Dy baza ligjore, një baner

Çdo furnitor në një varg pëlqimi IAB TCF deklaron, qëllim pas qëllimi, mbi cilën bazë ligjore mbështetet: pëlqimin ose interesin legjitim. Të dyja janë baza të ligjshme sipas nenit 6 të GDPR-së, por sillen shumë ndryshe në një baner, në TC string dhe në grumbullin tuaj të reklamimit. Botuesit që i trajtojnë si të këmbyeshme zakonisht e zbulojnë ndryshimin në rrugën e vështirë — zakonisht si një furnitor që pushon së ofruari çmim, ose një ankesë për një qëllim që përdoruesi mendonte se e kishte refuzuar.

Ky artikull i krahason të dyja bazat krah për krah, qëllim pas qëllimi, që të mund të vendosni si ta konfiguroni CMP-në tuaj dhe çfarë të prisni nga partnerët tuaj të kërkesës.

Si funksionon secila bazë

Pëlqimi është opt-in. Përdoruesi duhet të kryejë një veprim të qartë pohues dhe derisa ta bëjë, furnitori nuk mund të përpunojë të dhëna për atë qëllim. Tërheqja duhet të jetë po aq e lehtë sa dhënia. Në TC string, pëlqimi regjistrohet në seksionet e pëlqimit për qëllimet dhe të pëlqimit për furnitorët.

Interesi legjitim është në fakt opt-out. Furnitori (ose botuesi) pohon se ka një interes legjitim që nuk tejkalohet nga të drejtat e përdoruesit, pasi ka kryer një test peshimi. Përdoruesi duhet të informohet dhe t'i jepet një mënyrë për t'u kundërshtuar. Në TC string, kjo regjistrohet në seksionet e interesit legjitim për qëllimet dhe të interesit legjitim për furnitorët, dhe një kundërshtim pastron bitet përkatëse.

Krahasimi me një pamje

• Gjendja e parazgjedhur — pëlqimi: joaktiv derisa përdoruesi pranon; interesi legjitim: aktiv derisa përdoruesi kundërshton.
• Veprimi i kërkuar nga përdoruesi — pëlqimi: një zgjedhje e qartë; interesi legjitim: asnjë, por kundërshtimi duhet të jetë i mundur.
• Ku shfaqet — pëlqimi zakonisht është në plan të parë në shtresën e parë; interesi legjitim zakonisht shpjegohet dhe mund të kundërshtohet në shtresën e dytë.
• Dokumentimi — pëlqimi kërkon provë se është dhënë; interesi legjitim kërkon një test peshimi me shkrim (një vlerësim i interesit legjitim).
• Ruajtja në pajisje — leximi ose shkrimi i cookie-ve dhe identifikuesve të ngjashëm bie nën rregullat e ePrivacy, që kërkojnë pëlqim përveç nëse zbatohet një përjashtim. Interesi legjitim nuk mund ta zëvendësojë këtë.

Cilat qëllime lejojnë cilën bazë

TCF nuk i lë furnitorët të zgjedhin lirisht për çdo qëllim. Rregullat e rëndësishme që duhen ditur:

• Qëllimi 1 (ruajtja dhe/ose qasja te informacioni në një pajisje) është vetëm me pëlqim. Kjo pasqyron kërkesën e ePrivacy për ruajtjen në pajisje.
• Qëllimet 3 deri në 6 — krijimi dhe përdorimi i profileve për reklamim të personalizuar dhe përmbajtje të personalizuar — janë vetëm me pëlqim që kur TCF v2.2 ua hoqi interesin legjitim si opsion.
• Qëllime si 2 (të dhëna të kufizuara për zgjedhjen e reklamave), 7 (matja e performancës së reklamave), 8, 9 dhe 10 mund të deklarohen ende nën interes legjitim nga furnitorët që e zgjedhin këtë, dhe shumë furnitorë të ad tech e bëjnë për matjen dhe zgjedhjen bazë të reklamave.
• Qëllimet speciale, si siguria dhe parandalimi i mashtrimit ose ofrimi teknik i reklamave, përpunohen nën interes legjitim dhe përdoruesi nuk mund t'i kundërshtojë në baner; ato prapë duhet të shpalosen.

Meqenëse çdo furnitor deklaron bazat e veta në Global Vendor List, dy furnitorë që bëjnë të njëjtën gjë mund të jenë në baza të ndryshme. CMP-ja juaj i lexon këto deklarata; ju nuk i caktoni ato për furnitorin.

Pasojat praktike për botuesit

Të ardhurat

Interesi legjitim mund të mbajë të aktivizuar një pjesë të matjes dhe të zgjedhjes bazë të reklamave për përdoruesit që nuk ndërveprojnë kurrë me banerin. Por reklamimi i personalizuar varet nga pëlqimi për qëllimet 1, 3 dhe 4, ndaj interesi legjitim nuk është zëvendësues për një shkallë të shëndetshme pëlqimi. Mos i planifikoni të ardhurat rreth tij.

Përpunimi juaj

TCF e lejon edhe botuesin të deklarojë qëllimet dhe bazat e veta ligjore. Nëse mbështeteni te interesi legjitim për analitikën tuaj ose matjen e përmbajtjes, ju duhet i njëjti test peshimi dhe i njëjti mekanizëm kundërshtimi që do të kishte një furnitor. Nëse ato qëllime përfshijnë cookie, kërkesa e pëlqimit për ruajtjen në pajisje vazhdon të zbatohet.

Shqyrtimi rregullator

Autoritetet mbikëqyrëse dhe gjykatat kanë shqyrtuar vazhdimisht si përdoret interesi legjitim në reklamimin online. Në mars 2024, Gjykata e Drejtësisë e BE-së, në një rast mbi TCF, konfirmoi se një TC string mund të jetë e dhënë personale kur mund të lidhet me një identifikues. Trajtojeni çdo pretendim për interes legjitim në grumbullin tuaj si diçka që mund të duhet ta shpjegoni.

Si ta konfiguroni CMP-në tuaj

1. Rishikoni listën e furnitorëve dhe shënoni cilët furnitorë deklarojnë interes legjitim për cilat qëllime. Hiqni furnitorët me të cilët në fakt nuk punoni.
2. Bëjeni kundërshtimin të lehtë. Shtresa e dytë duhet t'i shfaqë qartë qëllimet me interes legjitim, me një çelës kundërshtimi funksional për çdo qëllim dhe çdo furnitor.
3. Vendosni për qëllimet tuaja. Nëse ekipi juaj ligjor nuk është i qetë me interesin legjitim për një qëllim të caktuar të botuesit, përdorni pëlqimin ose hiqeni.
4. Kontrolloni vargun. Pas një kundërshtimi, dekodoni TC string dhe konfirmoni që bitet e interesit legjitim pastrohen realisht.
5. Pyesni partnerët si sillen kur interesi legjitim kundërshtohet ose mungon pëlqimi, që ndryshimet e të ardhurave të mos ju befasojnë.

Ku përshtatet FlexyConsent

FlexyConsent është një CMP e certifikuar nga Google, e certifikuar nga IAB Europe dhe IAB Canada, dhe mbështet IAB TCF 2.4. Ajo lexon bazat ligjore të deklaruara nga çdo furnitor nga Global Vendor List, paraqet qëllimet me interes legjitim me kontrolle kundërshtimi në shtresën e dytë dhe kodon si pëlqimin ashtu edhe kundërshtimet në TC string që marrin partnerët tuaj.

Pikat kryesore

• Pëlqimi është opt-in; interesi legjitim është opt-out me të drejtë të detyrueshme kundërshtimi.
• Qëllimi 1 dhe qëllimet e profilizimit 3 deri në 6 janë vetëm me pëlqim në TCF.
• Interesi legjitim nuk e zëvendëson kurrë pëlqimin për cookie ose reklama të personalizuara.
• Furnitorët zgjedhin bazat e veta në Global Vendor List; CMP-ja juaj duhet t'i shfaqë dhe t'i respektojë ato.
• Testoni kundërshtimet duke dekoduar TC string, jo duke u besuar çelësit.