Nagon, da dodamo več mest

Ko prihodek na stran upade, je refleks dodati inventar: še en baner, še eno lepljivo enoto, še en interstitial. Nekaj časa so številke videti boljše, ker ponudba raste. Toda na trgu, kjer del obiskovalcev zavrne sledenje, dodajanje mest običajno šibkejše povpraševanje porazdeli čez več prikazov, bralci pa to plačajo s težo strani in nadlego.

Alternativa je, da vsako mesto obravnavate kot izdelek z lastnim merilom kakovosti. Manj, a boljših mest ni slogan o okusu; je prihodkovna strategija z več mehanizmi v ozadju.

Zakaj gostota dela proti vam

• Razredčenje ponudb. Kupci, ki se ne morejo zanesti na podatke o občinstvu, ponujajo bolj glede na kakovost umestitve. Mesto, zakopano na dnu natrpane strani, privablja nižje ponudbe in znižuje povprečje.
• Vidnost. Mesta, ki jih redko kdo vidi, so oglaševalcem malo vredna in lahko znižajo, kako kupci vrednotijo vašo domeno kot celoto.
• Hitrost strani. Vsak dodaten klic oglasa doda zahteve in delo s postavitvijo. Počasna stran izgubi bralce, preden se oglasi izrišejo.
• Trenje pri soglasjih. Stran, natrpana z oglasi in hkrati s pasico, deluje sovražno, kar stopnji soglasij ne pomaga.

Revizija mest v štirih vprašanjih

Vzemite vsako umestitev na svojih najpomembnejših predlogah in vprašajte:

1. Ali je vidna? Njeno vidnost primerjajte s preostalo stranjo na podlagi podatkov iz oglasnega strežnika.
2. Koliko zasluži? Poglejte prihodek na tisoč ogledov strani za to mesto, razdeljen na promet s soglasjem in brez njega, kjer to vaše poročanje omogoča.
3. Koliko stane? Upoštevajte njen vpliv na premik postavitve, čas nalaganja in globino drsenja.
4. Kaj se zgodi brez nje? Če mesto odstranite, ali sosednji inventar prevzame povpraševanje?

Odgovorov ne ugibajte. Odstranitev izvedite kot nadzorovano spremembo na podmnožici strani in primerjajte stanje pred in po v obdobju, dovolj dolgem, da zajame tedenske vzorce.

Oblikovanje mest, ki jih kupci želijo

Kakovostne umestitve imajo nekaj skupnih značilnosti:

• Ležijo v naravnih odmorih med branjem, ne na vsebini.
• Prostor rezervirajo vnaprej, da stran ne poskoči, ko se oglas naloži.
• Uporabljajo velikosti, po katerih je povpraševanje, ne pa česar koli, kar se pač prilega.
• Osvežujejo se smiselno, če sploh, in le kadar je enota dejansko v vidnem polju.

Upoštevajte tudi samo pasico

Pasica za soglasja je del vaše postavitve. Če ob prvem obisku prekriva glavno oglasno mesto, to mesto ne more zaslužiti, dokler se obiskovalec ne odloči. Položaj pasice in prvo oglasno mesto načrtujte skupaj: pasica, zasidrana spodaj, ali kompaktna pasica morda pusti zgornji del strani uporaben, prekrivni sloj čez cel zaslon pa vse zakasni. Kar koli izberete, poskrbite, da zahteve za oglase počakajo na stanje soglasja, kot zahteva vaša pravna ureditev, in preizkusite, kako dolgo to traja na počasni povezavi.

Mobilne aplikacije sledijo isti logiki

V aplikacijah je ustreznik gostote to, kako pogosto prikazujete interstitiale in kako blizu kontrolnikom so pasice. Pogosti oglasi čez cel zaslon skrajšujejo seje in znižujejo ocene, kar prek zadržanja zadene prihodek. Manjše število dobro časovno usklajenih umestitev, na primer po dokončani stopnji ali nalogi, običajno bolje služi igralcem in oglaševalcem kot neprekinjen tok.

Merjenje rezultata

Spremembo postavitve presojajte po prihodku na sejo ali obiskovalca, ne po prihodku na mesto. Manj mest bo seveda pokazalo manj prikazov; pomembno je, ali skupni zaslužek in angažiranost bralcev ostaneta ali se izboljšata. Poleg prihodka spremljajte hitrost strani in stopnjo odhodov, da dobiček na enem mestu ne prikriva izgube drugje.

Kje je FlexyConsent

Pasica FlexyConsent je na voljo v 58 jezikih, zato lahko bralcem v njihovem jeziku ponudite enako postavitev in enako izkušnjo soglasja. Podpira IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 in Google Consent Mode v2, vsak paket pa ima enake funkcije, na voljo je tudi brezplačen paket.

Ključne ugotovitve

• Več mest šibko povpraševanje razredči; povpraševanja ne ustvari.
• Vsako umestitev preverite glede vidnosti, zaslužka, stroška in tega, kaj se zgodi ob njeni odstranitvi.
• Rezervirajte prostor, uporabljajte iskane velikosti in oglase postavljajte v naravne odmore.
• Pasico za soglasja in prvo oglasno mesto načrtujte kot eno postavitev.
• Merite prihodek na sejo in hitrost strani, ne prihodka na mesto.