Návštevnosť, o ktorej nikto nehovorí

Vydavatelia venujú veľa energie miere súhlasu, a právom. No aj dobre navrhnutý banner zanechá časť návštevníkov z EÚ a Spojeného kráľovstva, ktorí odmietnu ukladanie v zariadení alebo nikdy neodpovedia. To, čo sa deje s reklamnými miestami zobrazenými týmto návštevníkom, sa často necháva na predvolené nastavenia, ktoré nikto nekontroloval. Na weboch využívajúcich reklamné produkty Google je odpoveďou často obmedzené reklamy — alebo, keď je nastavenie chybné, žiadne reklamy.

Tento článok vysvetľuje, čo sú obmedzené reklamy, ako sa líšia od personalizovaných a nepersonalizovaných reklám a ako zabezpečiť, aby vaša návštevnosť bez súhlasu stále zarábala, čo sa dá.

Tri režimy zobrazovania, tri sady podmienok

Produkty Google pre vydavateľov rozlišujú tri režimy:

• Personalizované reklamy využívajú cookies alebo identifikátory zariadení a profily používateľov. Podľa TCF závisia od súhlasu s ukladaním v zariadení (účel 1) a s personalizačnými účelmi, plus od súhlasu pre Google ako dodávateľa.
• Nepersonalizované reklamy nepoužívajú profily, ale môžu stále využívať cookies alebo identifikátory na veci ako obmedzenie frekvencie, agregované reporty a prevenciu podvodov. To znamená, že stále potrebujú súhlas s ukladaním v zariadení.
• Obmedzené reklamy sú určené pre prípady, keď neexistuje súhlas s ukladaním v zariadení. Nepoužívajú cookies ani lokálne úložisko na reklamné účely a nepoužívajú personalizáciu.

Dôležitý bod: nepersonalizované reklamy nie sú záložným režimom pre používateľov, ktorí odmietnu cookies. Ak nie je udelený súhlas pre účel 1, režimom určeným na ďalšie zobrazovanie sú obmedzené reklamy.

Kedy sa môžu zobrazovať obmedzené reklamy

Pomocná dokumentácia Google stanovuje presné podmienky pre obmedzené reklamy a závisia od toho, čo TC string obsahuje pre Google ako dodávateľa a pre účely, o ktoré sa Google opiera. Všeobecne povedané, obmedzené reklamy sú možné, keď nie je súhlas pre účel 1, je prítomný platný TC string a sú splnené ďalšie podmienky, ktoré Google uvádza. Pred spoliehaním sa na akékoľvek zhrnutie, vrátane tohto, si prečítajte aktuálnu verziu tejto dokumentácie, pretože podmienky sú konkrétne a menia sa v čase.

Z toho plynú dva praktické dôsledky:

1. Potrebujete platný TC string. Ak sa váš CMP nenačíta alebo je reťazec chybný, Google nemusí byť schopný pre dané zobrazenie doručiť nič. Pokazený CMP stojí viac než odmietnutý banner.
2. Na konfigurácii dodávateľov záleží. Ak Google chýba vo vašom zozname dodávateľov alebo používateľ namietal proti spracúvaniu, ktoré Google potrebuje, obmedzené reklamy nemusia byť oprávnené.

Čo obmedzené reklamy robia s príjmami

Obmedzené reklamy zarábajú menej než personalizované, často podstatne menej, pretože nemôžu využívať obmedzenie frekvencie, údaje o publiku ani meranie založené na cookies. Čerpajú tiež z užšej množiny dopytu: kupujúci, ktorí potrebujú identifikátory na dražbu, o tieto zobrazenia súťažiť nebudú. Presné účinky závisia od vášho publika, formátov a mixu dopytu, preto merajte na vlastnej návštevnosti, namiesto predpokladania akéhokoľvek benchmarku.

Aj tak je zobrazenie s nízkou hodnotou lepšie než prázdne miesto. Pri weboch s veľkým publikom v EÚ môže byť rozdiel medzi “zobrazené obmedzené reklamy” a “nezobrazené nič” na návštevnosti bez súhlasu významný.

Ako skontrolovať nastavenie

1. Zmerajte podiel bez súhlasu

Pomocou analytiky CMP zistite podiel zobrazení stránok z EÚ a Spojeného kráľovstva bez súhlasu pre účel 1, vrátane používateľov, ktorí nikdy neodpovedali. To je inventár, o ktorý ide.

2. Porovnajte fill podľa stavu súhlasu

Rozdeľte vo svojom reportingu reklamné požiadavky a fill rate podľa stavu súhlasu. Ak je fill pri návštevnosti bez súhlasu blízky nule, niečo blokuje obmedzené reklamy.

3. Preskúmajte skutočnú reklamnú požiadavku

Odmietnite všetko v čistom profile prehliadača, načítajte stránku a preskúmajte reklamnú požiadavku v DevTools. Overte, že je pripojený TC string a že požiadavka dorazí na reklamný server. Potom skontrolujte, či sa vykreslí kreatíva.

4. Skontrolujte zoznam dodávateľov

Overte, že Google je zahrnutý v konfigurácii dodávateľov vášho CMP a že ste ho pri skracovaní zoznamu dodávateľov omylom neodstránili.

5. Prezrite si ostatný dopyt

Partneri header biddingu a ďalšie burzy majú vlastné pravidlá pre zobrazenia bez súhlasu. Niektorí nebudú dražiť; niektorí môžu stále dražiť s kontextovými signálmi. Opýtajte sa každého partnera, čo robí, a nevysielajte požiadavky, ktoré sa vždy vrátia prázdne, pretože pridávajú latenciu bez príjmov.

Ako nechať inventár bez súhlasu pracovať usilovnejšie

• Kontextové signály. Čisté metadáta stránky, kategórie a kľúčové slová pomáhajú kupujúcim oceniť zobrazenia bez údajov o používateľovi.
• Priame a sponzorské dohody. Priamo predávané kampane, ktoré sa nespoliehajú na sledovanie, možno cieliť na celé publikum bez ohľadu na stav súhlasu.
• Samostatné floors. Ceňte inventár bez súhlasu na jeho vlastných dátach, nie s floors kalibrovanými pre personalizovanú návštevnosť.
• Menej, ale lepších miest. Ťažké layouty stoja rýchlosť stránky a používateľský zážitok; pri návštevnosti s nízkou hodnotou je tento kompromis horší.

Kľúčové poznatky

• Nepersonalizované reklamy stále potrebujú súhlas s ukladaním v zariadení; obmedzené reklamy sú režimom, keď žiadny nie je.
• Obmedzené reklamy závisia od platného TC stringu a konkrétnych podmienok zdokumentovaných Google.
• Pokazený alebo chýbajúci CMP môže stáť viac príjmov než odmietnutý banner.
• Merajte fill a príjmy podľa stavu súhlasu, aby ste našli medzery.
• Pridajte kontextový a priamy dopyt, aby ste zvýšili hodnotu zobrazení bez súhlasu.