Kratka različica

TCF v2.3 je razvoj v2.2, ne ponovna arhitektura. Format TC String je združljiv, obstoječi nameni in funkcije so ohranjeni, večina zahtev UI, ki jih vidijo založniki, pa ostaja nespremenjenih. Pomembne spremembe se osredotočajo na štiri področja:

• Jasnejša pravila o tem, kako morajo CMP-ji predstaviti informacije o prodajalcih in obdobja hrambe.
• Nove zahteve za granularne kontrolnike druge plasti, ki jih regulatorji zahtevajo od odločitve belgijske DPA leta 2022.
• Strožje izvrševanje politike glede dark patterns, enakomerne vidnosti in vnaprej označenih možnosti.
• Prilagoditve sheme Global Vendor List (GVL) in toka razkritja prodajalcev.

Zakaj obstaja v2.3

Vsaka različica TCF je pogajanje med tremi občinstvi: založniki, ki morajo še naprej monetizirati, prodajalci, ki potrebujejo stabilen tehnični vmesnik, in regulatorji, ki še naprej najdejo specifične vrzeli v skladnosti. v2.3 je neposreden odgovor na tri pritiske:

1. Izvršilni ukrepi proti pretirani uporabi „zakonitega interesa“ pod v2.2. Več evropskih DPA je odločilo, da je preveč prodajalcev uveljavljalo LI za namene, kjer je bilo v resnici zakonito le soglasje. v2.3 zaostri razkritja pravne podlage, ki jih je razglasil prodajalec, in jih prikaže prej v UI soglasja.
2. Nadaljujoče se pritožbe o dark patterns. Posodobljene Policies bolj izrecno opredeljujejo pravilo enakomerne vidnosti in zapirajo vrzeli okoli vnaprej označenih preklopnikov na drugi plasti.
3. Operativne povratne informacije velikih CMP-jev in založnikov. v2.2 je uvedla več obveznih razkritij, ki jih je bilo težko čisto implementirati na mobilnih napravah in CTV. v2.3 poenostavi obvezni nabor razkritij in dovoli, da več od tega živi v plastnem pogledu.

Združljivost TC String

TC String sam ostaja združljiv nazaj. CMP v2.3 proizvaja nize, ki jih lahko preberejo prodajalci v2.2, prodajalec v2.3 pa lahko v prehodnem obdobju uporablja nize v2.2. Indikator različice v jedrnem segmentu niza identificira, s katero različico politike CMP trdi, da je skladen, kazalec različice GVL pa se premika naprej neodvisno.

Kaj to pomeni v praksi: ni vam treba posodobiti vseh prodajalcev hkrati in ni vam treba vsiliti novega dogodka soglasja vsakemu uporabniku na dan, ko uvedete v2.3. Fazna uvedba je izrecno podprta.

Ključne tehnične spremembe

1. Razkritje prodajalca in hramba

v2.3 zahteva, da CMP-ji v plastnem UI prikažejo obdobje hrambe podatkov, ki ga je razglasil vsak prodajalec, ne le v ločenem seznamu prodajalcev. Vrednost hrambe je bila vedno del GVL, vendar v2.2 ni predpisovala, da jo uporabniki vidijo poleg namenov. v2.3 zapre to vrzel, ker so regulatorji trdili, da uporabniki ne morejo sprejeti informirane izbire, ne da bi vedeli, kako dolgo bodo njihovi podatki obstali.

2. Strožji kontrolniki druge plasti

Na drugi plasti — pogledu „upravljanje nastavitev“ — je v2.3 izrecna, da morajo biti preklopniki za neobvezne namene in prodajalce privzeto izklopljeni. Vnaprej označena polja ali vnaprej omogočeni drsniki so kršitev politike, tudi če uporabnik nikoli izrecno ne klikne „sprejmi“. CMP-ji, ki so se prej zanašali na vzorec „soft opt-in“, bodo morali drugo plast ponovno izrisati.

3. Izvrševanje enakomerne vidnosti

Pravilo enakomerne vidnosti obstaja od v2.1, vendar ga v2.3 definira z manj prostora za interpretacijo: kontrolnik „zavrni vse“ mora biti na isti plasti, z isto vizualno težo, isto barvno kontrastno kategorijo in isto razdaljo interakcije kot „sprejmi vse“. Skrivanje zavrnitve za povezavo, manjšim gumbom ali sekundarnim zaslonom je zdaj izrecna neskladnost, ne pa stvar presoje.

4. Signalizacija zakonitega interesa

Prodajalci, ki po v2.3 razglasijo zakoniti interes kot pravno podlago, morajo zdaj tudi razglasiti, katere namene so ocenili in za katere so zaključili Legitimate Interests Assessment. CMP-ji morajo to izjavo posredovati uporabniškemu vmesniku, da lahko uporabniki ugovarjajo s polnimi informacijami. V praksi to pomeni, da tok „ugovor“ zdaj prikaže status LIA, specifičen za prodajalca, in ne generičnega preklopnika.

5. Posodobitve sheme GVL

Shema Global Vendor List dodaja polja za granularnost hrambe, status LIA in strojno berljivo povezavo do oddelka politike zasebnosti vsakega prodajalca za razglašene namene. CMP-ji, ki predpomnijo GVL, morajo osvežiti svoj razčlenjevalnik sheme, da razumejo nova polja, preden kažejo na GVL v2.3.

Spremembe politike, ki vplivajo na UX

TCF je tako tehnična specifikacija kot nabor Policies. Več sprememb politike v v2.3 neposredno vpliva na UI soglasja:

• Nič več „nadaljuj brez sprejema“ kot enakovrednice zavrnitve, razen če se vizualno ujema z gumbom za sprejem in proizvede isti TC String, kot bi ga proizvedla popolna zavrnitev.
• Jezikovna enakost — obvestilo o soglasju mora biti na voljo v vseh jezikih, v katerih je na voljo samo spletno mesto, ne le v jeziku brskalnika uporabnika. CMP-ji morajo podpirati preglasitev locale.
• Trajni dostop — uporabniki morajo doseči center nastavitev z vsake strani spletnega mesta, ne le z ciljne strani, povezava za dostop pa mora biti označena tako, da jo nestrokovni uporabnik prepozna kot povezano s soglasjem.

Kaj morajo storiti založniki

1. Potrdite podporo v2.3 vašega prodajalca CMP. Vprašajte za točen datum, ko bo njihova različica, certificirana za v2.3, na voljo, in niz različice, ki ga bo poročala.
2. Osvežite logiko predpomnilnika GVL. Če sami gostite kakršno koli zrcalo GVL, posodobite razčlenjevalnik sheme pred uvedbo GVL v2.3, sicer vaš CMP ne bo uspel potrditi novih prodajalcev.
3. Prepišite UI druge plasti, tako da bo vsak preklopnik privzeto izklopljen, enakomerna vidnost vizualno izvršena in obdobja hrambe prikazana poleg namenov.
4. Ponovno izvedite revizijo skladnosti. Najlažje regulatorne zmage so kršitve dark patterns, ki jih v2.3 zdaj izrecno izpostavlja. Odpravite jih pred naslednjim izvršilnim pregledom.
5. Načrtujte strategijo ponovnega pozivanja. Čeprav je TC String združljiv nazaj, Policies spodbujajo založnike, naj ponovno iščejo soglasje, ko se obseg ali razkritje obdelave bistveno spremeni. Odločite se, ali se vaša uvedba v2.3 kvalificira kot „bistvena“ za vaše občinstvo.

Kaj morajo storiti prodajalci

1. Dokončajte Legitimate Interests Assessment za vsak namen, kjer razglasite LI, in rezultat oddajte v GVL.
2. Posodobite svoj vnos v GVL s polji sheme v2.3: granularnost hrambe, izjava LIA in globoka povezava do politike zasebnosti.
3. Potrdite svoj razčlenjevalnik TC String glede na referenčne nize v2.3, ki jih je zagotovil IAB Europe.
4. Koordinirajte se s svojimi CMP partnerji glede skupnega datuma prehoda, tako da prva kupčeva zahteva, ki nosi niz v2.3, ne pristane pri prodajalcu, ki podpira samo v2.2.

Pogoste pasti migracije

• Obravnava v2.3 kot priložnost za preoblikovanje UI. Skušnjava je združiti posodobitve blagovne znamke z uvedbo v2.3, vendar to zaplete testiranje skladnosti. Najprej izdajte izdajo v2.3, namenjeno zgolj skladnosti, nato iterirajte po zasnovi.
• Zamujena zahteva za prikaz hrambe. Ekipe pogosto posodobijo pogled seznama prodajalcev, pozabijo pa, da se mora hramba zdaj pojaviti tudi v plastnem pogledu namena po namenu.
• Domneva, da je TC String dovolj. Skladen niz, ki ga ustvari neskladen UI, je še vedno neskladen. Regulatorji so večkrat kaznovali operaterje, katerih nizi so bili videti v redu, njihove pasice pa so skrivale gumb za zavrnitev.
• Puščanje CTV in mobilnih naprav zunaj obsega. v2.3 velja za vsako površino, kjer se proizvajajo signali TCF. Založniki, ki izdajo spletno posodobitev in ignorirajo svoje CTV ali mobilne aplikacije, ustvarijo hibridno neskladno okolje.

Zaključek

TCF v2.3 ni moteč prelom z v2.2, je pa pomembno zaostrovanje pravil, ki držijo evropski programatični ekosistem skupaj. Smer potovanja je jasna: več preglednosti, manj dark patterns, več granularnega uporabniškega nadzora in manj tolerance za robne primere, ki so nekoč zdrseli skozi. CMP-ji in založniki, ki v2.3 obravnavajo kot hiter popravek, se bodo znova znašli pred regulatorjem. Tisti, ki migracijo uporabijo za čiščenje UX druge plasti, opustitev bližnjic zakonitega interesa in obnovo resničnega toka soglasja z enakomerno vidnostjo, bodo na drugi strani prišli z inventarjem, ki dejansko prodre v ero v2.3 — in z držo soglasja, ki bo preživela karkoli bo prinesla naslednja v2.4.