Vsak izdajatelj s pasico soglasja se sooča z enakim vprašanjem zaporedja: ali počakati na izbiro obiskovalca, preden zahtevate oglase, ali zahtevati takoj in stvari urediti pozneje? Obe skrajnosti stanete denar, najboljši odgovor pa je običajno nekje vmes.

Osrednje nasprotje

Oglasne dražbe so hitre in neizprosne. Zahtevek za ponudbe, poslan, preden je soglasje znano, lahko nosi le omejene signale, v regijah, kjer je za personalizirano oglaševanje soglasje potrebno, pa ne morete pošiljati personaliziranih zahtevkov, dokler se uporabnik ne strinja. A čakanje na izbiro zakasni prvo dražbo, počasen prvi oglas pa pogosto pomeni nižjo oceno vidnosti ali uporabnika, ki se je že odpomaknil.

Strategija 1: Blokiraj, dokler izbira ni narejena

Nič, kar je povezano z oglasi, se ne sproži, dokler obiskovalec ne stopi v interakcijo s pasico.

• Prednosti: najlažje za razumevanje; vsak zahtevek nosi dokončno stanje soglasja.
• Slabosti: obiskovalci, ki nikoli ne stopijo v interakcijo, ne ustvarijo nobenih prihodkov od oglasov, prvo oglasno mesto pa se za vse, ki to storijo, naloži pozno.

To je pravno najvarnejše stališče, vendar najdražje zaradi izgubljenih prikazov.

Strategija 2: Zahtevaj takoj z omejenimi signali

Klici oglasov se sprožijo takoj z nepersonaliziranimi ali omejenimi zahtevki, ko soglasje prispe, pa se nadgradijo v personalizirane.

• Prednosti: vsak ogled strani je mogoče monetizirati od prvega trenutka; brez kazni v obliki zakasnitve.
• Slabosti: zgodnji zahtevki pridobijo povpraševanje z nižjo vrednostjo, nastavitev pa mora biti konfigurirana tako, da pred podelitvijo soglasja ne uide nič personaliziranega.

To je pristop, ki se najbolje ujema z obiskovalcem, ki se še ni odločil, pod pogojem, da vaše oznake upoštevajo omejeno stanje.

Strategija 3: Kratko čakanje s časovno omejitvijo

Oglaševalski sklad kratek, določen čas počaka na shranjeno ali sveže odločitev o soglasju, nato nadaljuje s stanjem, ki je znano.

• Prednosti: vračajoči se obiskovalci, katerih izbira je že shranjena, dobijo personalizirane zahtevke skoraj brez zamude; novi obiskovalci preidejo na omejene zahtevke.
• Slabosti: časovno omejitev je treba uglasiti, predolga vrednost škodi vidnosti, prekratka pa zapravi prednost shranjenega soglasja.

Za večino spletnih mest z velikim deležem vračajočih se uporabnikov je ta hibrid najmočnejše izhodišče.

Kaj spremljati v podatkih

1. Čas do prvega zahtevka za oglas pri prvih obiskih v primerjavi z ponovnimi.
2. Vidnost oglasnega mesta nad pregibom pri vsaki strategiji.
3. Delež prikazov, izročenih kot omejeni, v primerjavi s personaliziranimi.
4. Premik postavitve strani. Pasica, ki potisne vsebino, ali oglasna mesta, ki spremenijo velikost po zaprtju pasice, škodijo izkušnji in učinkovitosti oglasov.

Praktični nasveti

• Rezervirajte prostor za oglasna mesta, da pozno naloženi oglasi ne premikajo postavitve.
• Skript CMP naložite zgodaj in z visoko prioriteto, da se shranjena izbira bere hitro.
• Testirajte na počasnih mobilnih povezavah, ne le v hitrem pisarniškem omrežju.
• Če uporabljate header bidding, poskrbite, da je stanje soglasja na voljo vsakemu adapterju ponudnika, preden se dražba začne, ne po njej.
• Primerjavo ponovite po vsaki prenovi pasice, saj velikost in položaj pasice vplivata na to, kako hitro se ljudje odločijo.

Kje je mesto CMP

FlexyConsent je CMP, certificiran pri Googlu (CMP ID 317), IAB Europe in IAB Canada, s podporo za IAB TCF 2.4, IAB GPP v1.1 in Google Consent Mode v2, pasica pa je na voljo v 58 jezikih. Njegova pasica shrani izbiro obiskovalca, zato je vračajoči se obiskovalci ne vidijo znova, zaradi česar pristop s kratko časovno omejitvijo deluje dobro.

Ključne ugotovitve

• Blokiranje vseh oglasov do izbire je preprosto, a izgubi prihodke obiskovalcev, ki nikoli ne stopijo v interakcijo.
• Takojšnji zahtevek z omejenimi signali varuje hitrost, a pri prvih zahtevkih zasluži manj.
• Kratka časovna omejitev, ki prebere shranjeno soglasje, je dobra privzeta izbira za spletna mesta z mnogo vračajočimi se uporabniki.
• Čas do prvega oglasa, vidnost in delež omejenih merite pred vsako spremembo in po njej.
• Rezervirajte prostor za oglase in zgodaj naložite CMP, da se izognete premikom postavitve in zamudam.