Prečo je video iné

Video je často najcennejším inventárom vydavateľa a zároveň miestom, kde sa signály súhlasu najpravdepodobnejšie stratia. Display reklamy zvyčajne prechádzajú wrapperom header biddingu a tagom ad servera, ktoré čítajú CMP automaticky. Video reklamy putujú dlhšou cestou: stránka načíta prehrávač, prehrávač zostaví žiadosť o reklamu, ad server vráti dokument VAST a ten môže odkazovať na ďalšie wrappery, sledovacie pixely a mediálne súbory, pričom každý z nich sťahuje prehrávač, nie stránka.

Na každej zastávke sa musí signál súhlasu odovzdať explicitne. Keď sa tak nestane, kupujúci buď zobrazenie považujú za zobrazenie bez súhlasu, alebo ho zahodia, a formát s najvyššou hodnotou na vašom webe potichu zarába menej, než by mal.

Krok 1: Zistite, ako váš prehrávač číta súhlas

Video prehrávače sa zhruba delia do troch skupín:

• Prehrávače, ktoré čítajú CMP priamo. Samy volajú __tcfapi alebo __gpp a pripájajú signály k reklamným žiadostiam.
• Prehrávače, ktoré očakávajú, že súhlas dodáte vy. Reťazec súhlasu a príznaky odovzdáte v konfigurácii prehrávača alebo priamo v URL reklamného tagu.
• Prehrávače, ktoré nerobia ani jedno. Typicky staršie alebo vlastné zostavy, kde reklamné žiadosti odchádzajú bez akéhokoľvek signálu.

Pozrite si dokumentáciu svojho prehrávača a potom overte správanie na karte Network. Dokumentácia opisuje, čo by sa malo diať; žiadosť ukazuje, čo sa deje.

Krok 2: Vložte signály do reklamnej žiadosti

Väčšina ad serverov a SSP akceptuje súhlas ako URL parametre vo video reklamnej žiadosti. Názvy sa líšia podľa platformy, ale bežné sú:

• gdpr — 1, ak sa na žiadosť vzťahuje GDPR, 0, ak nie;
• gdpr_consent — reťazec súhlasu TCF;
• addtl_consent — Google Additional Consent string pre dodávateľov mimo TCF Global Vendor List;
• gpp a gpp_sid — reťazec GPP a ID príslušných sekcií;
• príznaky špecifické pre platformu pre nepersonalizované alebo obmedzené spracúvanie údajov.

Ak prehrávač zostavuje tagy zo šablóny, uistite sa, že hodnoty sa dopĺňajú v čase žiadosti, nie pri prvom načítaní stránky. Návštevník, ktorý udelí súhlas po inicializácii prehrávača, by nemal mať v prvej reklamnej žiadosti prázdny reťazec.

Krok 3: Použite makrá súhlasu VAST

Odpoveď VAST často obsahuje sledovacie URL a URL wrapperov, ktoré prehrávač volá neskôr. Zoznam makier IAB VAST 4.1 obsahuje [GDPRCONSENT], ktoré má prehrávač pri spúšťaní týchto URL nahradiť reťazcom súhlasu. Opýtajte sa svojich demand partnerov, či ho ich tagy používajú, a overte, že váš prehrávač podporuje nahrádzanie makier. Ak sa makro nenahradí, prijímajúci endpoint uvidí doslovný zástupný text namiesto platného signálu.

Krok 4: Zvládnite načasovanie pre-rollu

Pre-roll vytvára časové napätie. Reklamná žiadosť chce odísť hneď, ako je prehrávač pripravený, ale pri prvom EÚ návštevníkovi môže byť banner ešte na obrazovke. Máte tri možnosti:

1. Počkať na rozhodnutie. Podržať reklamnú žiadosť, kým CMP nenahlási konečný stav. Kupujúci tak dostanú najlepší signál, ale môže sa oneskoriť prehrávanie.
2. Žiadať s aktuálnym stavom. Odoslať žiadosť okamžite s akýmkoľvek signálom, ktorý existuje, s vedomím, že prvá reklama môže byť považovaná za reklamu bez súhlasu.
3. Mierne oneskoriť autoplay. Spustiť prehrávač až potom, čo návštevník interaguje s bannerom alebo stránkou, čo vyhovuje webom, kde je video pod okrajom obrazovky.

Neexistuje univerzálne správna odpoveď. Pred rozhodnutím zmerajte fill rate, CPM a čas začiatku prehrávania pre každú možnosť na vlastnej návštevnosti.

Krok 5: Nezabudnite na mid-roll a dlhé relácie

Dlhé video a živé prenosy môžu mať mid-rollové prestávky mnoho minút po načítaní stránky. Ak návštevník medzitým zmenil svoju voľbu, neskoršie reklamné žiadosti musia odrážať nový stav. Prehrávače, ktoré ukladajú reťazec súhlasu pri inicializácii, budú naďalej odosielať starú hodnotu. Uprednostnite integrácie, ktoré odoberajú udalosti zmeny súhlasu alebo pred každou reklamnou prestávkou znova čítajú CMP.

Krok 6: Oddeľte hosting médií od reklamy

Samotný video súbor môže tiež pochádzať od tretej strany. Vloženie hostovaného prehrávača z video platformy môže nastaviť cookies alebo načítať sledovanie ešte pred vyžiadaním akejkoľvek reklamy. Považujte prehrávač za samostatného dodávateľa: uveďte ho v konfigurácii CMP, rozhodnite, na ktorom účele stojí, a ak nastavuje nepodstatné cookies, načítajte ho za zástupným prvkom.

Ako pomáha FlexyConsent

FlexyConsent sprístupňuje štandardné API IAB TCF 2.4 a GPP v1.1 spolu so signálmi Google Consent Mode v2, takže prehrávače a reklamné tagy, ktoré čítajú CMP priamo, nájdu signály v očakávanom formáte. FlexyConsent je CMP certifikované spoločnosťou Google (CMP ID 317) a certifikované IAB Europe a IAB Canada.

Rýchla overovacia rutina

• Načítajte stránku s videom z lokality v EÚ, súhlaste a skontrolujte, či prvá reklamná žiadosť obsahuje vyplnený reťazec súhlasu.
• Odmietnite a zopakujte; overte, že žiadosť stále odíde so správnym signálom, nie bez neho.
• Prejdite reťazec wrapperov VAST a skontrolujte, že sledovacie URL obsahujú skutočný reťazec, nie nenahradené makro.
• Zmeňte súhlas počas prehrávania a skontrolujte nasledujúcu reklamnú prestávku.

Kľúčové poznatky

• Žiadosti o video reklamy zostavuje prehrávač, takže súhlas sa musí odovzdať zámerne.
• Parametre súhlasu dopĺňajte v čase žiadosti, nie pri načítaní stránky.
• Overte, že [GDPRCONSENT] a podobné makrá sa nahrádzajú pozdĺž reťazca VAST.
• Stratégiu načasovania pre-rollu vyberte podľa vlastných údajov o fill rate, CPM a čase štartu.
• Hostiteľa videa považujte za samostatného dodávateľa.