விளம்பரத்திற்காக CMP உண்மையில் என்ன செய்கிறது

ஒப்புதல் மேலாண்மைத் தளம் என்பது உங்கள் பயனர்களுக்கும் உங்கள் விளம்பர ஸ்டாக்கிற்கும் இடையே அமைந்துள்ள மென்பொருள் அடுக்கு. ஒரு பார்வையாளர் உங்கள் தளத்திற்கு வரும்போது, CMP ஒரு ஒப்புதல் உரையாடலைக் காட்டி, பயனரின் தனியுரிமை விருப்பங்களைச் சேகரித்து, பின்னர் அந்த விருப்பங்களை ஒவ்வொரு கீழ்நிலை அமைப்பிற்கும் — உங்கள் விளம்பர சர்வர், SSP-கள், DSP-கள், பகுப்பாய்வு கருவிகள், அட்ரிபியூஷன் தளங்களுக்கு — சமிக்ஞை செய்கிறது.

CMP என்பது வெறும் குக்கீ பேனர் அல்ல. விளம்பரச் சூழலில், அது பல முக்கியமான செயல்பாடுகளைச் செய்கிறது:

• IAB TCF ஒப்புதல் சரங்களை உருவாக்குகிறது, இவை புரோகிராமேட்டிக் சங்கிலியில் உள்ள ஒவ்வொரு பங்கேற்பாளருக்கும் பயனர் எந்தத் தரவுச் செயலாக்கத்தை அங்கீகரித்துள்ளார் என்பதைச் சொல்கின்றன.
• Google Consent Mode சமிக்ஞைகளை இயக்குகிறது, இது ஒப்புதல் நிலையின் அடிப்படையில் Google டேக்குகள் தங்கள் நடத்தையைச் சரிசெய்ய அனுமதிக்கிறது.
• ஒப்புதல் நிலையைச் சேமித்து மீட்டெடுக்கிறது மீண்டும் வரும் வருகைகளில், மீண்டும் மீண்டும் கேட்பதைத் தவிர்க்கிறது.
• தணிக்கைப் பதிவுகளை வழங்குகிறது ஒவ்வொரு ஒப்புதல் தொடர்புக்கும் நேரமுத்திரையிடப்பட்ட பதிவுகளுடன்.

Google இப்போது ஏன் சான்றளிக்கப்பட்ட CMP-ஐக் கோருகிறது

மார்ச் 2024 முதல், Google ஒரு கடுமையான தேவையை அமல்படுத்துகிறது: EEA, UK, அல்லது சுவிட்சர்லாந்தில் விளம்பரங்களை வழங்கும் எந்த வெளியீட்டாளரும் IAB TCF ஒருங்கிணைப்புடன் Google-சான்றளிக்கப்பட்ட CMP-ஐப் பயன்படுத்த வேண்டும். அது இல்லாமல்:

• விளம்பர வழங்கல் தனிப்பயனாக்கப்படாத விளம்பரங்களுக்கு மட்டுப்படுத்தப்படுகிறது, CPM-ஐ வியத்தகு முறையில் குறைக்கிறது
• ஏலதாரர்கள் ஒப்புதல் சரங்களை அணுக முடியாததால் புரோகிராமேட்டிக் தேவை குறைகிறது
• Consent Mode V2 இல்லாமல் மாற்றத் தரவு மறைந்துவிடுகிறது
• கணக்குக் கொடிகள் மற்றும் கொள்கை மீறல்கள் குவிகின்றன

Microsoft இப்போது UET டேக்குகளுக்கு ஒப்புதல் சமிக்ஞைகளைக் கோருகிறது. Meta, Amazon, மற்றும் பிற முக்கிய விளம்பர வாங்குபவர்கள் அதே பாதையைப் பின்பற்றுகின்றனர்.

TCF 2.3 உங்கள் தேவை பங்காளர்களுடன் எவ்வாறு செயல்படுகிறது

ஒரு பயனர் TCF-இணக்கமான CMP மூலம் ஒப்புதல் அளிக்கும்போது, தளம் ஒரு TC String-ஐ உருவாக்குகிறது — பயனர் எந்த நோக்கங்களையும் விற்பனையாளர்களையும் ஏற்றுக்கொண்டார் என்பதைக் குறிப்பிடும் குறியீட்டுப் பேலோடு. இந்தச் சரம் எந்த விற்பனையாளர் டேக்கும் வினவக்கூடிய தரப்படுத்தப்பட்ட JavaScript API மூலம் பகிரப்படுகிறது.

தேவை பங்காளர்கள் ஒப்புதலைக் குறிக்கும் செல்லுபடியான TC String-ஐப் பெறும்போது, அவர்கள் முழு பயனர் அளவிலான இலக்குடன் ஏலம் இடலாம் (30–60% அதிக CPM), அதிர்வெண் வரம்பு மற்றும் மறுஇலக்கிடலைப் பயன்படுத்தலாம், மற்றும் கிராஸ்-சைட் அளவீட்டைப் பயன்படுத்தலாம். செல்லுபடியான TC String இல்லாமல், பங்காளர்கள் குறைந்த CPM-இல் கண்மூடித்தனமாக ஏலம் இடுகிறார்கள் அல்லது ஏலத்தை முற்றிலும் நிறுத்துகிறார்கள்.

Consent Mode V2 மற்றும் மாற்ற மாதிரியாக்கம்

Google Consent Mode V2 ஒப்புதலின் அடிப்படையில் Google டேக்குகள் எப்படி நடந்துகொள்கின்றன என்பதைக் கட்டுப்படுத்துகிறது. ஒரு பயனர் நிராகரிக்கும்போது, டேக்குகள் குக்கீலெஸ் முறைக்கு மாறி, அநாமதேயப்படுத்தப்பட்ட பிங்குகளை அனுப்புகின்றன. Google இந்தப் பிங்குகளைப் பயன்படுத்தி மாற்ற மாதிரிகளை உருவாக்குகிறது, இல்லையெனில் இழக்கப்பட்டிருக்கும் மாற்றங்களில் சுமார் 50–70%-ஐ மீட்டெடுக்கிறது. Consent Mode V2 இல்லாமல், ஒப்புக்கொள்ளாத பயனர்கள் உங்கள் தரவிலிருந்து முற்றிலும் மறைந்துவிடுகிறார்கள்.

சான்றளிக்கப்பட்ட CMP-உடன் Consent Mode V2-ஐ செயல்படுத்திய வெளியீட்டாளர்கள், ஆரம்ப ஒப்புதல் அமலாக்கத்திற்குப் பிறகு இழக்கப்பட்ட மாற்ற அளவில் 40–65%-ஐ மீட்டதாகத் தெரிவித்தனர்.

CMP இல்லாதது விளம்பர வருவாயை எப்படிக் கொல்கிறது

• உலகளாவிய விளம்பரதாரர் கொள்கைகள் இப்போது ஒப்புதல் தேவைகளை ஒழுங்குபடுத்தப்பட்ட சந்தைகளில் மட்டுமல்ல, உலகளவில் பயன்படுத்துகின்றன
• Google-இன் விரிவாகும் அமலாக்கம் EEA-க்கு அப்பால் நீளும்
• ஹெடர் பிட்டிங் ராப்பர்கள் இயல்பாக TCF ஒப்புதல் தரவை அனுப்புகின்றன — CMP இல்லாமல், ஏல கோரிக்கைகளில் ஒப்புதல் சமிக்ஞைகள் இல்லை
• iOS ATT அனைத்து தளங்களிலிருந்தும் ஒப்புதல் சமிக்ஞைகளை எதிர்பார்க்க விளம்பரதாரர்களைப் பழக்கப்படுத்தியுள்ளது

வளர்ந்து வரும் சந்தைகளில் உள்ள வெளியீட்டாளர்களுக்கும் ஏன் CMP தேவை

உள்ளூர் ஒழுங்குமுறைகள் பிடித்து வருகின்றன (பிரேசில் LGPD, இந்தியா DPDP, தாய்லாந்து PDPA). உங்கள் மிக உயர்ந்த CPM தேவை, ஒப்புதல் சமிக்ஞைகளைக் கோரும் DSP-களைக் கொண்ட அமெரிக்க மற்றும் ஐரோப்பிய விளம்பரதாரர்களிடமிருந்து வருகிறது. பெரும்பாலான வெளியீட்டாளர்களிடம் CMP இல்லாத சந்தைகளில், ஒன்று இருப்பது இணக்கம்-உணர்வுள்ள வாங்குபவர்களுக்கு உங்கள் சரக்கைத் தனித்து நிற்க வைக்கிறது.

FlexyConsent: வெளியீட்டாளர்களுக்காக உருவாக்கப்பட்டது

FlexyConsent என்பது முழு IAB TCF 2.3 ஆதரவு, Google Consent Mode V2, மற்றும் Microsoft UET Consent Mode கொண்ட Google-சான்றளிக்கப்பட்ட CMP. இது 43+ மொழிகளை ஆதரிக்கிறது மற்றும் ஜியோ-இலக்கிடலை உள்ளடக்கியது.

• இலவசத் திட்டம் (மாதம் €0): 5,000 பக்கப் பார்வைகள்
• Basic (மாதம் €2): 100,000 பக்கப் பார்வைகள்
• Plus (மாதம் €4): வரம்பற்ற பக்கப் பார்வைகள்

panel.flexyconsent.com-இல் தொடங்குங்கள் — உங்கள் பேனரை உள்ளமைத்து, உங்கள் தளத்தில் ஒரு JavaScript துணுக்கைச் சேர்க்கவும்.