Promet, o katerem nihče ne govori

Izdajatelji porabijo veliko energije za stopnje privolitve, in to upravičeno. Vendar tudi dobro zasnovana pasica pusti delež obiskovalcev iz EU in Združenega kraljestva, ki zavrnejo shranjevanje v napravi ali nikoli ne odgovorijo. Kaj se zgodi z oglasnimi mesti, prikazanimi tem obiskovalcem, je pogosto prepuščeno privzetim nastavitvam, ki jih nihče ni preveril. Na spletnih mestih, ki uporabljajo Googlove oglasne izdelke, so odgovor pogosto omejeni oglasi — ali, kadar je nastavitev napačna, nobeni oglasi.

Ta članek pojasnjuje, kaj so omejeni oglasi, kako se razlikujejo od personaliziranih in nepersonaliziranih oglasov ter kako poskrbeti, da vaš promet brez privolitve še vedno zasluži, kolikor lahko.

Trije načini prikazovanja, trije nizi pogojev

Googlovi izdelki za izdajatelje razlikujejo tri načine:

• Personalizirani oglasi uporabljajo piškotke ali identifikatorje naprav in uporabniške profile. Po TCF so odvisni od privolitve za shranjevanje v napravi (namen 1) in za namene personalizacije, poleg privolitve za Google kot dobavitelja.
• Nepersonalizirani oglasi ne uporabljajo profilov, a lahko še vedno uporabljajo piškotke ali identifikatorje za stvari, kot so omejevanje pogostosti, agregirano poročanje in preprečevanje goljufij. To pomeni, da še vedno potrebujejo privolitev za shranjevanje v napravi.
• Omejeni oglasi so zasnovani za primere, ko privolitve za shranjevanje v napravi ni. Ne uporabljajo piškotkov ali lokalnega shranjevanja za oglaševalske namene in ne uporabljajo personalizacije.

Pomembno: nepersonalizirani oglasi niso rezerva za uporabnike, ki zavrnejo piškotke. Če privolitev za namen 1 ni podana, so omejeni oglasi način, namenjen nadaljnjemu prikazovanju.

Kdaj se lahko prikazujejo omejeni oglasi

Googlova pomoč natančno navaja pogoje za omejene oglase, ti pa so odvisni od tega, kaj TC string vsebuje za Google kot dobavitelja in za namene, na katere se Google opira. Na splošno omejeni oglasi postanejo mogoči, kadar privolitve za namen 1 ni, je prisoten veljaven TC string in so izpolnjeni drugi pogoji, ki jih navaja Google. Pred zanašanjem na kateri koli povzetek, vključno s tem, preberite trenutno različico te dokumentacije, saj so pogoji specifični in se sčasoma spreminjajo.

Iz tega izhajata dve praktični posledici:

1. Potrebujete veljaven TC string. Če se vaš CMP ne naloži ali je string napačno oblikovan, Google morda ne bo mogel prikazati ničesar za ta prikaz. Pokvarjen CMP je dražji od zavrnjene pasice.
2. Konfiguracija dobavitelja je pomembna. Če Googla na vašem seznamu dobaviteljev ni ali je uporabnik ugovarjal obdelavi, ki jo Google potrebuje, omejeni oglasi morda niso upravičeni.

Kaj omejeni oglasi naredijo prihodkom

Omejeni oglasi zaslužijo manj kot personalizirani, pogosto bistveno manj, ker ne morejo uporabljati omejevanja pogostosti, podatkov o občinstvu ali merjenja na osnovi piškotkov. Črpajo tudi iz ožjega nabora povpraševanja: kupci, ki za oddajo ponudbe potrebujejo identifikatorje, se za te prikaze ne bodo potegovali. Natančni učinki so odvisni od vašega občinstva, formatov in mešanice povpraševanja, zato merite na lastnem prometu, namesto da predpostavljate kakršno koli primerjalno vrednost.

Kljub temu je prikaz nizke vrednosti boljši od praznega mesta. Za spletna mesta z velikim občinstvom v EU je lahko razlika med “prikazani omejeni oglasi” in “nič prikazano” na prometu brez privolitve pomembna.

Kako preveriti svojo nastavitev

1. Izmerite delež brez privolitve

S pomočjo analitike svojega CMP-ja poiščite delež ogledov strani iz EU in Združenega kraljestva brez privolitve za namen 1, vključno z uporabniki, ki nikoli niso odgovorili. To je zaloga, o kateri gre.

2. Primerjajte zapolnjenost po stanju privolitve

V poročanju razčlenite zahteve za oglase in stopnjo zapolnjenosti po stanju privolitve. Če je zapolnjenost za promet brez privolitve blizu nič, nekaj blokira omejene oglase.

3. Preglejte pravo zahtevo za oglas

Zavrnite vse v čistem profilu brskalnika, naložite stran in preglejte zahtevo za oglas v DevTools. Potrdite, da je TC string priložen in da zahteva doseže oglasni strežnik. Nato preverite, ali se kreativa prikaže.

4. Preverite seznam dobaviteljev

Potrdite, da je Google vključen v konfiguracijo dobaviteljev vašega CMP-ja in da ga niste po pomoti odstranili med krajšanjem seznama dobaviteljev.

5. Preglejte drugo povpraševanje

Partnerji za header bidding in druge borze imajo lastna pravila za prikaze brez privolitve. Nekateri ne bodo oddajali ponudb; nekateri jih bodo morda še vedno oddajali s kontekstualnimi signali. Vprašajte vsakega partnerja, kaj počne, in se izogibajte pošiljanju zahtev, ki se bodo vedno vrnile prazne, saj dodajo zakasnitev brez prihodka.

Kako naj zaloga brez privolitve dela več

• Kontekstualni signali. Čisti metapodatki strani, kategorije in ključne besede pomagajo kupcem ovrednotiti prikaze brez uporabniških podatkov.
• Neposredni in sponzorski dogovori. Neposredno prodane kampanje, ki se ne zanašajo na sledenje, je mogoče usmeriti na celotno občinstvo, ne glede na stanje privolitve.
• Ločene minimalne cene. Zalogo brez privolitve cenite na podlagi njenih lastnih podatkov, ne z minimalnimi cenami, umerjenimi za personaliziran promet.
• Manj, boljših mest. Težke postavitve stanejo hitrost strani in uporabniško izkušnjo; pri prometu nizke vrednosti je ta kompromis slabši.

Ključne ugotovitve

• Nepersonalizirani oglasi še vedno potrebujejo privolitev za shranjevanje v napravi; omejeni oglasi so način za primer, ko je ni.
• Omejeni oglasi so odvisni od veljavnega TC stringa in specifičnih pogojev, ki jih dokumentira Google.
• Pokvarjen ali manjkajoč CMP lahko stane več prihodkov kot zavrnjena pasica.
• Merite zapolnjenost in prihodke po stanju privolitve, da najdete vrzeli.
• Dodajte kontekstualno in neposredno povpraševanje, da dvignete vrednost prikazov brez privolitve.