இரண்டு prompt-கள், இரண்டு வெவ்வேறு சட்டங்கள்

iPhone-இல் EU-வில் ஒரு மொபைல் கேமைத் திறந்தால், அடுத்தடுத்து இரண்டு அனுமதிக் கோரிக்கைகளை நீங்கள் பார்க்கலாம்: உங்களை "கண்காணிக்க" கேட்கும் Apple-இன் App Tracking Transparency (ATT) prompt, மற்றும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட விளம்பரங்கள் மற்றும் தரவு செயலாக்கம் பற்றிக் கேட்கும் GDPR ஒப்புதல் படிவம். இவை இரண்டும் ஒரே விஷயம் என்று வீரர்கள் கருதுகிறார்கள். அவை அல்ல, மேலும் அவற்றைக் குழப்புவதே வெளியீட்டாளர்கள் இணக்கமற்றதாக இருப்பதற்கோ அல்லது மேசையில் பணத்தை விட்டுவிடுவதற்கோ வழியாகும்.

ATT என்பது Apple-இன் தள கொள்கை. GDPR என்பது ஐரோப்பிய சட்டம். ஒன்று App Store மதிப்பாய்வால் அமல்படுத்தப்படுகிறது; மற்றொன்று பல மில்லியன் யூரோ அபராதங்களை விதிக்கும் அதிகாரம் கொண்ட தரவு பாதுகாப்பு அதிகாரிகளால் அமல்படுத்தப்படுகிறது. நீங்கள் ஒன்றை திருப்திப்படுத்தி இன்னும் மற்றொன்றை மீறலாம்.

App Tracking Transparency உண்மையில் எதை நிர்வகிக்கிறது

ATT என்பது IDFA (Identifier for Advertisers) அணுகலையும், பரந்த அளவில், மற்ற நிறுவனங்களுக்குச் சொந்தமான ஆப்கள் மற்றும் வலைத்தளங்கள் முழுவதும் ஒரு பயனரின் செயல்பாட்டை இணைக்கும் எந்தவொரு கண்காணிப்பையும் கட்டுப்படுத்துகிறது. ஒரு வீரர் "ஆப் கண்காணிக்க வேண்டாம் எனக் கேள்" என்பதைத் தட்டினால், உங்கள் ஆப் IDFA-ஐ அணுக முடியாது மற்றும் மற்ற நிறுவனங்களின் சொத்துகள் முழுவதும் அவரைக் கண்காணிக்கக் கூடாது.

• இது Apple வரையறுத்த இருமை (binary) prompt — அதன் வார்த்தைகளின் பாணியை உங்களால் மாற்ற முடியாது.
• பயனர் எங்கு வாழ்ந்தாலும் iOS-இல் இது பொருந்தும்.
• இது அனைத்து விளம்பரங்களையும் அல்ல, ஆப்-கள் இடையேயான கண்காணிப்பை நிர்வகிக்கிறது.

GDPR ஒப்புதல் உண்மையில் எதை நிர்வகிக்கிறது

GDPR என்பது தனிப்பட்ட தரவை செயலாக்குவதற்கான ஒரு சட்டபூர்வமான அடிப்படையைப் பற்றியது. EEA-வில் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட விளம்பரத்திற்கு பொதுவாக சுதந்திரமாக வழங்கப்பட்ட, குறிப்பிட்ட, தகவலறிந்த ஒப்புதல் தேவை — ஒரு CMP மூலம் பிடிக்கப்பட்டு, IAB TCF கட்டமைப்பில் வெளிப்படுத்தப்பட்டு, எந்த நேரத்திலும் திரும்பப்பெறக்கூடியது.

• சாதனத் தளத்தைப் பொருட்படுத்தாமல் EEA மற்றும் இங்கிலாந்தில் உள்ள பயனர்களுக்கு இது பொருந்தும் — iOS மற்றும் Android.
• இது ஒற்றை விளம்பர ID-ஐ விட அதிகமாக உள்ளடக்குகிறது: பகுப்பாய்வு, பார்வையாளர் கட்டமைப்பு மற்றும் தரவு பகிர்வு அனைத்தும் இதன் கீழ் வருகின்றன.
• ஒப்புதல் தணிக்கைசெய்யக்கூடியதாக இருக்க வேண்டும்; "ஆம் என்று நாங்கள் கருதினோம்" என்பது ஒரு பாதுகாப்பு அல்ல.

உங்களுக்கு ஏன் இரண்டும் தேவை, எந்த வரிசையில்

iOS-இல் ஒரு EEA வீரருக்கு, இரண்டு ஆட்சிமுறைகளும் ஒரே நேரத்தில் பொருந்தும். பரவலாகப் பரிந்துரைக்கப்படும் வரிசை முதலில் GDPR ஒப்புதல் படிவத்தைக் காண்பித்து, பின்னர் ATT prompt-ஐக் காண்பிப்பதாகும். தர்க்கம்: GDPR ஒப்புதல் சட்டபூர்வமான அடிப்படை, மேலும் Apple-இன் prompt அதன் மேல் அடுக்கப்பட்ட ஒரு தள வாயில். ஒரு பயனர் GDPR ஒப்புதலை மறுத்தால், ATT-ஐக் கேட்பதற்குக் கூட சிறிய காரணமே உள்ளது, ஏனெனில் Apple எதை அனுமதித்தாலும் கண்காணிக்க உங்களுக்கு சட்டபூர்வமான அடிப்படை இல்லை.

உறுதியாக, ஒரு சுத்தமான தொடக்க ஓட்டம் இப்படி இருக்கும்:

• உங்கள் CMP / UMP படிவம் மூலம் GDPR ஒப்புதலைக் கோருங்கள்.
• ஒப்புதல் வழங்கப்பட்டால், ATT அங்கீகாரத்தைக் கோருங்கள்.
• இரண்டு பதில்களின் வெட்டுப்புள்ளி அனுமதிப்பதைக் கொண்டு விளம்பர SDK-களைத் துவக்குங்கள்.

வெட்டுப்புள்ளி என்பது முக்கியமான சொல். தனிப்பயனாக்கப்பட்ட விளம்பரங்களுக்கு iOS-இல் GDPR ஒப்புதல் மற்றும் ATT அங்கீகாரம் இரண்டும் தேவை. ஏதேனும் ஒன்றைத் தவறவிட்டால் நீங்கள் தனிப்பயனாக்கப்படாத சரக்கை வழங்குகிறீர்கள்.

வருவாய் பந்தயங்கள்

மறுக்கப்பட்ட ஒவ்வொரு prompt-உம் உங்கள் eCPM-ஐ ஒரு படி கீழே இறக்குகிறது. GDPR ஒப்புதலை வழங்கி ATT-ஐ மறுக்கும் ஒரு பயனர் இன்னும் சூழல் மற்றும் first-party சமிக்ஞைகளிலிருந்து தனிப்பயனாக்கப்பட்ட விளம்பரங்களைப் பெறலாம், ஆனால் IDFA அடிப்படையிலான இலக்குவைப்பை இழக்கிறார். இரண்டையும் மறுக்கும் ஒரு பயனர் தனிப்பயனாக்கப்படாத விளம்பரங்களை மட்டுமே காண்கிறார். இந்த அடுக்குகளைப் புரிந்துகொள்வது வருவாயை நேர்மையாக முன்னறிவிக்கவும், Apple-இன் நிலையான உரையாடலுடன் போராடுவதற்குப் பதிலாக நீங்கள் செல்வாக்கு செலுத்தக்கூடிய prompt-களை — GDPR படிவத்தின் நேரம், வாசகம் மற்றும் முன்-prompt — உகந்ததாக்கவும் உங்களை அனுமதிக்கிறது.

எல்லாவற்றையும் ஒரே இடத்தில் நிர்வகித்தல்

iOS, Android மற்றும் உங்கள் இணைய சொத்துகள் முழுவதும் ATT நிலை, TCF ஒப்புதல் சரங்கள் மற்றும் Google Consent Mode சமிக்ஞைகளை கையால் சமாளிப்பது அளவிடப்படாது. FlexyConsent ஒப்புதல் பதிவை மையப்படுத்துகிறது, உங்கள் விளம்பர மற்றும் பகுப்பாய்வு அடுக்குக்கு சரியான TCF மற்றும் Consent Mode v2 சமிக்ஞைகளை வெளியிடுகிறது, மேலும் தளம் வாரியாகவும் பகுதி வாரியாகவும் ஏற்பு விகிதங்களைப் புகாரளிக்கிறது. ஒப்புதல் — மற்றும் வருவாய் — எங்கே இழக்கப்படுகிறது என்பதை நீங்கள் சரியாகப் பார்க்கிறீர்கள், மேலும் ஒரு வீரர் தொடும் ஒவ்வொரு மேற்பரப்பிலும் ஒரு தணிக்கை-தயார் தடத்தை வைத்திருக்கிறீர்கள்.

முக்கிய குறிப்புகள்

• ATT என்பது ஆப்-கள் இடையேயான கண்காணிப்பு பற்றிய Apple தள கொள்கை; GDPR என்பது தனிப்பட்ட தரவு செயலாக்கம் பற்றிய EU சட்டம்.
• EEA iOS பயனர்களுக்கு இரண்டும் தேவை — முதலில் GDPR ஒப்புதல் படிவத்தை, பின்னர் ATT-ஐக் காண்பியுங்கள்.
• தனிப்பயனாக்கப்பட்ட iOS விளம்பரங்களுக்கு வெட்டுப்புள்ளி தேவை: GDPR ஒப்புதல் மற்றும் ATT அங்கீகாரம்.
• ஒப்புதல் சமிக்ஞைகளை மையப்படுத்துவது இணக்கத்தைப் பாதுகாக்கிறது மற்றும் இழந்த-வருவாய் அடுக்குகளைத் தெரியச்செய்கிறது.