Ne krivite najprej pasice

Ko prihodki padejo, je pasica lahka tarča, še posebej, če je bila nedavno spremenjena. Prihodek pa je zmnožek prometa, zapolnjenosti in cene, vsak od teh dejavnikov pa se lahko spremeni zaradi razlogov, ki nimajo nič z privolitvijo. Dobra diagnoza jih loči, preden karkoli spremenite.

Korak 1: Razdelite prihodek na dele

Zapišite enačbo: prihodek = prikazi × eCPM / 1000. Nato ugotovite, katera stran je padla.

• Manj prikazov — manj sej, manj strani na sejo, nižja zapolnjenost ali oglasna mesta, ki se ne naložijo.
• Nižji eCPM — cenejše povpraševanje, več nepersonaliziranega prometa ali manj kakovostne umestitve.

Privolitev vpliva predvsem na eCPM, ker oglasi z manj podatki o uporabniku običajno zaslužijo manj, lahko pa zmanjša tudi število prikazov, če oznake čakajo na izbiro, ki nikoli ne pride.

Korak 2: Preverite časovnico

Datum padca primerjajte z vsem, kar se je spremenilo:

1. Oblika pasice, besedilo ali vrstni red gumbov.
2. Spremembe različice ali konfiguracije CMP.
3. Izdaje strani, nove oglasne enote ali objave v upravljalniku oznak.
4. Sezonskost, prazniki in znana panožna nihanja povpraševanja.
5. Spremembe v virih prometa.

Padec, ki se začne natanko na dan spremembe pasice, kaže v eno smer. Počasno upadanje skozi tedne kaže drugam.

Korak 3: Segmentirajte po stanju privolitve in regiji

To je najkoristnejši posamezni korak. Prihodek in eCPM poročajte ločeno za:

• Obiskovalce, ki so sprejeli.
• Obiskovalce, ki so zavrnili.
• Obiskovalce, ki nikoli niso izbrali.
• Regije, ki zahtevajo privolitev, proti regijam, ki je ne zahtevajo.

Če je eCPM padel samo v regijah, ki zahtevajo privolitev, je vzrok verjetno v privolitvi. Če je padel povsod, poglejte povpraševanje, najnižje cene in umestitve.

Korak 4: Poglejte delež vsakega stanja

Nespremenjen eCPM po stanjih lahko vseeno da nižjo skupno številko, če se je spremenila sestava. Na primer, porast deleža obiskovalcev, ki nikoli ne izberejo, zniža skupni rezultat, čeprav se vsaka skupina obnaša kot prej. Delež vsakega stanja privolitve spremljajte skozi čas ob eCPM.

Korak 5: Preverite tehnično verigo

Včasih je vzrok privolitev, vendar zaradi napake in ne zaradi izbire uporabnika:

• Napačno oblikovan ali manjkajoč niz privolitve povzroči, da partnerji vse obravnavajo kot brez privolitve.
• Signali privolitve, ki do oglasne oznake pridejo prepozno, zakasnijo ali blokirajo prvo dražbo.
• Ponudnik je bil odstranjen s seznama ponudnikov in ne prejema več privolitve.
• Pasica se v nekaterih brskalnikih ali napravah ne naloži.

V orodjih brskalnika preverite nekaj resničnih sej in potrdite, da so signali prisotni in pravilni.

Korak 6: Primerjajte enakovreden promet

Primerjajte isti dan v tednu, isto regijo in isto vrsto naprave, pred spremembo in po njej. Skupne vrednosti odgovor skrivajo; ozke primerjave ga razkrijejo.

Primer takšnega razmišljanja

Recimo, da so prihodki padli v tednu po prenovi pasice. Razdelite jih in ugotovite, da so prikazi stabilni, eCPM pa nižji. Segmentacija pokaže, da je eCPM pri obiskovalcih, ki so sprejeli, nespremenjen, vendar je zrasel delež tistih, ki nikoli niso izbrali. Vzrok torej ni povpraševanje po oglasih niti napaka signala; več obiskovalcev pusti pasico brez odgovora, morda zato, ker je novo obliko lahko prezreti. Rešitev je testiranje pasice, ne spreminjanje najnižjih cen. Takšno razmišljanje vas obvaruje pred reševanjem napačnega problema.

Izbira rešitve

• Manj ljudi izbira: preizkusite jasnejšo pasico, krajše besedilo in enako izpostavljenost izbir.
• Več zavrnitev: pregledajte besedilo in razmislite, ali število prikazanih namenov ni preobsežno.
• Tehnične napake: najprej popravite verigo signalov; to so najcenejši prihodki za povrnitev.
• Premik povpraševanja: pregledajte najnižje cene in partnerje, saj privolitev tega ne bo rešila.

Spreminjajte eno stvar naenkrat in vodite dnevnik, da lahko vsak rezultat pripišete pravemu vzroku.

Kje je FlexyConsent

FlexyConsent je CMP, certificiran pri Googlu, ki pošilja signala Google Consent Mode v2 in IAB TCF 2.4, zato stran privolitve v tej diagnozi izhaja iz pravilno oblikovanih signalov in ne iz lastne nastavitve, ki jo morate najprej razhroščiti. Za stran eCPM še vedno potrebujete poročila svoje oglaševalske platforme.

Ključne ugotovitve

• Preden iščete vzroke, prihodek razdelite na prikaze in eCPM.
• Padec primerjajte z vsako spremembo, ki ste jo naredili.
• Segmentirajte po stanju privolitve in regiji ter spremljajte sestavo in stopnje.
• Preden pasico prenovite, izključite napake signalov.
• Spreminjajte eno spremenljivko naenkrat in vodite dnevnik.