Varje publisher med en samtyckesbanner ställs inför samma ordningsfråga: väntar du på besökarens val innan du begär annonser, eller begär du dem direkt och ordnar upp resten efteråt? Båda ytterligheterna kostar pengar, och det bästa svaret ligger oftast någonstans emellan.

Den grundläggande spänningen

Annonsauktioner är snabba och obarmhärtiga. En budförfrågan som skickas innan samtycke är känt kan bara bära begränsade signaler, och i regioner där samtycke krävs för personaliserad annonsering kan du inte skicka personaliserade förfrågningar förrän användaren har sagt ja. Men att vänta på ett val fördröjer den första auktionen, och en långsam första annons innebär ofta lägre viewability eller en användare som redan har scrollat vidare.

Strategi 1: Blockera tills valet är gjort

Ingenting annonsrelaterat utlöses förrän besökaren interagerar med bannern.

• Fördelar: enklast att resonera kring; varje förfrågan bär ett definitivt samtyckestillstånd.
• Nackdelar: besökare som aldrig interagerar genererar inga annonsintäkter alls, och den första annonsplatsen laddas sent för alla som gör det.

Detta är den säkraste juridiska hållningen men den dyraste i förlorade visningar.

Strategi 2: Begär direkt med begränsade signaler

Annonsanrop utlöses omedelbart som icke-personaliserade eller begränsade förfrågningar och uppgraderas till personaliserade när samtycket kommer.

• Fördelar: varje sidvisning kan generera intäkter från första stund; ingen latensstraff.
• Nackdelar: de tidiga förfrågningarna hämtar efterfrågan med lägre värde, och uppsättningen måste konfigureras så att inget personaliserat läcker ut innan samtycke har getts.

Detta är det tillvägagångssätt som passar bäst för en besökare som ännu inte har valt, förutsatt att dina taggar respekterar det begränsade läget.

Strategi 3: Kort väntan med timeout

Annonsstacken väntar en kort, fast tid på ett lagrat eller nytt samtyckesbeslut och fortsätter sedan med det tillstånd som är känt.

• Fördelar: återkommande besökare, vars val redan är lagrat, får personaliserade förfrågningar nästan utan fördröjning; nya besökare faller tillbaka på begränsade förfrågningar.
• Nackdelar: timeouten behöver justeras, och ett värde som är för långt skadar viewability medan ett som är för kort slösar bort fördelen med lagrat samtycke.

För de flesta webbplatser med en betydande andel återkommande användare är denna hybrid den starkaste utgångspunkten.

Vad du bör följa i din data

1. Tid till första annonsanropet vid förstagångsbesök jämfört med återbesök.
2. Viewability för platsen above the fold i varje strategi.
3. Andel visningar som levererats som begränsade jämfört med personaliserade.
4. Layoutförskjutning på sidan. En banner som skjuter undan innehåll, eller annonsplatser som ändrar storlek när bannern stängs, skadar både upplevelsen och annonsresultaten.

Praktiska tips

• Reservera utrymme för annonsplatser så att sent laddade annonser inte förskjuter layouten.
• Ladda CMP-skriptet tidigt och med hög prioritet så att det lagrade valet läses snabbt.
• Testa på långsamma mobilanslutningar, inte bara på ett snabbt kontorsnätverk.
• Om du använder header bidding, se till att samtyckestillståndet är tillgängligt för varje bidder-adapter innan auktionen startar, inte efteråt.
• Kör om jämförelsen efter varje omdesign av bannern, eftersom bannerns storlek och placering ändrar hur snabbt människor bestämmer sig.

Var en CMP passar in

FlexyConsent är en CMP certifierad av Google (CMP ID 317), IAB Europe och IAB Canada, med stöd för IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 och Google Consent Mode v2, samt en banner tillgänglig på 58 språk. Dess banner lagrar besökarens val så att återkommande besökare inte ser den igen, och det är just det som gör att metoden med kort timeout fungerar bra.

Viktigaste punkter

• Att blockera alla annonser tills ett val är gjort är enkelt men förlorar intäkter från besökare som aldrig interagerar.
• Att begära direkt med begränsade signaler skyddar hastigheten men ger mindre på de första förfrågningarna.
• En kort timeout som läser lagrat samtycke är en bra standard för webbplatser med många återkommande användare.
• Mät tid till första annons, viewability och andelen begränsade före och efter varje ändring.
• Reservera annonsutrymme och ladda CMP tidigt för att undvika layoutförskjutning och förseningar.