Dy kërkesa, dy ligje të ndryshme

Hapni një lojë mobile në BE në një iPhone dhe mund të shihni dy kërkesa lejesh njëra pas tjetrës: kërkesën App Tracking Transparency (ATT) të Apple që kërkon t'ju "gjurmojë", dhe një formular pëlqimi GDPR që pyet rreth reklamave të personalizuara dhe përpunimit të të dhënave. Lojtarët mendojnë se këto janë e njëjta gjë. Nuk janë, dhe ngatërrimi i tyre është mënyra se si botuesit përfundojnë ose jo në përputhje ose duke lënë para mbi tryezë.

ATT është politika e platformës e Apple. GDPR është ligj evropian. Njëra zbatohet nga rishikimi i App Store; tjetra nga autoritetet e mbrojtjes së të dhënave me fuqinë për të vendosur gjoba shumëmilionëshe në euro. Mund të plotësoni njërën dhe prapë të shkelni tjetrën.

Çfarë rregullon në të vërtetë App Tracking Transparency

ATT kontrollon qasjen te IDFA (Identifier for Advertisers) dhe, më gjerësisht, çdo gjurmim që lidh aktivitetin e një përdoruesi nëpër aplikacione dhe faqe ueb në pronësi të kompanive të tjera. Nëse një lojtar prek "Kërko aplikacionit të mos gjurmojë", aplikacioni juaj nuk mund të qaset te IDFA dhe nuk duhet t'i gjurmojë nëpër vetitë e kompanive të tjera.

• Është një kërkesë binare, e përcaktuar nga Apple — nuk mund t'i ndryshoni formulimin.
• Zbatohet në iOS pavarësisht se ku jeton përdoruesi.
• Rregullon gjurmimin ndërmjet aplikacioneve, jo gjithë reklamimin.

Çfarë rregullon në të vërtetë pëlqimi GDPR

GDPR ka të bëjë me një bazë ligjore për përpunimin e të dhënave personale. Reklamimi i personalizuar në ZEE përgjithësisht kërkon pëlqim të dhënë lirisht, specifik, të informuar — kapur përmes një CMP, shprehur në kuadrin IAB TCF, dhe i revokueshëm në çdo kohë.

• Zbatohet te përdoruesit në ZEE dhe Mbretërinë e Bashkuar pavarësisht platformës së pajisjes — iOS dhe Android.
• Mbulon shumë më tepër se një ID të vetme reklamimi: analitika, ndërtimi i audiencës dhe ndarja e të dhënave bien të gjitha nën të.
• Pëlqimi duhet të jetë i auditueshëm; "ne supozuam po" nuk është një mbrojtje.

Pse ju duhen të dyja, dhe në çfarë rendi

Për një lojtar të ZEE-së në iOS, të dy regjimet zbatohen njëkohësisht. Sekuenca e rekomanduar gjerësisht është të shfaqni formularin e pëlqimit GDPR së pari, pastaj kërkesën ATT. Logjika: pëlqimi GDPR është baza ligjore, dhe kërkesa e Apple është një portë platforme e vendosur sipër. Nëse një përdorues refuzon pëlqimin GDPR, ka pak arsye për të kërkuar fare ATT, sepse nuk keni bazë ligjore për të gjurmuar pavarësisht çfarë do të lejonte Apple.

Konkretisht, një rrjedhë e pastër nisjeje duket kështu:

• Kërkoni pëlqim GDPR përmes formularit tuaj CMP / UMP.
• Nëse jepet pëlqimi, kërkoni autorizimin ATT.
• Inicializoni SDK-të e reklamave me atë që lejon prerja e të dyja përgjigjeve.

Prerja është fjala vendimtare. Reklamat e personalizuara kërkojnë si pëlqimin GDPR ashtu edhe autorizimin ATT në iOS. Humbisni njërën dhe shërbeni inventar jo të personalizuar.

Çfarë rrezikohet te të ardhurat

Çdo kërkesë e refuzuar e ul eCPM-në tuaj një hap. Një përdorues që jep pëlqimin GDPR por mohon ATT-në mund të marrë ende reklama të personalizuara nga sinjalet kontekstuale dhe ato të palës së parë, por humbet synimin e bazuar në IDFA. Një përdorues që mohon të dyja sheh vetëm reklama jo të personalizuara. Kuptimi i këtyre niveleve ju lejon të parashikoni të ardhurat me ndershmëri dhe të optimizoni kërkesat që mund të ndikoni — kohën, tekstin dhe parakërkesën e formularit GDPR — në vend që të luftoni me dialogun fiks të Apple.

Menaxhimi i gjithçkaje në një vend

Menaxhimi me dorë i statusit ATT, stringjeve të pëlqimit TCF dhe sinjaleve të Google Consent Mode nëpër iOS, Android dhe vetitë tuaja të uebit nuk shkallëzohet. FlexyConsent qendërzon regjistrin e pëlqimit, lëshon sinjalet e sakta TCF dhe Consent Mode v2 te grumbulli juaj i reklamave dhe analitikës, dhe raporton normat e pranimit për platformë dhe për rajon. Ju shihni saktësisht ku po humbet pëlqimi — dhe të ardhurat — dhe mbani një gjurmë të vetme gati për auditim nëpër çdo sipërfaqe që prek një lojtar.

Pikat kyçe

• ATT është politikë platforme e Apple rreth gjurmimit ndërmjet aplikacioneve; GDPR është ligj i BE-së rreth përpunimit të të dhënave personale.
• Përdoruesit e ZEE-së në iOS kanë nevojë për të dyja — shfaqni formularin e pëlqimit GDPR së pari, pastaj ATT.
• Reklamat e personalizuara në iOS kërkojnë prerjen: pëlqimin GDPR DHE autorizimin ATT.
• Qendërzimi i sinjaleve të pëlqimit mbron përputhshmërinë dhe i bën të dukshme nivelet e të ardhurave të humbura.