Не кривите прво банер

Када приход падне, банер је лака мета, нарочито ако је недавно мењан. Али приход је производ саобраћаја, попуњености и цене, и свако од тога може да се креће из разлога који немају везе са сагласношћу. Добра дијагностика их раздваја пре него што било шта промените.

Корак 1: Раздвојите приход на делове

Запишите једначину: приход = импресије × eCPM / 1000. Затим одлучите која је страна пала.

• Мање импресија — мање сесија, мање страница по сесији, нижа попуњеност или рекламни простори који се не учитавају.
• Нижи eCPM — јефтинија потражња, више неперсонализованог саобраћаја или места нижег квалитета.

Сагласност углавном утиче на eCPM, јер рекламе са мање корисничких података обично зарађују мање, али може смањити и импресије ако тагови чекају избор који никада не стигне.

Корак 2: Проверите временску линију

Упоредите датум пада са свиме што се променило:

1. Дизајн банера, текст или редослед дугмади.
2. Промене верзије или конфигурације CMP-а.
3. Издања сајта, нове рекламне јединице или објаве у менаџеру тагова.
4. Сезонски утицаји, празници и познати помаци потражње у целој индустрији.
5. Промене у вашим изворима саобраћаја.

Пад који почиње тачно на дан промене банера показује у једном правцу. Спор пад током недеља показује другде.

Корак 3: Сегментирајте по стању сагласности и региону

Ово је најкориснији корак. Извештавајте о приходу и eCPM-у засебно за:

• посетиоце који су прихватили;
• посетиоце који су одбили;
• посетиоце који никада нису изабрали;
• регионе који траже сагласност наспрам региона који не траже.

Ако је eCPM пао само у регионима који траже сагласност, узрок је вероватно у сагласности. Ако је пао свуда, погледајте потражњу, минималне цене и места.

Корак 4: Погледајте удео сваког стања

Непромењен eCPM по стању и даље може дати нижи мешани број ако се променио састав. На пример, пораст удела посетилаца који никада не бирају снижава мешани број иако свака група ради као пре. Пратите удео сваког стања сагласности током времена поред eCPM-а.

Корак 5: Проверите технички ланац

Понекад је сагласност узрок, али кроз грешку, а не кроз избор корисника:

• Неисправна или недостајућа ниска сагласности чини да партнери третирају све као без сагласности.
• Сигнали сагласности који прекасно стигну до рекламног тага одлажу или блокирају прву аукцију.
• Добављач је уклоњен са листе добављача и више не добија сагласност.
• Банер се не учитава у неким прегледачима или на неким уређајима.

Проверите неколико стварних сесија у алатима прегледача да потврдите да су сигнали присутни и исправни.

Корак 6: Упоређујте еквивалентан саобраћај

Упоредите исти дан у недељи, исти регион и исти тип уређаја, пре и после промене. Збирни подаци крију одговор; уска поређења га откривају.

Радни пример резоновања

Претпоставимо да је приход пао недељу након редизајна банера. Раздвојите га и установите да су импресије стабилне, а eCPM нижи. Сегментација показује да је eCPM непромењен за посетиоце који су прихватили, али је удео оних који никада нису изабрали порастао. Тада узрок није потражња за рекламама нити грешка у сигналу; више посетилаца оставља банер без одговора, можда зато што је нови дизајн лако игнорисати. Решење је тестирање банера, а не промена минималних цена. Овакво резоновање спречава да решавате погрешан проблем.

Избор решења

• Мање људи бира: тестирајте јаснији банер, краћи текст и једнаку истакнутост избора.
• Више одбијања: размотрите текст и да ли је број приказаних сврха превелик.
• Техничке грешке: прво поправите ланац сигнала; ово је најјефтинији приход за повраћај.
• Помак потражње: размотрите минималне цене и партнере, јер сагласност то неће поправити.

Мењајте једну ствар у једном тренутку и водите дневник да бисте могли да приписујете сваки резултат.

Где FlexyConsent стоји

FlexyConsent је CMP сертификован од стране Google-а који шаље сигнале Google Consent Mode v2 и IAB TCF 2.4, па страна сагласности у овој дијагностици почиње од исправно формираних сигнала, а не од самосталног подешавања које прво морате да отклањате. За страну eCPM-а и даље су вам потребни извештаји ваше рекламне платформе.

Кључне поруке

• Раздвојите приход на импресије и eCPM пре тражења узрока.
• Упоредите пад са сваком променом коју сте направили.
• Сегментирајте по стању сагласности и региону и пратите састав, као и стопе.
• Искључите грешке у сигналима пре редизајна банера.
• Мењајте једну променљиву у једном тренутку и водите дневник.