்தை செயல்படுத்துகிறது. Google மேம்பட்ட பயன்முறையைப் பரிந்துரைக்கிறது மற்றும் முழு Consent Mode V2 இணக்கத்திற்கு அதைக் கோருகிறது.

இந்த பயன்முறைகளுக்கு இடையேயான தேர்வு உங்கள் தரவில் நேரடியான, அளவிடக்கூடிய தாக்கத்தைக் கொண்டுள்ளது. 60 சதவீத ஒப்புதல் விகிதம் கொண்ட ஒரு தளம் அடிப்படை பயன்முறையைப் பயன்படுத்தினால் அதன் மாற்றத் தரவில் 60 சதவீதத்தை மட்டுமே காண்கிறது. அதே தளம் மேம்பட்ட பயன்முறையைப் பயன்படுத்தினால், கவனிக்கப்பட்ட (ஒப்புதல்) மற்றும் மாதிரியாக்கப்பட்ட (ஒப்புதல் இல்லாத) தரவின் கலவையின் மூலம் மதிப்பிடப்பட்ட மாற்றங்களில் 80 முதல் 90 சதவீதம் வரை காண முடியும்.

செயல்படுத்தல் வரம்புகள்: மாதிரியாக்கம் எப்போது தொடங்குகிறது

மாற்ற மாதிரியாக்கம் ஒவ்வொரு வலைத்தளத்திற்கும் தானாகச் செயல்படுத்தப்படாது. மாதிரிகள் புள்ளியியல் ரீதியாக நம்பகமானதாக இருப்பதை உறுதிசெய்ய Google குறைந்தபட்ச தரவு அளவுகளைக் கோருகிறது. முக்கிய வரம்புகள்:

• Google Ads மாற்ற மாதிரியாக்கம்: தோராயமாக குறைந்தது 7 தொடர்ச்சியான நாட்களுக்கு ஒரு நாளைக்கு 1,000 விளம்பர கிளிக்குகள். இந்த வரம்புக்குக் கீழே, மாதிரி நம்பகமாகக் கற்றுக்கொள்ள போதுமான ஒப்புதல் மாற்றத் தரவு இல்லை.
• GA4 நடத்தை மாதிரியாக்கம்: குறைந்த வரம்புகள், ஆனால் மாதிரியாக்கப்படும் ஒவ்வொரு நிகழ்வு வகைக்கும் ஒப்புதலுடன் ஒரு நாளைக்கு குறைந்தது 1,000 நிகழ்வுகள் தேவை என Google இன்னும் கோருகிறது.
• நிலைத்தன்மை தேவை: வரம்புகள் தொடர்ந்து பூர்த்திசெய்யப்பட வேண்டும். அவ்வப்போது ஏற்படும் போக்குவரத்து உச்சங்களைத் தொடர்ந்து அமைதியான காலங்கள் மாதிரியாக்கத்தை செயல்படுத்தாது.

இந்த வரம்புகளைப் பூர்த்திசெய்யாத வலைத்தளங்களுக்கு, உங்கள் Google Ads கணக்கில் மாற்ற மாதிரியாக்கம் கிடைக்காததாகக் காட்டப்படும். இது சிறிய மற்றும் நடுத்தர விளம்பரதாரர்களுக்கு பொதுவான விரக்தி, ஆனால் இது உண்மையான புள்ளியியல் வரம்பை பிரதிபலிக்கிறது — மிகக் குறைந்த தரவில் பயிற்சி பெற்ற மாதிரிகள் நம்பகமற்ற மதிப்பீடுகளை உருவாக்கும்.

நீங்கள் உண்மையில் எவ்வளவு தரவை மீட்க முடியும்?

Google இன் வெளியிடப்பட்ட தரவு மற்றும் சுயாதீன ஆய்வுகள், Consent Mode V2 மேம்பட்ட பயன்முறை மூலம் மாற்ற மாதிரியாக்கம் ஒப்புதல் நிராகரிப்பால் இல்லையெனில் இழக்கப்படும் மாற்றங்களில் 50 முதல் 70 சதவீதம் வரை மீட்க முடியும் எனத் தெரிவிக்கின்றன. சரியான மீட்பு விகிதம் பல காரணிகளைப் பொறுத்தது:

• ஒப்புதல் விகிதம்: அதிக ஒப்புதல் விகிதங்கள் கொண்ட தளங்கள் மாதிரிக்கு அதிக பயிற்சித் தரவை வழங்குகின்றன, ஒப்புதல் இல்லாத பிரிவுக்கான அதன் துல்லியத்தை மேம்படுத்துகின்றன.
• போக்குவரத்து அளவு: அதிக போக்குவரத்து என்பது அதிக சமிக்ஞைகள் மற்றும் சிறந்த மாதிரி செயல்திறன்.
• மாற்ற வகை: எளிய, அதிக-அளவு மாற்றங்கள் (பக்கப்பார்வை அடிப்படையிலான இலக்குகள் போல) சிக்கலான, குறைந்த-அளவு மாற்றங்களை (நிறுவன முன்னணி சமர்ப்பிப்புகள் போல) விட மாதிரியாக்க எளிதானவை.
• பயனர் நடத்தை பன்முகத்தன்மை: ஒப்புதல் அளித்த மற்றும் அளிக்காத பயனர்கள் மிகவும் வேறுபட்டு நடந்துகொண்டால், மாதிரிக்கு கடினமான வேலை. நடைமுறையில், முக்கிய நடத்தை வேறுபாடு ஒப்புதல் முடிவாகவே இருப்பதால், மாதிரிகள் நியாயமாக நன்றாக செயல்படுகின்றன.

இதை நடைமுறை அடிப்படையில் சொன்னால்: 60 சதவீத ஒப்புதல் விகிதம் கொண்ட ஒரு தளம் தனது மாற்றத் தரவில் 40 சதவீதத்தை இழந்தால், மாதிரியாக்கத்தின் மூலம் தோராயமாக 20 முதல் 28 சதவீத புள்ளிகளை மீட்கலாம், கவனிக்கப்பட்ட மற்றும் மாதிரியாக்கப்பட்ட மொத்த மாற்றங்களை உண்மையான மொத்தத்தில் தோராயமாக 80 முதல் 88 சதவீதம் வரை கொண்டுவருகிறது.

Smart Bidding மற்றும் ROAS மீதான தாக்கம்

மாற்ற மாதிரியாக்கம் என்பது அறிக்கையிடல் துல்லியம் பற்றியது மட்டுமல்ல — இது தானியங்கி ஏல உத்திகளை நேரடியாகப் பாதிக்கிறது. Google Ads Smart Bidding வழிமுறைகள் (Target CPA, Target ROAS, அதிகபட்ச மாற்றங்கள்) மாற்றத் தரவை தங்கள் முதன்மை பயிற்சி சமிக்ஞையாகப் பயன்படுத்துகின்றன. ஒப்புதல் இடைவெளிகளால் மாற்றத் தரவு முழுமையற்றதாக இருக்கும்போது, இந்த வழிமுறைகள் உகந்ததற்குக் குறைவான ஏல முடிவுகளை எடுக்கின்றன.

மாதிரியாக்கம் இல்லாமல், Smart Bidding உண்மையில் நிகழ்ந்ததை விட குறைவான மாற்றங்களைக் காண்கிறது மற்றும்:

• மதிப்புமிக்க முக்கிய வார்த்தைகளில் குறைவாக ஏலம் விடலாம், போட்டியாளர்களிடம் காட்சி பங்கை இழக்கலாம்.
• பிரச்சாரங்கள் முழுவதும் செயல்திறனை தவறாகக் காரணப்படுத்தலாம், அதிக ஒப்புதல் நிராகரிப்பு விகிதங்களைக் கொண்டிருக்கும் பயனுள்ள பிரச்சாரங்களிலிருந்து பட்ஜெட்டை மாற்றலாம்.
• செயற்கையாகக் குறைந்த ROAS ஐ அறிக்கையிடலாம், உண்மையில் லாபகரமான பிரச்சாரங்களுக்கு பட்ஜெட் வெட்டுக்களுக்கு வழிவகுக்கலாம்.

மாற்ற மாதிரியாக்கம் செயலில் இருக்கும்போது, Smart Bidding உண்மையான மாற்ற அளவின் முழுமையான படத்தைப் பெறுகிறது, தேவைப்படும் இடங்களில் தீவிரமாக ஏலம் விடவும், பிரச்சாரங்கள் முழுவதும் பட்ஜெட்டை மிகவும் திறம்படப் பகிர்ந்தளிக்கவும் உதவுகிறது.

இப்போதே இது விளம்பரதாரர்களுக்கு ஏன் முக்கியம்

EEA மற்றும் UK பயனர்களை இலக்காகக் கொண்ட விளம்பரதாரர்களுக்கு Google Consent Mode V2 ஐ ஒரு தேவையாக ஆக்கியுள்ளது. மார்ச் 2024 முதல், இந்த பார்வையாளர்களுக்கான தனிப்பயனாக்கப்பட்ட விளம்பர அம்சங்கள் Consent Mode V2 உடன் Google-சான்றளிக்கப்பட்ட CMP ஐப் பயன்படுத்தும் விளம்பரதாரர்களுக்கு மட்டுமே கிடைக்கின்றன. இது விருப்பமல்ல — இது அமலாக்கப்பட்ட தேவை.

சான்றளிக்கப்பட்ட CMP உடன் Consent Mode V2 ஐ செயல்படுத்தாத விளம்பரதாரர்கள் ஏற்கனவே பின்வருவனவற்றை அனுபவிக்கின்றனர்:

• EEA/UK பயனர்களுக்கான மறுசந்தைப்படுத்தல் பார்வையாளர் தரவின் இழப்பு.
• மாற்ற மாதிரியாக்கம் இல்லை, இதன் விளைவாக பெரிய தரவு இடைவெளிகள்.
• சீரழிந்த Smart Bidding செயல்திறன்.
• பிரச்சார ROAS ஐ அளவிடவும் மேம்படுத்தவும் குறைந்த திறன்.

FlexyConsent என்பது இயல்பாக மேம்பட்ட பயன்முறையில் Consent Mode V2 ஐ செயல்படுத்தும் Google-சான்றளிக்கப்பட்ட CMP ஆகும். இது தேவையான அனைத்து ஒப்புதல் அளவுருக்களையும் — analytics_storage, ad_storage, ad_user_data, ad_personalization மற்றும் functionality_storage — தானாகவே நிர்வகிக்கிறது, உங்கள் Google Ads மற்றும் GA4 உள்ளமைவுகள் மாற்ற மாதிரியாக்கத்தை செயல்படுத்த தேவையான சமிக்ஞைகளைப் பெறுவதை உறுதிசெய்கிறது.

IAB TCF 2.3 ஆதரவு, WordPress, Shopify மற்றும் PrestaShop க்கான இயல்பான ஒருங்கிணைப்புகள் மற்றும் மாதம் 0 யூரோ முதல் தொடங்கும் திட்டங்களுடன், FlexyConsent சரியான Consent Mode V2 செயலாக்கத்திற்கான தொழில்நுட்ப மற்றும் நிதி தடைகள் இரண்டையும் நீக்குகிறது.

முக்கிய குறிப்பு: மாற்ற மாதிரியாக்கம் என்பது இருந்தால் நல்லது என்பது அல்ல — இது தனியுரிமை இணக்கத்திற்கும் பயனுள்ள விளம்பர அளவீட்டிற்கும் இடையேயான இடைவெளியை இணைக்கும் வழிமுறை. அது இல்லாமல், நீங்கள் முழுமையற்ற தரவின் அடிப்படையில் ஏலம் மற்றும் பட்ஜெட் முடிவுகளை எடுக்கிறீர்கள். Consent Mode V2 மேம்பட்ட பயன்முறை மற்றும் Google-சான்றளிக்கப்பட்ட CMP உடன், இழந்த மாற்றங்களில் 50 முதல் 70 சதவீதம் வரை மீட்கலாம் மற்றும் உங்கள் Smart Bidding வழிமுறைகளுக்கு உகந்ததாகச் செயல்பட தேவையான சமிக்ஞையை வழங்கலாம்.