Саобраћај о коме нико не говори

Издавачи троше много енергије на стопе сагласности, и с правом. Али чак и добро осмишљен банер оставља део посетилаца из ЕУ и УК који одбију складиштење на уређају или никада не одговоре. Шта се дешава са оглашивачким просторима приказаним тим посетиоцима често се препушта подразумеваним подешавањима која нико није проверио. На сајтовима који користе Google-ове оглашивачке производе, одговор су често ограничени огласи — или, када је подешавање погрешно, никакви огласи.

Овај чланак објашњава шта су ограничени огласи, како се разликују од персонализованих и неперсонализованих огласа и како да се побринете да ваш саобраћај без сагласности и даље зарађује колико може.

Три режима приказивања, три скупа услова

Google-ови производи за издаваче разликују три режима:

• Персонализовани огласи користе колачиће или идентификаторе уређаја и корисничке профиле. Према TCF-у зависе од сагласности за складиштење на уређају (сврха 1) и за сврхе персонализације, плус сагласности за Google као добављача.
• Неперсонализовани огласи не користе профиле, али и даље могу да користе колачиће или идентификаторе за ствари као што су ограничавање учесталости, агрегирано извештавање и спречавање превара. То значи да им је и даље потребна сагласност за складиштење на уређају.
• Ограничени огласи су намењени случајевима када нема сагласности за складиштење на уређају. Не користе колачиће ни локално складиште у оглашивачке сврхе и не користе персонализацију.

Важна ствар: неперсонализовани огласи нису резерва за кориснике који одбију колачиће. Ако сагласност за сврху 1 није дата, ограничени огласи су режим намењен да настави са приказивањем.

Када ограничени огласи могу да се приказују

Google-ова документација помоћи прецизно наводи услове за ограничене огласе, а они зависе од тога шта TC string садржи за Google као добављача и за сврхе на које се Google ослања. Уопштено, ограничени огласи постају могући када нема сагласности за сврху 1, присутан је важећи TC string и испуњени су остали услови које Google наводи. Прочитајте актуелну верзију те документације пре него што се ослоните на било који сажетак, укључујући и овај, јер су услови специфични и мењају се током времена.

Из тога следе две практичне импликације:

1. Потребан вам је важећи TC string. Ако се ваш CMP не учита или је стринг неисправан, Google можда неће моћи да прикаже ништа за тај приказ. Покварен CMP је скупљи од одбијеног банера.
2. Конфигурација добављача је битна. Ако Google недостаје на вашој листи добављача или је корисник уложио приговор на обраду која је Google-у потребна, ограничени огласи можда нису прихватљиви.

Шта ограничени огласи раде приходима

Ограничени огласи зарађују мање од персонализованих, често знатно мање, јер не могу да користе ограничавање учесталости, податке о публици или мерење засновано на колачићима. Такође црпе из ужег скупа потражње: купци којима су потребни идентификатори да би понудили цену неће се такмичити за ове приказе. Тачни ефекти зависе од ваше публике, формата и микса потражње, зато мерите на сопственом саобраћају уместо да претпостављате неки референтни податак.

Ипак, приказ ниске вредности је бољи од празног простора. За сајтове са великом публиком у ЕУ, разлика између “приказани ограничени огласи” и “ништа није приказано” на саобраћају без сагласности може бити значајна.

Како проверити своје подешавање

1. Измерите удео без сагласности

Помоћу аналитике свог CMP-а пронађите удео прегледа страница из ЕУ и УК без сагласности за сврху 1, укључујући кориснике који никада нису одговорили. То је инвентар који је у питању.

2. Упоредите попуњеност по стању сагласности

У извештавању разложите захтеве за огласе и стопу попуњености по стању сагласности. Ако је попуњеност за саобраћај без сагласности близу нуле, нешто блокира ограничене огласе.

3. Прегледајте прави захтев за оглас

Одбијте све у чистом профилу прегледача, учитајте страницу и прегледајте захтев за оглас у DevTools-у. Потврдите да је TC string приложен и да захтев стиже до оглашивачког сервера. Затим проверите да ли се креатив приказује.

4. Проверите листу добављача

Потврдите да је Google укључен у конфигурацију добављача вашег CMP-а и да га нисте случајно уклонили док сте скраћивали листу добављача.

5. Прегледајте осталу потражњу

Партнери за header bidding и друге берзе имају сопствена правила за приказе без сагласности. Неки неће нудити цену; неки ће можда и даље понудити са контекстуалним сигналима. Питајте сваког партнера шта ради и избегавајте слање захтева који ће се увек вратити празни, јер додају кашњење без прихода.

Како да инвентар без сагласности ради више

• Контекстуални сигнали. Чисти метаподаци странице, категорије и кључне речи помажу купцима да вреднују приказе без корисничких података.
• Директни и спонзорски аранжмани. Директно продате кампање које се не ослањају на праћење могу бити усмерене на целу публику, без обзира на стање сагласности.
• Посебни минимални износи. Ценовно вреднујте инвентар без сагласности на основу његових сопствених података, а не са минималним износима калибрисаним за персонализовани саобраћај.
• Мање, бољих простора. Тешки распореди коштају брзину странице и корисничко искуство; на саобраћају ниске вредности тај компромис је гори.

Кључни закључци

• Неперсонализованим огласима је и даље потребна сагласност за складиштење на уређају; ограничени огласи су режим за случај када је нема.
• Ограничени огласи зависе од важећег TC string-а и специфичних услова које документује Google.
• Покварен или непостојећи CMP може коштати више прихода од одбијеног банера.
• Мерите попуњеност и приход по стању сагласности да бисте пронашли празнине.
• Додајте контекстуалну и директну потражњу да подигнете вредност приказа без сагласности.