Већина издавача примењује једну политику минималне цене на сав саобраћај. То је имало смисла док је свака импресија носила приближно исте податке за циљање. Када избори сагласности поделе вашу публику на персонализоване и неперсонализоване групе, једна минимална цена тихо погрешно вреднује обе: превисока је за саобраћај који купци мање цене, а прениска за саобраћај који више цене.

Зашто стање сагласности мења вредност импресије

Оглашивачи лицитирају на основу онога што могу да знају о кориснику. Када посетилац да сагласност за персонализацију, купци могу да користе идентификаторе и сигнале интересовања. Када посетилац одбије, исти приказ странице и даље може да се монетизује, али преко контекстуалних сигнала, садржаја странице и ограничених или неперсонализованих захтева за огласе. Купци обично различито плаћају та два производа, а разлика варира по партнеру за тражњу, вертикали и формату.

Практична последица је да стање сагласности треба да третирате као равноправну димензију свог инвентара, баш као уређај, државу или величину огласа.

Корак 1: Учините стање сагласности видљивим вашем оглашивачком стеку

Не можете да одредите цену онога што не видите. Пре него што промените било коју минималну цену, проверите да ваш ad server и подешавање header bidding-а могу да разликују бар три стања:

• Сагласност дата — персонализовани захтеви су дозвољени.
• Сагласност одбијена или још није дата — дозвољени су само неперсонализовани или ограничени захтеви.
• Сагласност није потребна — за регионе или контексте где опт-ин није правни модел.

Проследите ово стање као key-value циљање или као параметар понуђача да би извештаји и правила могли да га користе.

Корак 2: Мерите пре него што нешто померите

Преузмите податке за бар неколико недеља и упоредите, по плејсменту и по држави, следеће за свако стање сагласности:

1. Стопа попуњености
2. Просечан CPM (eCPM)
3. Густина понуда — број понуђача који одговарају
4. Видљивост

Одолите искушењу да примените туђе бројке. Величина разлике специфична је за ваш садржај, вашу географију и ваше партнере, па су поуздани само ваши подаци.

Корак 3: Поставите минималне цене по сегменту

Када имате мерења, разумна структура изгледа овако:

• Саобраћај са сагласношћу: задржите минималне цене на садашњем нивоу или близу њега. То је премијум производ, а претерано агресивна минимална цена овде кошта стваран приход.
• Саобраћај без сагласности: поставите нижу, засебну минималну цену прилагођену контекстуалној и неперсонализованој тражњи коју стварно видите. Минимална цена копирана из сегмента са сагласношћу може оставити ове импресије непродатим.
• Непродати остатак: намерно одлучите да ли ћете попунити позадинском понудом, сопственим огласом или оставити празно, уместо да препустите подразумеваном понашању.

Мењајте један сегмент по један и дајте свакој промени довољно дана да се очита, јер дневне и сезонске варијације лако могу да сакрију ефекат.

Корак 4: Заштитите сегмент са сагласношћу

Најздравији полуга уопште није минимална цена, већ удео посетилаца који завршавају у групи са сагласношћу. Јасан, искрен банер који објашњава размену вредности учиниће више за приход од било ког подешавања минималне цене. Исто тако, никада не дизајнирајте банер да гура кориснике ка прихватању манипулативним обрасцима; регулатори су заузели чврст став о томе, а то подрива поверење.

Честе грешке

• Једна минимална цена за све. Крије који сегмент губи приход.
• Подизање минималних цена током пада прихода. Ако пад потиче од опадајуће стопе сагласности, више минималне цене само додатно смањују попуњеност.
• Игнорисање густине понуда. Добар просечан CPM на врло мало понуда је крхак.
• Заборављање поновног тестирања. Партнери за тражњу мењају понашање; преиспитајте минималне цене сваког квартала.

Где се уклапа CMP

FlexyConsent је CMP сертификован од стране Google-а (CMP ID 317), IAB Europe и IAB Canada, уз подршку за IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 и Google Consent Mode v2, а банер је доступан на 57 језика. Сви планови имају исте функције и разликују се по броју прегледа страница и по линку “Powered by FlexyConsent”, а постоји и бесплатан план. Он бележи избор посетиоца и прослеђује га преко стандардних сигнала, тако да је стање сагласности доступно вашем оглашивачком стеку за даље поступање.

Кључни закључци

• Импресије са сагласношћу и без ње су различити производи и заслужују засебне минималне цене.
• Проследите стање сагласности оглашивачком стеку као циљање да бисте по њему извештавали и одређивали цене.
• Измерите попуњеност, eCPM, густину понуда и видљивост по сегменту пре било које промене.
• Мењајте један сегмент по један и поново тестирајте сваког квартала.
• Повећање удела посетилаца са сагласношћу искреним банером обично је боље од било ког подешавања минималне цене.