Mos e fajësoni fillimisht banerin

Kur bien të ardhurat, baneri është objektiv i lehtë, sidomos nëse është ndryshuar së fundmi. Por të ardhurat janë produkt i trafikut, plotësimit dhe çmimit, dhe secili mund të lëvizë për arsye që s'kanë të bëjnë fare me pëlqimin. Një diagnozë e mirë i ndan ato para se të ndryshoni ndonjë gjë.

Hapi 1: Ndajini të ardhurat në pjesët e tyre

Shkruajeni ekuacionin: të ardhurat = shfaqjet × eCPM / 1000. Pastaj vendosni cila anë ra.

• Më pak shfaqje — më pak seanca, më pak faqe për seancë, plotësim më i ulët ose hapësira reklamash që nuk ngarkohen.
• eCPM më i ulët — kërkesë më e lirë, më shumë trafik i papersonalizuar ose vendosje me cilësi më të ulët.

Pëlqimi ndikon kryesisht te eCPM-ja, sepse reklamat me më pak të dhëna përdoruesi zakonisht fitojnë më pak, por mund të ulë edhe shfaqjet nëse etiketat presin një zgjedhje që nuk vjen kurrë.

Hapi 2: Kontrolloni afatin kohor

Vendosni datën e rënies pranë gjithçkaje që ka ndryshuar:

1. Dizajni, formulimi ose renditja e butonave të banerit.
2. Ndryshimet e versionit ose të konfigurimit të CMP-së.
3. Lëshimet e faqes, njësitë e reja të reklamave ose publikimet e tag manager-it.
4. Sezonaliteti, festat dhe lëvizjet e njohura të kërkesës në të gjithë industrinë.
5. Ndryshimet në burimet e trafikut tuaj.

Një rënie që nis pikërisht ditën e ndryshimit të banerit tregon një drejtim. Një rënie e ngadaltë gjatë javëve tregon diku tjetër.

Hapi 3: Segmentoni sipas gjendjes së pëlqimit dhe rajonit

Ky është hapi më i dobishëm. Raportoni të ardhurat dhe eCPM-në veçmas për:

• Vizitorët që pranuan.
• Vizitorët që refuzuan.
• Vizitorët që nuk zgjodhën kurrë.
• Rajonet që kërkojnë pëlqim kundrejt rajoneve që nuk e kërkojnë.

Nëse eCPM-ja ra vetëm në rajonet që kërkojnë pëlqim, shkaku ka gjasë të jetë te pëlqimi. Nëse ra kudo, shikoni kërkesën, floors dhe vendosjet.

Hapi 4: Shikoni peshën e secilës gjendje

Një eCPM e pandryshuar për secilën gjendje mund prapë të japë një shifër të përzier më të ulët nëse ndryshoi përbërja. Për shembull, rritja e peshës së vizitorëve që nuk zgjedhin kurrë e ul mesataren, edhe pse çdo grup performon si më parë. Ndiqni peshën e secilës gjendje pëlqimi me kalimin e kohës pranë eCPM-së.

Hapi 5: Verifikoni zinxhirin teknik

Ndonjëherë pëlqimi është shkaku, por përmes një defekti dhe jo përmes zgjedhjes së përdoruesit:

• Një consent string i keqformuar ose që mungon i bën partnerët t'i trajtojnë të gjithë si pa pëlqim.
• Sinjalet e pëlqimit që arrijnë shumë vonë te etiketa e reklamave e vonojnë ose e bllokojnë ankandin e parë.
• Një furnizues u hoq nga lista e furnizuesve dhe nuk merr më pëlqim.
• Baneri nuk ngarkohet në disa shfletues ose pajisje.

Kontrolloni disa seanca reale në mjetet e shfletuesit për të konfirmuar që sinjalet janë të pranishme dhe të sakta.

Hapi 6: Krahasoni trafik të barasvlershëm

Krahasoni të njëjtën ditë të javës, të njëjtin rajon dhe të njëjtin lloj pajisjeje, para dhe pas ndryshimit. Agregatet e fshehin përgjigjen; krahasimet e ngushta e zbulojnë.

Një shembull i arsyetimit

Supozoni se të ardhurat ranë javën pas ridizajnimit të banerit. I ndani dhe gjeni shfaqje të qëndrueshme, por eCPM më të ulët. Segmentimi tregon eCPM të pandryshuar për vizitorët që pranuan, por peshë të rritur të vizitorëve që nuk zgjodhën kurrë. Atëherë shkaku nuk është kërkesa për reklama dhe as një defekt sinjali; është që më shumë vizitorë e lënë banerin pa përgjigje, ndoshta sepse dizajni i ri injorohet lehtë. Zgjidhja është të testoni banerin, jo të ndryshoni floors. Arsyetimi i tillë ju shpëton nga zgjidhja e problemit të gabuar.

Zgjedhja e zgjidhjes

• Më pak njerëz zgjedhin: testoni një baner më të qartë, tekst më të shkurtër dhe dukshmëri të barabartë të zgjedhjeve.
• Më shumë refuzime: rishikoni formulimin dhe shqyrtoni nëse numri i qëllimeve të shfaqura është dërrmues.
• Gabime teknike: ndreqni fillimisht zinxhirin e sinjaleve; këto janë të ardhurat më të lira për t'u rikuperuar.
• Zhvendosje e kërkesës: rishikoni floors dhe partnerët, sepse pëlqimi nuk do ta zgjidhë.

Ndryshoni një gjë në herë dhe mbani një regjistër që t'i atribuoni saktë çdo rezultat.

Ku përshtatet FlexyConsent

FlexyConsent është një CMP i certifikuar nga Google që dërgon sinjale Google Consent Mode v2 dhe IAB TCF 2.4, kështu që pjesa e pëlqimit në këtë diagnozë nis nga sinjale të formuara saktë dhe jo nga një konfigurim i personalizuar që duhet ta debugoni fillimisht. Ju duhen prapë raportet e platformës suaj të reklamave për anën e eCPM-së.

Pikat kryesore

• Ndajini të ardhurat në shfaqje dhe eCPM përpara se të kërkoni shkaqe.
• Vendoseni rënien përballë çdo ndryshimi që keni bërë.
• Segmentoni sipas gjendjes së pëlqimit dhe rajonit, dhe ndiqni përbërjen si dhe normat.
• Përjashtoni defektet e sinjaleve përpara se ta ridizajnoni banerin.
• Ndryshoni një variabël në herë dhe mbani një regjistër.