Trafiki Ambayo Hakuna Anayeizungumzia

Wachapishaji hutumia nguvu nyingi kwenye viwango vya idhini, na wako sahihi. Lakini hata bango lililobuniwa vizuri huacha sehemu ya wageni wa Umoja wa Ulaya na Uingereza wanaokataa uhifadhi wa kifaa au hawajibu kamwe. Nini kinatokea kwa nafasi za matangazo zinazoonyeshwa kwa wageni hao mara nyingi huachwa kwa mipangilio chaguomsingi ambayo hakuna aliyeikagua. Kwenye tovuti zinazotumia bidhaa za matangazo za Google, jibu mara nyingi ni matangazo yenye vikwazo — au, usanidi ukiwa mbaya, hakuna matangazo kabisa.

Makala hii inaeleza matangazo yenye vikwazo ni nini, yanavyotofautiana na matangazo ya kibinafsi na yasiyo ya kibinafsi, na jinsi ya kuhakikisha trafiki yako isiyo na idhini bado inapata mapato inayoweza kupata.

Njia Tatu za Kuonyesha, Seti Tatu za Masharti

Bidhaa za Google kwa wachapishaji hutofautisha kati ya njia tatu:

• Matangazo ya kibinafsi hutumia vidakuzi au vitambulisho vya kifaa na wasifu wa watumiaji. Chini ya TCF hutegemea idhini kwa uhifadhi wa kifaa (Madhumuni ya 1) na kwa madhumuni ya ubinafsishaji, pamoja na idhini kwa Google kama muuzaji.
• Matangazo yasiyo ya kibinafsi hayatumii wasifu, lakini bado yanaweza kutumia vidakuzi au vitambulisho kwa mambo kama kikomo cha marudio, ripoti zilizojumlishwa na kuzuia ulaghai. Hiyo inamaanisha bado yanahitaji idhini kwa uhifadhi wa kifaa.
• Matangazo yenye vikwazo yameundwa kwa hali ambazo hakuna idhini kwa uhifadhi wa kifaa. Hayatumii vidakuzi wala hifadhi ya ndani kwa madhumuni ya matangazo, na hayatumii ubinafsishaji.

Jambo muhimu: matangazo yasiyo ya kibinafsi si mbadala kwa watumiaji wanaokataa vidakuzi. Ikiwa Madhumuni ya 1 hayakupewa idhini, matangazo yenye vikwazo ndiyo njia iliyokusudiwa kuendelea kuonyesha.

Wakati Matangazo Yenye Vikwazo Yanaweza Kuonyeshwa

Nyaraka za usaidizi za Google zinaeleza masharti kamili ya matangazo yenye vikwazo, na yanategemea kilicho kwenye TC string kwa Google kama muuzaji na kwa madhumuni ambayo Google inayategemea. Kwa ujumla, matangazo yenye vikwazo yanawezekana pale ambapo hakuna idhini kwa Madhumuni ya 1, TC string halali ipo, na masharti mengine ambayo Google inaorodhesha yametimizwa. Soma toleo la sasa la nyaraka hizo kabla ya kutegemea muhtasari wowote, ikiwemo huu, kwa sababu masharti ni mahususi na hubadilika kadiri muda unavyopita.

Matokeo mawili ya vitendo yanafuata:

1. Unahitaji TC string halali. Ikiwa CMP yako inashindwa kupakia, au mfuatano umeharibika, Google inaweza kushindwa kuonyesha chochote kwa onyesho hilo. CMP iliyoharibika ni ghali zaidi kuliko bango lililokataliwa.
2. Usanidi wa muuzaji ni muhimu. Ikiwa Google haipo kwenye orodha yako ya wauzaji, au mtumiaji amepinga uchakataji ambao Google inauhitaji, matangazo yenye vikwazo yanaweza kutostahili.

Matangazo Yenye Vikwazo Yanafanya Nini kwa Mapato

Matangazo yenye vikwazo hupata kidogo kuliko matangazo ya kibinafsi, mara nyingi kwa kiasi kikubwa, kwa sababu hayawezi kutumia kikomo cha marudio, data ya hadhira au upimaji unaotegemea vidakuzi. Pia huvuta kutoka kwenye seti finyu zaidi ya mahitaji: wanunuzi wanaohitaji vitambulisho ili kutoa zabuni hawatashindana kwa maonyesho haya. Athari kamili hutegemea hadhira yako, miundo na mchanganyiko wako wa mahitaji, kwa hivyo pima kwenye trafiki yako mwenyewe badala ya kudhani kigezo chochote.

Hata hivyo, onyesho lenye thamani ndogo ni bora kuliko nafasi tupu. Kwa tovuti zenye hadhira kubwa ya Umoja wa Ulaya, tofauti kati ya “matangazo yenye vikwazo yalionyeshwa” na “hakuna kilichoonyeshwa” kwenye trafiki isiyo na idhini inaweza kuwa na maana kubwa.

Jinsi ya Kukagua Usanidi Wako

1. Pima sehemu isiyo na idhini

Tumia uchanganuzi wa CMP yako kupata sehemu ya mwonekano wa kurasa wa Umoja wa Ulaya na Uingereza usio na idhini ya Madhumuni ya 1, ikiwemo watumiaji ambao hawakujibu kamwe. Hiyo ndiyo orodha ya matangazo iliyo hatarini.

2. Linganisha ujazaji kwa hali ya idhini

Gawanya maombi ya matangazo na kiwango cha ujazaji kwa hali ya idhini katika ripoti zako. Ikiwa ujazaji kwa trafiki isiyo na idhini uko karibu na sifuri, kuna kitu kinazuia matangazo yenye vikwazo.

3. Kagua ombi halisi la tangazo

Kataa yote katika wasifu safi wa kivinjari, pakia ukurasa na kagua ombi la tangazo katika DevTools. Thibitisha kwamba TC string imeambatishwa na kwamba ombi linafikia seva ya matangazo. Kisha angalia kama kiubunifu kinaonyeshwa.

4. Kagua orodha yako ya wauzaji

Thibitisha kwamba Google imejumuishwa kwenye usanidi wa wauzaji wa CMP yako na kwamba hukuiondoa kwa bahati mbaya wakati wa kupunguza wauzaji.

5. Pitia mahitaji mengine

Washirika wa header bidding na mabadilishano mengine wana kanuni zao kwa maonyesho yasiyo na idhini. Wengine hawatatoa zabuni; wengine wanaweza bado kutoa zabuni kwa ishara za muktadha. Uliza kila mshirika anafanya nini, na epuka kutuma maombi ambayo daima yatarudi tupu, kwa kuwa yanaongeza ucheleweshaji bila mapato.

Kufanya Orodha ya Matangazo Isiyo na Idhini Ifanye Kazi Zaidi

• Ishara za muktadha. Metadata safi ya kurasa, kategoria na maneno muhimu huwasaidia wanunuzi kuthamini maonyesho bila data ya mtumiaji.
• Mikataba ya moja kwa moja na ya udhamini. Kampeni zinazouzwa moja kwa moja ambazo hazitegemei ufuatiliaji zinaweza kulenga hadhira nzima, bila kujali hali ya idhini.
• Bei za chini tofauti. Weka bei ya orodha isiyo na idhini kwa data yake yenyewe, si kwa bei za chini zilizopimwa kwa trafiki ya kibinafsi.
• Nafasi chache, bora zaidi. Mipangilio mizito hugharimu kasi ya ukurasa na uzoefu wa mtumiaji; kwa trafiki yenye thamani ndogo, mabadilishano hayo ni mabaya zaidi.

Mambo Muhimu ya Kukumbuka

• Matangazo yasiyo ya kibinafsi bado yanahitaji idhini kwa uhifadhi wa kifaa; matangazo yenye vikwazo ndiyo njia ya wakati hakuna idhini.
• Matangazo yenye vikwazo yanategemea TC string halali na masharti mahususi yaliyoandikwa na Google.
• CMP iliyoharibika au iliyokosekana inaweza kugharimu mapato zaidi kuliko bango lililokataliwa.
• Pima ujazaji na mapato kwa hali ya idhini ili kupata mapengo.
• Ongeza mahitaji ya muktadha na ya moja kwa moja ili kuinua thamani ya maonyesho yasiyo na idhini.