Zakaj je video drugačen

Video je pogosto najdragocenejši inventar založnika, hkrati pa je tam signale privolitve najlažje izgubiti. Display oglasi običajno gredo prek header bidding wrapperja in oznake oglasnega strežnika, ki samodejno preberejo CMP. Video oglasi prepotujejo daljšo pot: stran naloži predvajalnik, predvajalnik sestavi oglasno zahtevo, oglasni strežnik vrne dokument VAST, ta pa lahko kaže na nadaljnje wrapperje, sledilne piksle in medijske datoteke, ki jih prenese predvajalnik, ne stran.

Na vsakem koraku je treba signal privolitve posredovati izrecno. Če to izostane, kupci impresijo obravnavajo, kot da privolitve ni, ali jo zavržejo, format z največjo vrednostjo na vašem spletnem mestu pa tiho zasluži manj, kot bi moral.

1. korak: ugotovite, kako vaš predvajalnik bere privolitev

Video predvajalniki se okvirno delijo v tri skupine:

• Predvajalniki, ki neposredno berejo CMP. Sami pokličejo __tcfapi ali __gpp in signale dodajo oglasnim zahtevam.
• Predvajalniki, ki pričakujejo, da privolitev zagotovite vi. Niz privolitve in zastavice posredujete v konfiguraciji predvajalnika ali neposredno v URL-ju oglasne oznake.
• Predvajalniki, ki ne storijo ne enega ne drugega. Običajno starejše ali prilagojene različice, kjer oglasne zahteve odidejo brez kakršnega koli signala.

Preberite dokumentacijo svojega predvajalnika, nato pa vedenje preverite v zavihku Network. Dokumentacija opisuje, kaj bi se moralo zgoditi; zahteva pokaže, kaj se zgodi.

2. korak: signale dodajte oglasni zahtevi

Večina oglasnih strežnikov in SSP-jev sprejema privolitev kot parametre URL-ja na video oglasni zahtevi. Imena se razlikujejo po platformah, običajna pa so:

• gdpr — 1, če za zahtevo velja GDPR, 0, če ne;
• gdpr_consent — niz privolitve TCF;
• addtl_consent — Googlov niz Additional Consent za ponudnike zunaj TCF Global Vendor List;
• gpp in gpp_sid — niz GPP in veljavni ID-ji razdelkov;
• zastavice, specifične za platformo, za nepersonalizirano ali omejeno obdelavo podatkov.

Če predvajalnik gradi oznake iz predloge, poskrbite, da se vrednosti izpolnijo ob času zahteve, ne ko se stran prvič naloži. Obiskovalec, ki da privolitev po inicializaciji predvajalnika, ne bi smel prve oglasne zahteve poslati s praznim nizom.

3. korak: uporabite makre VAST za privolitev

Odgovor VAST pogosto vsebuje sledilne URL-je in URL-je wrapperjev, ki jih predvajalnik pokliče pozneje. Seznam makrov IAB VAST 4.1 vključuje [GDPRCONSENT], ki ga mora predvajalnik ob klicu teh URL-jev zamenjati z nizom privolitve. Vprašajte svoje partnerje za povpraševanje, ali ga njihove oznake uporabljajo, in potrdite, da vaš predvajalnik podpira zamenjavo makrov. Če makro ostane nezamenjan, končna točka, ki prejme zahtevo, vidi dobesedni označevalec mesta namesto veljavnega signala.

4. korak: upravljajte čas pri pre-rollu

Pre-roll ustvari časovno napetost. Oglasna zahteva se želi sprožiti, takoj ko je predvajalnik pripravljen, a pri obiskovalcu iz EU, ki prvič pride, je pasica morda še na zaslonu. Imate tri možnosti:

1. Počakajte na odločitev. Oglasno zahtevo zadržite, dokler CMP ne sporoči končnega stanja. Tako kupci dobijo najboljši signal, vendar se lahko predvajanje zakasni.
2. Zahtevajte s trenutnim stanjem. Zahtevo pošljite takoj s signalom, ki obstaja, ob sprejemanju, da se prvi oglas lahko obravnava, kot da privolitve ni.
3. Samodejno predvajanje rahlo zakasnite. Predvajalnik zaženite šele, ko obiskovalec komunicira s pasico ali stranjo, kar ustreza mestom, kjer je video pod pregibom.

Splošno pravilnega odgovora ni. Pred odločitvijo za vsako možnost na lastnem prometu izmerite fill rate, CPM in čas začetka predvajanja.

5. korak: ne pozabite na mid-roll in dolge seje

Daljši videi in prenosi v živo imajo lahko mid-roll odmore več minut po nalaganju strani. Če je obiskovalec medtem spremenil izbiro, morajo poznejše oglasne zahteve odražati novo stanje. Predvajalniki, ki niz privolitve ob inicializaciji predpomnijo, bodo pošiljali staro vrednost. Prednost dajte integracijam, ki se naročijo na dogodke spremembe privolitve ali pred vsakim oglasnim odmorom znova preberejo CMP.

6. korak: ločite gostovanje medijev od oglaševanja

Tudi sama video datoteka lahko prihaja od tretje osebe. Vdelava gostovanega predvajalnika z video platforme lahko nastavi piškotke ali naloži sledenje že pred zahtevo kakršnega koli oglasa. Predvajalnik obravnavajte kot ločenega ponudnika: navedite ga v konfiguraciji svojega CMP-ja, odločite, na kateri namen se opira, in ga naložite za označevalcem mesta, če nastavlja nebistvene piškotke.

Kako pomaga FlexyConsent

FlexyConsent izpostavlja standardne API-je IAB TCF 2.4 in GPP v1.1 skupaj s signali Google Consent Mode v2, zato predvajalniki in oglasne oznake, ki neposredno berejo CMP, najdejo signale v obliki, ki jo pričakujejo. FlexyConsent je CMP s Googlovim certifikatom (CMP ID 317), certificirana pa sta ga tudi IAB Europe in IAB Canada.

Hitra rutina preverjanja

• Naložite stran z videom z lokacije v EU, sprejmite in preverite, ali prva oglasna zahteva vsebuje izpolnjen niz privolitve.
• Zavrnite in ponovite; potrdite, da zahteva še vedno odide s pravilnim signalom, ne brez njega.
• Sledite verigi wrapperjev VAST in preverite, ali sledilni URL-ji vsebujejo pravi niz, ne nezamenjanega makra.
• Med predvajanjem spremenite privolitev in preverite naslednji oglasni odmor.

Ključne ugotovitve

• Zahteve za video oglase gradi predvajalnik, zato je treba privolitev posredovati namenoma.
• Parametre privolitve izpolnite ob času zahteve, ne ob nalaganju strani.
• Potrdite, da se [GDPRCONSENT] in podobni makri zamenjajo vzdolž verige VAST.
• Strategijo časa pri pre-rollu izberite na podlagi lastnih podatkov o fillu, CPM-u in času začetka.
• Gostitelja videa obravnavajte kot samostojnega ponudnika.