Dva poziva, dva različna zakona

Odprite mobilno igro v EU na iPhonu in morda boste videli dve zahtevi za dovoljenje eno za drugo: Applov poziv App Tracking Transparency (ATT), ki prosi, da vas "sledi", in obrazec privolitve GDPR, ki sprašuje o personaliziranih oglasih in obdelavi podatkov. Igralci predpostavljajo, da gre za isto stvar. Ne gre, in njuno mešanje je način, kako založniki končajo bodisi neskladni bodisi puščajo denar na mizi.

ATT je Applova politika platforme. GDPR je evropski zakon. Eno uveljavlja pregled App Store; drugo organi za varstvo podatkov, ki imajo moč naložiti večmilijonske evrske kazni. Enega lahko izpolnite in še vedno kršite drugega.

Kaj App Tracking Transparency dejansko ureja

ATT nadzira dostop do IDFA (Identifier for Advertisers) in širše vsako sledenje, ki povezuje uporabnikovo dejavnost po aplikacijah in spletnih mestih v lasti drugih podjetij. Če igralec tapne "Ask App Not to Track", vaša aplikacija ne more dostopati do IDFA in ga ne sme slediti po lastnostih drugih podjetij.

• Je binaren poziv, ki ga določa Apple — njegovega besedila ne morete preoblikovati.
• Velja na iOS ne glede na to, kje uporabnik živi.
• Ureja sledenje med aplikacijami, ne vsega oglaševanja.

Kaj privolitev GDPR dejansko ureja

GDPR se nanaša na zakonito podlago za obdelavo osebnih podatkov. Personalizirano oglaševanje v EGP na splošno zahteva prostovoljno dano, specifično, informirano privolitev — zajeto prek CMP, izraženo v okviru IAB TCF in kadar koli preklicno.

• Velja za uporabnike v EGP in Združenem kraljestvu ne glede na platformo naprave — iOS in Android.
• Pokriva veliko več kot en sam oglaševalski ID: analitika, gradnja občinstev in deljenje podatkov vse spadajo podenj.
• Privolitev mora biti primerna za revizijo; "predpostavili smo, da da" ni obramba.

Zakaj potrebujete oba in v kakšnem vrstnem redu

Za igralca v EGP na iOS oba režima veljata hkrati. Široko priporočeno zaporedje je najprej prikazati obrazec privolitve GDPR, nato poziv ATT. Logika: privolitev GDPR je pravna podlaga, Applov poziv pa je platformska vrata, nameščena na vrh. Če uporabnik zavrne privolitev GDPR, je malo razloga sploh vprašati za ATT, ker nimate zakonite podlage za sledenje ne glede na to, kaj bi Apple dovolil.

Konkretno je čist zagonski tok videti takole:

• Zahtevajte privolitev GDPR prek svojega obrazca CMP / UMP.
• Če je privolitev podeljena, zahtevajte pooblastilo ATT.
• Inicializirajte oglasne SDK-je s tem, kar dovoljuje presek obeh odgovorov.

Presek je ključna beseda. Personalizirani oglasi zahtevajo tako privolitev GDPR kot pooblastilo ATT na iOS. Če zgrešite enega, prikazujete nepersonalizirano zalogo.

Vložki pri prihodku

Vsak zavrnjen poziv zniža vaš eCPM za stopnjo. Uporabnik, ki podeli privolitev GDPR, a zavrne ATT, lahko še vedno prejema personalizirane oglase iz kontekstualnih in first-party signalov, vendar izgubi ciljanje na podlagi IDFA. Uporabnik, ki zavrne oba, vidi le nepersonalizirane oglase. Razumevanje teh ravni vam omogoča, da pošteno napovedujete prihodek in optimizirate pozive, na katere lahko vplivate — čas, besedilo in pred-poziv obrazca GDPR — namesto da se borite z Applovim fiksnim pogovornim oknom.

Upravljanje vsega na enem mestu

Ročno žongliranje s statusom ATT, nizi privolitve TCF in signali Google Consent Mode po iOS, Androidu in vaših spletnih lastnostih se ne skalira. FlexyConsent centralizira zapis privolitve, oddaja pravilne signale TCF in Consent Mode v2 v vaš oglasni in analitični sklad ter poroča o stopnjah sprejema na platformo in na regijo. Natančno vidite, kje se izgublja privolitev — in prihodek — ter ohranjate eno sled, pripravljeno za revizijo, po vsaki površini, ki se je igralec dotakne.

Ključne ugotovitve

• ATT je Applova politika platforme o sledenju med aplikacijami; GDPR je zakon EU o obdelavi osebnih podatkov.
• Uporabniki iOS v EGP potrebujejo oba — najprej prikažite obrazec privolitve GDPR, nato ATT.
• Personalizirani oglasi iOS zahtevajo presek: privolitev GDPR IN pooblastilo ATT.
• Centralizacija signalov privolitve ščiti skladnost in naredi ravni izgubljenega prihodka vidne.