Trafiku për të cilin askush nuk flet

Botuesit harxhojnë shumë energji për shkallët e pëlqimit, dhe me të drejtë. Por edhe një baner i dizajnuar mirë lë një pjesë të vizitorëve të BE-së dhe të Mbretërisë së Bashkuar që refuzojnë ruajtjen në pajisje ose nuk përgjigjen kurrë. Çfarë ndodh me hapësirat reklamuese që u shfaqen këtyre vizitorëve shpesh lihet në dorë të vlerave të parazgjedhura që askush nuk i ka kontrolluar. Në sajtet që përdorin produktet reklamuese të Google, përgjigjja është shpesh reklamat e kufizuara — ose, kur konfigurimi është i gabuar, aspak reklama.

Ky artikull shpjegon çfarë janë reklamat e kufizuara, si ndryshojnë nga reklamat e personalizuara dhe të papersonalizuara, dhe si të siguroheni që trafiku juaj pa pëlqim të vazhdojë të sjellë gjithçka që mundet.

Tri mënyra shfaqjeje, tri bashkësi kushtesh

Produktet e Google për botuesit bëjnë dallim mes tri mënyrave:

• Reklamat e personalizuara përdorin cookie ose identifikues pajisjeje dhe profile përdoruesish. Sipas TCF, ato varen nga pëlqimi për ruajtjen në pajisje (Qëllimi 1) dhe për qëllimet e personalizimit, plus pëlqimi për Google si furnitor.
• Reklamat e papersonalizuara nuk përdorin profile, por mund të përdorin ende cookie ose identifikues për gjëra si kufizimi i frekuencës, raportimi i përmbledhur dhe parandalimi i mashtrimit. Kjo do të thotë se ato kërkojnë ende pëlqim për ruajtjen në pajisje.
• Reklamat e kufizuara janë të krijuara për rastet kur nuk ka pëlqim për ruajtjen në pajisje. Ato nuk përdorin cookie ose ruajtje lokale për qëllime reklamimi dhe nuk përdorin personalizim.

Pika e rëndësishme: reklamat e papersonalizuara nuk janë zgjidhja rezervë për përdoruesit që refuzojnë cookie-t. Nëse Qëllimi 1 nuk ka pëlqim, reklamat e kufizuara janë mënyra e menduar për të vazhduar shfaqjen.

Kur mund të shfaqen reklamat e kufizuara

Dokumentacioni i ndihmës së Google përcakton kushtet e sakta për reklamat e kufizuara, dhe ato varen nga ajo që përmban TC string për Google si furnitor dhe për qëllimet mbi të cilat mbështetet Google. Në terma të përgjithshëm, reklamat e kufizuara bëhen të mundshme kur nuk ka pëlqim për Qëllimin 1, ekziston një TC string i vlefshëm dhe plotësohen kushtet e tjera që liston Google. Lexoni versionin aktual të atij dokumentacioni përpara se t'i besoni çdo përmbledhjeje, përfshirë këtë, sepse kushtet janë specifike dhe ndryshojnë me kalimin e kohës.

Nga kjo dalin dy pasoja praktike:

1. Ju duhet një TC string i vlefshëm. Nëse CMP-ja juaj nuk ngarkohet, ose vargu është i keqformuar, Google mund të mos arrijë të shfaqë asgjë për atë përshtypje. Një CMP e prishur kushton më shumë se një baner i refuzuar.
2. Konfigurimi i furnitorëve ka rëndësi. Nëse Google mungon në listën tuaj të furnitorëve, ose përdoruesi është kundërshtuar përpunimit që i nevojitet Google, reklamat e kufizuara mund të mos jenë të pranueshme.

Çfarë u bëjnë të ardhurave reklamat e kufizuara

Reklamat e kufizuara sjellin më pak se ato të personalizuara, shpesh dukshëm më pak, sepse nuk mund të përdorin kufizimin e frekuencës, të dhëna audience ose matje të bazuar në cookie. Ato tërheqin gjithashtu nga një grup më i ngushtë kërkese: blerësit që kanë nevojë për identifikues për të ofruar çmim nuk do të konkurrojnë për këto përshtypje. Efektet e sakta varen nga audienca, formatet dhe përzierja juaj e kërkesës, ndaj matni në trafikun tuaj në vend që të supozoni ndonjë standard.

Edhe kështu, një përshtypje me vlerë të ulët është më e mirë se një hapësirë e zbrazët. Për sajtet me audienca të mëdha në BE, diferenca mes “reklamave të kufizuara të shfaqura” dhe “asgjë të shfaqur” në trafikun pa pëlqim mund të jetë e rëndësishme.

Si ta kontrolloni konfigurimin tuaj

1. Matni pjesën pa pëlqim

Përdorni analitikën e CMP-së suaj për të gjetur përqindjen e shfaqjeve të faqeve në BE dhe në Mbretërinë e Bashkuar pa pëlqim për Qëllimin 1, përfshirë përdoruesit që nuk përgjigjën kurrë. Ky është inventari në lojë.

2. Krahasoni mbushjen sipas gjendjes së pëlqimit

Ndani kërkesat për reklama dhe shkallën e mbushjes sipas gjendjes së pëlqimit në raportimin tuaj. Nëse mbushja për trafikun pa pëlqim është pothuaj zero, diçka po bllokon reklamat e kufizuara.

3. Inspektoni një kërkesë reale për reklamë

Refuzoni gjithçka në një profil të pastër shfletuesi, ngarkoni një faqe dhe inspektoni kërkesën për reklamë në DevTools. Konfirmoni që është bashkëngjitur një TC string dhe që kërkesa arrin te serveri i reklamave. Pastaj kontrolloni nëse shfaqet një kreativ.

4. Kontrolloni listën e furnitorëve

Konfirmoni që Google përfshihet në konfigurimin e furnitorëve të CMP-së suaj dhe që nuk e keni hequr aksidentalisht gjatë shkurtimit të furnitorëve.

5. Rishikoni kërkesën tjetër

Partnerët e header bidding dhe exchange-et e tjera kanë rregullat e tyre për përshtypjet pa pëlqim. Disa nuk do të ofrojnë çmim; disa mund të ofrojnë prapë me sinjale kontekstuale. Pyesni çdo partner çfarë bën, dhe shmangni dërgimin e kërkesave që do të kthehen gjithmonë bosh, pasi shtojnë vonesë pa të ardhura.

Si ta bëni inventarin pa pëlqim të punojë më shumë

• Sinjale kontekstuale. Meta të dhëna të pastra të faqes, kategori dhe fjalë kyçe i ndihmojnë blerësit t'i vlerësojnë përshtypjet pa të dhëna përdoruesi.
• Marrëveshje direkte dhe sponsorizimi. Fushatat e shitura drejtpërdrejt që nuk mbështeten te gjurmimi mund të synojnë gjithë audiencën, pavarësisht gjendjes së pëlqimit.
• Çmime minimale të veçanta. Çmoni inventarin pa pëlqim sipas të dhënave të veta, jo me çmime minimale të kalibruara për trafikun e personalizuar.
• Më pak hapësira, por më të mira. Paraqitjet e rënda kushtojnë shpejtësi faqeje dhe përvojë përdoruesi; te trafiku me vlerë të ulët kompromisi është më i keq.

Pikat kryesore

• Reklamat e papersonalizuara kërkojnë ende pëlqim për ruajtjen në pajisje; reklamat e kufizuara janë mënyra për kur nuk ka të tillë.
• Reklamat e kufizuara varen nga një TC string i vlefshëm dhe nga kushte specifike të dokumentuara nga Google.
• Një CMP e prishur ose që mungon mund të kushtojë më shumë të ardhura se një baner i refuzuar.
• Matni mbushjen dhe të ardhurat sipas gjendjes së pëlqimit për të gjetur boshllëqet.
• Shtoni kërkesë kontekstuale dhe direkte për të rritur vlerën e përshtypjeve pa pëlqim.