Pse ju nevojitet një model, jo një ndjesi

Bisedat për dizajnin e banerit zakonisht ngecin te opinionet. Një person thotë se një baner më miqësor do t'i rrisë pranimet; tjetri shqetësohet për koston e dizajnit. Një model i vogël të ardhurash e mbyll debatin duke i vënë një numër pyetjes: sa vlen për ne një pikë përqindjeje e shkallës së pëlqimit?

Modeli më poshtë kërkon vetëm të dhëna që i keni tashmë në platformën tuaj të reklamave dhe në analitikë. Ai përdor numrat tuaj, jo mesatare të industrisë, sepse eCPM-të ndryshojnë jashtëzakonisht sipas formatit, gjeografisë dhe audiencës.

Të dhënat hyrëse

• Shfaqjet mujore të përshtatshme nga rajonet ku kërkohet pëlqim (për shembull trafik nga BE, ZEE dhe MB).
• Shkalla e pëlqimit në ato rajone sot.
• eCPM për trafikun me pëlqim, marrë nga platforma juaj e reklamave e ndarë sipas gjendjes së pëlqimit.
• eCPM për trafikun pa pëlqim, ku reklamat shfaqen pa personalizim ose me sinjale të kufizuara.

Nëse nuk mund ta ndani ende eCPM-në sipas gjendjes së pëlqimit, kjo është detyra juaj e parë. Pa këtë ndarje, çdo vlerësim është hamendësim.

Formula

Të ardhurat nga një rajon janë shuma e dy pjesëve:

1. Shfaqje × shkalla e pëlqimit × eCPM me pëlqim ÷ 1.000
2. Shfaqje × (1 − shkalla e pëlqimit) × eCPM pa pëlqim ÷ 1.000

Vlera e një pike të shkallës së pëlqimit është prandaj:

Shfaqje × 1% × (eCPM me pëlqim − eCPM pa pëlqim) ÷ 1.000

Ndryshorja kyçe është hendeku mes dy eCPM-ve. Një hendek i gjerë e bën shkallën e pëlqimit shumë të vlefshme; një hendek i ngushtë do të thotë se levat e tjera kanë më shumë rëndësi.

Një shembull i punuar me numra të shpikur

Këto shifra janë thjesht ilustruese. Zëvendësojini me tuajat. Supozoni se një faqe shërben 2.000.000 shfaqje të përshtatshme në muaj në rajonet e pëlqimit, me eCPM me pëlqim $4,00 dhe eCPM pa pëlqim $2,50. Hendeku është $1,50. Një pikë e shkallës së pëlqimit zhvendos 20.000 shfaqje nga një kovë në tjetrën: 20.000 × $1,50 ÷ 1.000 = $30 në muaj. Një përmirësim prej dhjetë pikësh do të vlente $300 në muaj me atë nivel trafiku.

Kjo mund të jetë pak ose shumë në varësi të shkallës suaj, dhe pikërisht kjo është qëllimi: tani mund ta krahasoni me përpjekjen e nevojshme.

Shndërrojeni në vendime

• Vendosni prioritete. Nëse një pikë vlen pak, shpenzojeni kohën te shkalla e mbushjes ose shpejtësia e faqes.
• Caktoni një pikë ekuilibri. Nëse ridizajnimi i banerit kushton një shumë të njohur, pjesëtojeni me vlerën mujore të një pike për të parë sa pikë duhet të fitojë.
• Modeloni sipas segmenteve. Ekzekutoni formulën veçmas sipas vendit, platformës dhe gjuhës. Segmentet me hendek të madh eCPM dhe vëllim të madh meritojnë vëmendje së pari.
• Kontrolloni sezonalitetin. eCPM-të e Q4 zakonisht ndryshojnë nga ato të Q1, ndaj rifreskoni të dhënat çdo tremujor.

Kufijtë e modelit

Mbajini parasysh thjeshtimet. Shkalla e pëlqimit mund ta ndryshojë përzierjen e vizitorëve që matni. Kërkesa për inventar të papersonalizuar mund të ndryshojë me kalimin e kohës. Korrelacioni nuk është shkakësi: një ndryshim i të ardhurave pas një përditësimi të banerit mund të ketë shkaqe të tjera. Trajtojeni rezultatin si një interval për planifikim, jo si parashikim që ia premtoni dikujt.

Ku përshtatet FlexyConsent

FlexyConsent është një CMP i certifikuar nga Google (CMP ID 317) me baner në 57 gjuhë dhe mbështetje për IAB TCF 2.4 dhe Google Consent Mode v2. Të gjitha planet përfshijnë të njëjtat veçori dhe ka një plan falas, ndaj kostoja e mjetit rrallë është ndryshorja që vendos rezultatin. Vendos hendeku juaj i eCPM-ve.

Pikat kryesore

• Vini një numër te shkalla e pëlqimit duke përdorur shfaqjet dhe të dhënat tuaja të eCPM.
• Vlera e një pike është e barabartë me shfaqjet × 1% × hendekun e eCPM ÷ 1.000.
• Ndajeni së pari eCPM-në sipas gjendjes së pëlqimit; pa këtë, modeli nuk mund të funksionojë.
• Ekzekutojeni modelin sipas segmenteve dhe rifreskojeni çdo tremujor.
• Përdoreni rezultatin për të vendosur prioritete dhe objektiva ekuilibri, jo si parashikim të garantuar.