Зашто вам треба модел, а не слутња

Разговори о дизајну банера обично застану на мишљењима. Један каже да ће пријатељскији банер повећати број пристанака; други брине о цени дизајна. Мали модел прихода окончава расправу тако што питању придружује број: колико нам вреди један процентни поен стопе сагласности?

Моделу испод потребни су само подаци које већ имате у рекламној платформи и аналитици. Користи ваше бројеве, а не индустријске просеке, јер се eCPM веома разликује по формату, географији и публици.

Улазни подаци

• Подобни месечни прикази из региона у којима се тражи сагласност (на пример саобраћај из ЕУ, ЕЕП и Уједињеног Краљевства).
• Стопа сагласности у тим регионима данас.
• eCPM за саобраћај са сагласношћу, преузет из ваше рекламне платформе по стању сагласности.
• eCPM за саобраћај без сагласности, где се рекламе приказују без персонализације или са ограниченим сигналима.

Ако још не можете да поделите eCPM по стању сагласности, то је ваш први задатак. Без те поделе свака процена је погађање.

Формула

Приход из једног региона је збир два дела:

1. Прикази × стопа сагласности × eCPM са сагласношћу ÷ 1.000
2. Прикази × (1 − стопа сагласности) × eCPM без сагласности ÷ 1.000

Вредност једног поена стопе сагласности је зато:

Прикази × 1% × (eCPM са сагласношћу − eCPM без сагласности) ÷ 1.000

Кључна променљива је разлика између два eCPM-а. Велика разлика чини стопу сагласности веома вредном; мала разлика значи да су други фактори важнији.

Пример прорачуна са измишљеним бројевима

Ови бројеви су искључиво илустративни. Замените их својима. Претпоставимо да сајт приказује 2.000.000 подобних приказа месечно у регионима сагласности, са eCPM-ом са сагласношћу од $4,00 и eCPM-ом без сагласности од $2,50. Разлика је $1,50. Један поен стопе сагласности премешта 20.000 приказа из једне групе у другу: 20.000 × $1,50 ÷ 1.000 = $30 месечно. Побољшање од десет поена вредело би $300 месечно при таквом саобраћају.

То може бити мало или много зависно од ваше величине, и управо је то поента: сада то можете упоредити са потребним напором.

Претворите то у одлуке

• Одредите приоритете. Ако поен вреди мало, време потрошите на попуњеност или брзину странице.
• Поставите тачку рентабилности. Ако редизајн банера кошта познат износ, поделите га месечном вредношћу поена да видите колико поена мора да донесе.
• Моделирајте по сегментима. Покрените формулу засебно по земљи, платформи и језику. Сегменти са великом разликом у eCPM-у и великим обимом заслужују пажњу први.
• Проверите сезонске утицаје. eCPM у четвртом кварталу обично се разликује од првог, зато освежавајте улазне податке сваког квартала.

Ограничења модела

Имајте на уму поједностављења. Стопа сагласности може променити структуру посетилаца које мерите. Потражња за неперсонализованим инвентаром може се временом мењати. Корелација није узрочност: промена прихода након ажурирања банера може имати друге узроке. Резултат посматрајте као распон за планирање, а не као прогнозу коју некоме обећавате.

Где се FlexyConsent уклапа

FlexyConsent је CMP сертификован од стране Google-а (CMP ID 317), са банером на 57 језика и подршком за IAB TCF 2.4 и Google Consent Mode v2. Сви планови укључују исте функције и постоји бесплатан план, па цена алата ретко одлучује о исходу. Одлучује ваша сопствена разлика у eCPM-у.

Кључни закључци

• Одредите број за стопу сагласности користећи сопствене податке о приказима и eCPM-у.
• Вредност поена једнака је приказима × 1% × разлика у eCPM-у ÷ 1.000.
• Прво поделите eCPM по стању сагласности; без тога модел не може да ради.
• Покрећите модел по сегментима и освежавајте га сваког квартала.
• Резултат користите за одређивање приоритета и циљева рентабилности, а не као загарантовану прогнозу.