Мање, боље огласне позиције: стратегија распореда за еру сагласности
Нагон да се дода више позиција
Када приход по страници опадне, рефлекс је да се дода инвентар: још један банер, још једна лепљива јединица, још један интерстицијал. Неко време бројеви могу изгледати боље јер понуда расте. Али на тржишту где део ваших посетилаца одбија праћење, додавање позиција углавном распоређује слабију потражњу на више приказа, а читаоци плаћају цену кроз тежину странице и сметње.
Алтернатива је да се свака позиција третира као производ са сопственом границом квалитета. Мање, боље позиције нису слоган о укусу; то је стратегија прихода са неколико механизама иза себе.
Зашто густина ради против вас
- Разводњавање понуда. Купци који не могу да се ослоне на податке о публици више лицитирају на основу квалитета позиције. Позиција закопана на дну претрпане странице привлачи ниже понуде и спушта просек.
- Видљивост. Позиције које се ретко виде вреде мало оглашивачима и могу смањити колико купци уопште цене ваш домен.
- Брзина странице. Сваки додатни позив за оглас додаје захтеве и посао око распореда. Спора страница губи читаоце пре него што се огласи прикажу.
- Трење око сагласности. Страница затрпана огласима и банером истовремено делује непријатељски, што не помаже стопама пристанка.
Ревизија позиција у четири питања
Узмите сваку позицију на својим најважнијим шаблонима и питајте:
- Да ли се види? Упоредите њену видљивост са остатком странице помоћу података из вашег сервера за огласе.
- Колико зарађује? Погледајте приход на хиљаду прегледа странице за ту позицију, подељен на саобраћај са сагласношћу и без ње где то ваши извештаји омогућавају.
- Колико кошта? Размотрите њен утицај на померање распореда, време учитавања и дубину скроловања.
- Шта се дешава без ње? Ако уклоните позицију, да ли суседни инвентар преузима потражњу?
Не погађајте одговоре. Спроведите уклањање као контролисану промену на подскупу страница и упоредите пре и после током периода довољно дугог да покрије недељне обрасце.
Дизајн позиција које купци желе
Квалитетне позиције деле неколико особина:
- Налазе се у природним паузама читања, а не преко садржаја.
- Унапред резервишу простор, па страница не поскочи када се оглас учита.
- Користе величине које су тражене, а не било коју која стане.
- Освежавају се разумно, ако уопште, и само када је јединица заиста у видокругу.
Урачунајте и сам банер
Банер за сагласност део је вашег распореда. Ако при првој посети покрива главну огласну позицију, та позиција не може да зарађује док посетилац не одлучи. Планирајте положај банера и прву огласну позицију заједно: банер при дну или компактан банер може оставити врх странице употребљивим, док преклоп преко целог екрана све одлаже. Шта год да изаберете, побрините се да захтеви за огласе чекају стање сагласности како ваша правна поставка захтева и тестирајте колико то траје на спорој вези.
Мобилне апликације следе исту логику
У апликацијама је еквивалент густине то колико често приказујете интерстицијале и колико су банери близу контролама. Чести огласи преко целог екрана смањују дужину сесије и оцене, што погађа приход кроз задржавање. Мањи број добро темпираних позиција, на пример после завршеног нивоа или задатка, обично боље служи и играчима и оглашивачима него непрекидан низ.
Мерење резултата
Промену распореда процењујте по приходу по сесији или по посетиоцу, а не по приходу по позицији. Мање позиција природно показује мање приказа; важно је да ли укупна зарада и ангажман читалаца остају исти или расту. Пратите брзину странице и стопу напуштања уз приход, да добитак на једном месту не би скривао губитак на другом.
Где се FlexyConsent уклапа
Банер FlexyConsent-а доступан је на 58 језика, па се исти распоред и искуство сагласности могу понудити читаоцима на њиховом језику. Подржава IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 и Google Consent Mode v2, а сви планови имају исте функције, уз доступан бесплатан план.
Кључни закључци
- Више позиција само разређује слабу потражњу; не ствара потражњу.
- Ревидирајте сваку позицију по видљивости, заради, цени и ономе што се дешава када се уклони.
- Резервишите простор, користите тражене величине и постављајте огласе у природне паузе.
- Банер за сагласност и прву огласну позицију планирајте као један распоред.
- Мерите приход по сесији и брзину странице, а не приход по позицији.