Pse videoja është ndryshe

Videoja shpesh është inventari më me vlerë i një botuesi, dhe është edhe aty ku sinjalet e pëlqimit kanë më shumë gjasa të humbasin. Reklamat display zakonisht kalojnë përmes një wrapper-i header bidding dhe një tag-u të ad server-it që e lexojnë CMP-në automatikisht. Reklamat video bëjnë një rrugë më të gjatë: faqja ngarkon një lojtar, lojtari ndërton një kërkesë reklame, një ad server kthen një dokument VAST dhe ai dokument mund të drejtojë te wrapper-a të tjerë, pikselë gjurmimi dhe skedarë media, të gjitha të marra nga lojtari dhe jo nga faqja.

Në çdo hop, sinjali i pëlqimit duhet të kalohet në mënyrë të qartë. Kur nuk kalohet, blerësit ose e trajtojnë shfaqjen si pa pëlqim ose e heqin, dhe formati me vlerën më të lartë në faqen tuaj fiton në heshtje më pak se sa duhet.

Hapi 1: mësoni si e lexon pëlqimin lojtari juaj

Lojtarët video ndahen përgjithësisht në tri grupe:

• Lojtarë që e lexojnë drejtpërdrejt CMP-në. Ata thërrasin vetë __tcfapi ose __gpp dhe i shtojnë sinjalet te kërkesat e reklamave.
• Lojtarë që presin që ju ta jepni pëlqimin. Ju e kaloni vargun e pëlqimit dhe flamujt në konfigurimin e lojtarit ose drejtpërdrejt në URL-në e tag-ut të reklamës.
• Lojtarë që nuk bëjnë asnjërën. Zakonisht versione më të vjetra ose të personalizuara, ku kërkesat e reklamave dalin pa asnjë sinjal.

Shihni dokumentacionin e lojtarit tuaj dhe pastaj verifikoni sjelljen në skedën Network. Dokumentacioni përshkruan çfarë duhet të ndodhë; kërkesa tregon çfarë ndodh.

Hapi 2: vendosni sinjalet te kërkesa e reklamës

Shumica e ad server-ave dhe SSP-ve e pranojnë pëlqimin si parametra URL te kërkesa e reklamës video. Emrat ndryshojnë sipas platformës, por më të zakonshmit janë:

• gdpr — 1 nëse GDPR zbatohet për kërkesën, 0 nëse jo;
• gdpr_consent — vargu i pëlqimit TCF;
• addtl_consent — vargu Additional Consent i Google, për shitësit jashtë Global Vendor List të TCF;
• gpp dhe gpp_sid — vargu GPP dhe ID-të e seksioneve të zbatueshme;
• flamuj specifikë të platformës për përpunim jo të personalizuar ose të kufizuar të të dhënave.

Nëse lojtari i ndërton tag-et nga një shabllon, sigurohuni që vlerat plotësohen në kohën e kërkesës, jo kur faqja ngarkohet për herë të parë. Një vizitor që jep pëlqimin pasi lojtari është inicializuar nuk duhet ta shohë kërkesën e tij të parë për reklamë të dalë me varg të zbrazët.

Hapi 3: përdorni makrot e pëlqimit të VAST

Një përgjigje VAST shpesh përmban URL gjurmimi dhe URL wrapper-ash që lojtari i thërret më vonë. Lista e makrove IAB VAST 4.1 përfshin [GDPRCONSENT], të cilën lojtari pritet ta zëvendësojë me vargun e pëlqimit kur i shkrep ato URL. Pyesni partnerët tuaj të kërkesës nëse tag-et e tyre e përdorin dhe konfirmoni që lojtari juaj mbështet zëvendësimin e makrove. Nëse makroja lihet pa u zëvendësuar, pika fundore pranuese sheh vendmbajtësin fjalë për fjalë dhe jo një sinjal të vlefshëm.

Hapi 4: menaxhoni kohën e pre-roll-it

Pre-roll-i krijon një tension kohor. Kërkesa e reklamës dëshiron të dalë sapo lojtari është gati, por për një vizitor të ri nga BE-ja baneri mund të jetë ende në ekran. Keni tri opsione:

1. Prisni një vendim. Mbajeni kërkesën e reklamës derisa CMP-ja të raportojë një gjendje përfundimtare. Kjo u jep blerësve sinjalin më të mirë, por mund ta vonojë luajtjen.
2. Kërkoni me gjendjen aktuale. Dërgojeni kërkesën menjëherë me çfarëdo sinjali që ekziston, duke pranuar që reklama e parë mund të trajtohet si pa pëlqim.
3. Vononi pak luajtjen automatike. Nisni lojtarin vetëm pasi vizitori ndërvepron me banerin ose faqen, gjë që i përshtatet faqeve ku videoja ndodhet nën ekranin e parë.

Nuk ka një përgjigje të drejtë universale. Matni shkallën e plotësimit, CPM-në dhe kohën e nisjes së luajtjes për secilin opsion me trafikun tuaj përpara se të angazhoheni.

Hapi 5: mos harroni mid-roll-in dhe seancat e gjata

Videoja e gjatë dhe transmetimet live mund të kenë pushime mid-roll shumë minuta pasi faqja është ngarkuar. Nëse në ndërkohë vizitori e ka ndryshuar zgjedhjen, kërkesat e mëvonshme të reklamave duhet ta pasqyrojnë gjendjen e re. Lojtarët që e ruajnë në cache vargun e pëlqimit gjatë inicializimit do të vazhdojnë të dërgojnë vlerën e vjetër. Preferoni integrimet që abonohen te ngjarjet e ndryshimit të pëlqimit ose që e rilexojnë CMP-në para çdo pushimi reklamash.

Hapi 6: ndani pritjen e medias nga reklamimi

Vetë skedari video mund të vijë gjithashtu nga një palë e tretë. Ngulitja e një lojtari të pritur nga një platformë video mund të vendosë cookie ose të ngarkojë gjurmim edhe para se të kërkohet ndonjë reklamë. Trajtojeni lojtarin si shitës më vete: listojeni në konfigurimin e CMP-së, vendosni nga cili qëllim varet dhe ngarkojeni pas një vendmbajtësi nëse vendos cookie jo thelbësore.

Si ndihmon FlexyConsent

FlexyConsent ekspozon API-të standarde IAB TCF 2.4 dhe GPP v1.1, së bashku me sinjalet e Google Consent Mode v2, kështu që lojtarët dhe tag-et e reklamave që e lexojnë drejtpërdrejt CMP-në i gjejnë sinjalet në formatin që presin. FlexyConsent është një CMP e certifikuar nga Google (CMP ID 317) dhe e certifikuar nga IAB Europe dhe IAB Canada.

Një rutinë e shpejtë verifikimi

• Ngarkoni një faqe video nga një vend i BE-së, pranoni dhe inspektoni kërkesën e parë për reklamë për një varg pëlqimi të plotësuar.
• Refuzoni dhe përsëriteni; konfirmoni që kërkesa prapë del me sinjalin e saktë, jo pa të.
• Ndiqni një zinxhir wrapper-ash VAST dhe kontrolloni që URL-të e gjurmimit përmbajnë një varg të vërtetë dhe jo një makro të pazëvendësuar.
• Ndryshoni pëlqimin gjatë luajtjes dhe kontrolloni pushimin e radhës të reklamave.

Pikat kryesore

• Kërkesat e reklamave video i ndërton lojtari, ndaj pëlqimi duhet të kalohet me qëllim.
• Plotësoni parametrat e pëlqimit në kohën e kërkesës, jo në ngarkimin e faqes.
• Konfirmoni që [GDPRCONSENT] dhe makrot e ngjashme zëvendësohen përgjatë zinxhirit VAST.
• Zgjidhni një strategji për kohën e pre-roll-it bazuar në të dhënat tuaja për plotësimin, CPM-në dhe kohën e nisjes.
• Trajtojeni pritjen e videos si një shitës më vete.